央视春晚40年，首次有了卡牌潮玩的身影

文｜玩世代

都说春晚是时代的注脚。回看43年春晚商业历史，品牌轮转，绘就了"产业迭代与生活变迁"流动的画卷。今年的变化尤为醒目：

一个是AI和机器人"扎堆"，另一个就是卡牌潮玩类企业首秀。

2月5日，中央广播电视总台官宣，卡游成为《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴。随后卡游官宣了联名企划，为全国人民准备了2万份"1分钱带回家"的新年礼。

值得注意的是，这是总台首次开辟卡牌这一细分品类合作。卡游也是唯一在总台春晚舞台亮相的卡牌品牌。

「独家卡牌合作」，本身就极具标志性意义。往小了说，卡游为传统年节场景增添了一抹潮流色彩。他为国人打造了一份"丙午马年"共同记忆，把小小卡牌变成了合家欢的情感纽带。

往大了看，是潮玩卡牌这类文化消费产业跃迁。卡牌不只是一类流行商品，也是"文化芯片"的一种实体化载体，能走上主流视野，获得央视春晚这样的国家级认可。

当下消费市场正经历"功能满足"到"情绪价值"的换挡。顺应于此，卡牌文化乘势而上，快速获得市场认可。国人文化自信，消费者也中意国产，由此形成数百亿规模的卡牌产业。

在市场风云中，真正能站上牌桌的企业，往往具有两种能力：一端是原创开发的文化转译力，另一端是可规模协同的智造体系。卡游恰好踩在时代主线上——既能讲得出文化故事、也能做得出产品。他用扎实的产品力把卡牌推向流行消费形态，也有底气带着"中国文化产品"扬帆出海。

从某种程度上，2026总台春晚选择了卡游，其实也是时代选择了卡游。

春晚40年，首次有了文化消费企业身影

如果把央视春晚的赞助商名单铺成时间轴，会发现它几乎就是中国消费社会迭代的"年轮"。

上世纪80—90年代，改革开放带来商品涌入。1984年康巴丝的"为您报时"揭开了时代序幕。那时候，家庭里最重要的是"三大件"：手表自行车缝纫机。时代飞速发展，"三大件"很快就变成了：冰箱电视大沙发。当时，白酒、医药等大品类纷纷加入冠名权争夺战，品牌借此一夜成名。这一阶段的春晚，是从温饱到物质升级的橱窗：谁代表"时髦生活"，谁就站在舞台中央。

千禧年前后，中国进入城镇化，经济上行，不仅居民工资涨了，商超也多了，商品选择成倍增长。服装、食品饮料、家电与早期互联网平台开始"接棒"登场。小品《五十块钱》里演员围裙上闪现的"鲁花"字样、刘谦魔术上喝起汇源果汁、小品《诚实人》上演"吃饺子喝茅台"——勾勒出品质消费时代的"生活样板间"。

再后来，移动互联网巨浪，社会节奏加快，观众注意力变得分散。取而代之，微信红包、集五福、互动小游戏，"边看边玩"成为春晚的标配。

春晚的商业逻辑也由此转向：不再只是"谁有钱谁上"，而是，谁更懂年轻人、谁更能提供可交互的内容，谁就更接近舞台中心。同时也隐含了又一轮产业转换的伏笔：人们的关注点，从"物质和功能"，转向"内容"和"参与体验"。

当社会迈入精神消费的新阶段，文化消费开始接棒，情绪价值成为消费升级的驱动之一。IP不再只是娱乐附属，而是新一代人的社交语言与身份符号。今年卡牌潮玩类企业登台，正是这一结构性变化的标志。

卡游以「丙午马年」发挥内容创意，将节庆叙事、审美符号与社交互动装进产品，让春晚不只停留在屏幕里，也可以延展为"可触摸、可收藏，具有社交属性"的实体化载体。

这一文化合作路径并非突然出现。2025年，卡游曾与河南卫视春晚合作。当时开场节目《天庭潮音》以国潮混搭出圈，卡游则将"四大神话"文化元素熔炼成国潮风格视觉系藏品。这成为春晚文化"产品化"的早期样本。即便你可能"暂时遗忘了节目"，但当拿出卡牌就会唤醒那一年的美好记忆。

春晚制造情绪共振，卡牌接住情感价值沉淀——这恰恰是当下消费市场的阶段性体现：从温饱到品质，从功能到体验，从"消费商品"到"获取内容和情绪"。

与其说卡游登上央视春晚是一次商业亮相，不如说是新兴文化消费拿到了"入场券"——卡牌从小众圈层走向主流视野，向国民级娱乐形态演进。

从IP爆款、到文化创造

外界谈及卡游，往往先想到近年的"爆款IP"、或其销售规模。但透过数字，真正的内核——内容开发。

在2018年以前，国内卡牌市场还非常草莽，但很快IP商业化进程加快，授权IP卡牌广泛普及。当时卡游就遵循了一个品牌发展路线：不只做授权，更看重中国文化的内容再创造。这一价值取向，也贯穿了其产品脉络。

