吴克群“翻红”，因为抢了“平台级”红利

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吴克群这波出圈不是新歌不是巡演也不是综艺舞台，是一辆凌晨的公交车，是贵阳252路惠农专线，车厢里堆到没地方下脚的菜筐，司机一句话把规则说死，不运货的人不能上车。

他站在车里没有摆姿势也没有讲大道理，只是跟着菜农一起挪位置一起搬筐一起挤着走，冷到呼吸有白气的那种冷，他自己在《新闻周刊》的讲述里说凌晨真的很冷，菜卖不完就得带回去，放几天就烂掉。

所以那一刻他想的是怎么让他们长期得到帮助，这个开头很像短视频的套路文案，但后面不是反转剧情，是一条生活线被镜头照到了一次，然后就停不下来。

很多人说他怎么突然这么会做内容，其实他做的事很笨，他没有把自己放在主角位，他把自己放成一个临时工，一个搬运工，一个站在菜摊旁边喊价的人，贵阳那一场更直观，他去了乌当区谷定村做田间拍卖会的主持。

按报道的描述是按每200斤一组去竞拍，最后大概一小时把菜卖到3万斤左右，把积压库存清空，现场还促成商超和农户谈长期供销，这种结果放在热搜里像一句夸张的数字，放在菜农的日历里就是少跑几趟夜路，少受几次风，少看几次烂菜心疼。

镜头往大了拉，他被央视《新闻周刊》放进“本周人物”不是因为他突然变慈善家，而是这两年他把自己的脚放到地面上去走，他在节目里提到从2004年开始频繁往返台湾和大陆，他最希望两岸的人们能够看见真实的彼此。

这句话在台上说容易，放到短视频里做很难，因为短视频最省力的做法是拍美食拍景点拍名场面，拍完走人，但他这次拍的是菜农凌晨三四点起床。

拍的是车里背篓专区，拍的是司机当年心疼人悄悄带菜农结果还被表扬才慢慢形成专线的那条因果链，拍的是人怎么活，钱怎么来，路怎么走，才会让很多人看完不太好意思继续拿明星滤镜去挑刺。

说到流量密码这四个字，很多人喜欢把它说成一套公式，MCN，平台红利，人设迁移，栏目化，矩阵打法，这些词放在行业复盘里好用，放到普通人手机里就显得隔着一层玻璃，普通人看到的是一个歌手凌晨挤公交。

去菜市场当拍卖会主持，帮一群老人把菜卖出去，第二天又去别的地方继续做，做着做着被更多人看见，然后平台给他更大的曝光，央视也来做了报道，热搜也来凑热闹，最后大家才开始倒推前面的路。

倒推他从演唱会内容走到记录生活，从记录生活走到帮人解决具体问题，从帮人解决具体问题走到公共议题的入口，这条路看起来像战略，其实更像一次次选择，选去现场，选把镜头给别人，选把自己摆到不体面的位置。

也有人盯着一句话不放，说这不就是作秀，这不就是拍好人视频，问题是作秀很快会露馅，露馅的地方通常不在口号，在细节，在有没有早起那一小时，在车里挤到没位置时怎么站，在别人说规则时是争辩还是照做。

在卖菜那一刻是把镜头对着自己的脸还是对着一双双手，极目新闻写过这条线路背后的来历，菜农以前要么花40块坐黑车要么徒步20公里去卖菜，后来司机心疼才有了专线，这种背景一旦被拍出来，就会把讨论从明星热度拉回到公共服务和基层生计。

讨论方向一变，短视频就不再只是短视频，成了一个让问题被看见的入口，入口开了之后，下一步怎么走就不归明星控制了，归当地怎么把供销链做稳，归平台怎么让真实内容被更多人看见，归观众怎么把掌声从一个人身上移到一群人身上。