“春晚+” AI营销的国民初体验

2026年春节，AI营销大战提前引爆，春晚的主角豆包则近日官宣互动玩法。相比往年，这不算后发，只是对手"先声夺人"，腾讯元宝率先投入10亿元，阿里千问豪掷20亿元，以真金白银换流量，战事正酣。

按计划，豆包新春活动将分别从2月13日和2月16日分阶段启动，用户参与体验AI功能等可参与红包抽奖，春晚期间可抽现金红包或接入豆包大模型的智能科技产品。截至2025年底，豆包大模型日均tokens使用量超63万亿，100万家企业通过火山引擎使用其服务。当行业探索大模型落地C（用户）端时，春晚提供了国民级试验场，字节跳动试图培养用户用AI解决问题的肌肉记忆，科技礼包背后是面向产业端的"技术路演"。

从"撒钱"到"送科技"

豆包的春晚互动，没有将红包金额作为吸引用户的招牌，起码当下没有。

根据豆包计划，活动分为两个阶段。第一阶段将于2月13日20点正式启动，用户可进入豆包App新春活动页面，体验AI生成拜年祝福等AI过年玩法，即可参与抽奖赢取红包，中奖后可提现。

2月16日除夕夜，豆包将在中央广播电视总台春晚期间，配合直播互动，开启第二阶段红包及科技礼包抽奖。当晚，用户将有三轮机会赢取最高8888元的现金红包或接入豆包大模型的智能科技好礼。

此次豆包送出的"科技礼包"共有17款热门产品，包括拓竹3D打印机、大疆无人机等科技产品，极米投影仪、苏泊尔电饭煲等智能消费品，还有宇树机器人、上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA两款电车使用权。

值得注意的是，上述奖品均通过火山引擎深度融合了豆包大模型能力。以宇树机器人为例，其拟人的音色与语气由豆包大模型的语音合成模型、大语言模型（LLM）以及视觉语言模型（VLM）等技术提供支持。奖品中的上汽奥迪E5 Sportback基于豆包大模型打造"奥迪助手"，让用户和汽车可以实现近乎真人的自然对话体验。

"豆包过年"项目负责人表示，希望借助科技礼包，让更多人感受到大模型发展为生活带来的便利，也希望借此激发更多人关注并参与科技创新，让科技成果更多走进生活。

在幕后也在台前

更早启动春节活动的腾讯元宝、百度文心和阿里千问则在活动之初强调了红包金额。元宝10亿元、文心5亿元、千问20亿元+10亿元，平台与用户的互动集中在线上进行。

对于不同厂商的春节营销策略，瑞达恒研究院经理王清霖告诉北京商报记者，"AI应用并不是一种纯刚需产品，豆包这种搭载应用平台的推广模式比较新颖，容易获得更多C端乃至B（企业）端客户认可。从商业效果来看，肯定比单纯吸引C端要好"。

对于现金红包与实物礼包差异化策略，北京社科院副研究员王鹏认为，"现金红包解决的是‘安装率’，科技礼包展示的是AI生态的领先性"。

回顾近年的央视春晚，AI的身影从未缺席，但始终在幕后。

2023年央视春晚采用了VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、XR（扩展现实）、360度自由视角拍摄、AI人工智能图像生成、大数据、程控灯光装置、动态机械装置等前沿视觉技术的应用。2025年，阿里云全球云计算基础设施及AI技术支持全球华人云上看春晚，那是总台春晚史上首次引入云计算AI合作伙伴。

2026年，总台春晚继续与AI云计算企业合作，火山引擎成为独家AI云合作伙伴，将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中。同时AI技术将通过C端应用，且是AI科技企业原生应用的形式走向台前，这个应用就是豆包。

比达分析师李锦清拿多次登上春晚舞台的机器人类比，"它们只是聚光灯下的表演者，观众记住的是机器人的舞姿，而不是它的大脑。云计算和AI就是驱动大脑的引擎，豆包等应用是大脑与用户交互的线上形式"。

超越红包的集体行动

春晚舞台从来不是单一玩家的独角戏。当豆包准备亮相时，其他巨头也在争夺用户的注意力与使用时长，苹果App Store榜首的频繁易主成为最直观的竞争晴雨表。

腾讯元宝在封链风波后调整策略。2月10日宣布"元宝派掉落红包"玩法升级，2月10日—16日期间，在微信对话框输入特定关键词，即可掉落元宝定制红包雨。这一路径绕过了"分享链接"的封禁，以搜索触发的方式重新嵌入微信生态。

据七麦数据，2月4日元宝被微信封链当天，其在苹果免费总榜、免费应用榜和免费效率榜排名第一；千问春节攻势启动，截至北京商报记者发稿，以上三个榜单的首位变成千问。QuestMobile的最新数据显示，2月7日，千问DAU（日活跃用户数）达到7352万，超过元宝DAU的1828万，逼近豆包DAU的7871万。

"2026年，已经有资本逐渐退出AI潮或对AI祛魅了。现阶段，流量一定是AI应用要争夺的资源，但如何形成比较良好的变现生态也是AI产品要重点考虑的问题。"王清霖表示。

喧嚣之下，一场更为激烈的前沿技术暗战也在进行。视频生成赛道迎来爆发式进展，2月12日，字节跳动发布最新视频生成模型Seedance2.0，旗下AI产品豆包和即梦宣布接入。视频模型如何与春节营销结合，会否助力春晚，外界期待DeepSeek时刻的再次来临。

"最重要的还是基础模型的能力，各大厂在营销、财力等方面不相上下。2025年出现DeepSeek时刻，也是凭借自己的模型能力，并不是赢在营销上。"文渊智库创始人王超表示。

北京商报记者 魏蔚