最出圈的《哪吒之魔童闹海》电影联名只是其一。与航空文创合作的"歼20"系列，折射大国工业与军事文化的力量感；联合上美影，焕活《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等经典动画IP，让国产记忆在年轻一代中重新流行。

卡游还加大了IP自研，比如《卡游三国》等四大名著系列，是经典与现代的文化碰撞。又比如以三国为题材的《一决TCG》，是一次"产品+内容+体验"的升级，通过赛事与玩家社区运营构建卡牌生态。

这种基于传统文化的内容开发能力，才是卡游真正的护城河。卡牌不只是图像印刷，而是情绪与内容的容器——这也是"卡牌就是卡游"的底气。

2026年春节联名进一步放大了这一路径。春晚联名产品，骐骥驰骋典藏卡纪念版，由8张卡牌、2支中性笔、卡砖组成。卡面内容纵贯千年文脉：从秦汉文物的古朴雄健、唐宋诗词的风华诗韵，到敦煌壁画的重彩华章、江南风物的清雅意趣，构成一套极具"家国气质"的中式美学图谱。

在此之前，卡游曾携手敦煌博物馆，其中一大核心主题是"敦煌壁画的马形象"。这弹产品系统梳理和展现了从北朝到元代的艺术风格演变，让丝路文化里的"马"走进现代人视野。

强内容属性，赋予卡牌文化底蕴和生命力；消费工业，则让文化得以规模化。

公开资料显示，卡游在浙江、广东布局6个生产基地与1个物流中心，总建筑面积超过50万平方米。厂区引入冷烫、光栅、3D立体印刷等工艺，提升卡牌的视觉质感与制造精度；并与印刷材料、全息膜、3D印材等供应商形成长期技术协同。卡游还将产业能力拓展到文具、毛绒等多品类。

基于这一体系，卡游的角色也从"卡牌品牌"转向IP商业化的支撑。在上美影《浪浪山小妖怪》电影合作中，品类已拓展至卡牌、毛绒、挂件等多种形态，帮助IP完成跨品类变现与商业化延展。

文化创意负责"讲故事"，消费工业负责"做规模"，二者相辅相成，塑造了卡游的今天：成为一个具备多品类自研能力的IP文化消费企业。

出海则是产业能力的试金石。2025年进入美国市场，同年在中国香港、中国澳门落成旗舰店；12月开设泰国旗舰店，辐射东南亚；2026年进一步拓展欧洲版图……从"卖产品"到"卖文化"，卡游的商业半径不断扩大，让世界为中国审美付费，也有望拉动新的增长曲线。

这些积累和坚持，最终汇成登上春晚的底气。卡游的意义不只在一张卡牌，而在于证明：中国文化可以被工业化生产、被年轻人消费、被全球市场理解。春晚舞台，正是这一进程的阶段性注脚。

产业跃迁新里程

当然，央视春晚的含金量，不是能用钱衡量的。

根据公开数据，2025年春晚跨媒体累计观看约168亿次（含电视、网络、新媒体平台等），同比增长约18%。单是电视直播端，全国电视市场直播份额达78.88％，为12年来最高。

长期以来，春晚这一"全媒体顶级注意力池"的商务合作，都是传统大产业里巨头们的专属领地。对于很多品牌来说，这是难以跨越的"平流层"。

卡游选择央视春晚，其战略意图非常明显：刷新认知。

过去，卡牌产业跑得太急太快，卡牌的社会认知还非常有限。即便卡牌已经成为IP衍生商品形态的主流品类之一、活跃在各大渠道货架上，却仍然难摘掉"有色眼镜"。

此次借助春晚舞台，是一次全新的品牌亮相，卡游"拿产品说话"，让大众皆可参与、可收藏体验，把卡牌"强内容"&"独特体验"的新面貌展现出来。

这也是一种身份的"洗礼"。能够登上"春晚舞台"，本身就是一种实力的背书，官方认证。它也向市场传递了一个信号：卡牌作为新一代文化消费企业的产业地位，被纳入主流文化场域的叙事框架。

2026年央视春晚首秀，也会是一面镜子，折射产业现在与未来。

它照见了，新一代文化消费企业，走过了廉价生产的"代工时代"，走过了兜售性价比的"出海时代"，正式迈向了具有中国文化底蕴的品牌特质、符合跨国流行文化表达，用产品硬实力来书写未来的新时代。

据官方消息，2月10日，卡游春晚联名产品将开启提前预售，在卡游天猫旗舰店19点上线。另外，更让人期待的是，春晚当天卡游的"舞台表现"，卡牌是否会再一次命中情绪体验？

当然，无论产品能否引爆市场，卡游已经在产业转折节点，标记了一个新叙事的起点。

资料：DT商业观察《春晚广告40年：一部商业顶流变迁史》