网易云“拍马屁大会”笑疯，易烊千玺代言千问......|一周案例

作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选

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1

网易云音乐马屁大会

趣味玩梗笑疯了

马年春节期间，网易云音乐推出「马年春节马屁大会」创意活动，以 2 月 2 日至 3 月 31 日的超长活动周期，将趣味玩梗、社交互动与福利激励深度融合，借马年生肖热点打造专属节日营销。

本次活动颠覆「拍马屁」的传统认知，赋予其「真诚赞美、传递美好」的全新定义，以「过马年，拍马屁，赚马屁金」「拍拍马屁，万事顺意」为口号，契合春节温暖治愈的情感氛围。

鼓励用户夸赞他人、肯定自己，用暖心祝福传递节日温情，还打造「云村词典」定义相关趣味概念，强化平台社区的文化认同感。

在玩法设计上，活动以「马屁金」为核心纽带，用户搜索「春节」即可参与，完成任务获得互动次数就能赚取马屁金，可兑换现金红包、黑胶 VIP 等福利。

集新年印章能解锁限定徽章、头像挂件，互动过程中还能随机抽取 iPhone17、大疆等大奖。

点评：此次营销将生肖热点与平台社区属性结合，用低门槛、高趣味的互动形式激活用户参与度，既传递了马年新春的美好祝福，又通过福利和跨界联动提升了平台活跃度。

2

易烊千玺代言千问

加速Ai大众化渗透

近日阿里旗下 AI 大模型千问正式官宣易烊千玺成为品牌全球代言人。

在官宣代言的同时，千问同步推出新春福利活动，2 月 6 日至 12 日上线 “1 分钱奶茶” 活动，用户对千问说出 “帮我点奶茶” 即可享受优惠。

活动 9 小时订单便破千万单，三天带动数百万笔 AI 语音购物订单，还衍生出趣味十足的 “千问奶茶文学”，成为社交网络热门话题。

此外，品牌还推出 25 元免单卡，覆盖咖啡、外卖、年货等多元消费场景，让用户在福利体验中直观感受千问的实用功能。

点评：千问以明星代言为流量入口，以生活化的福利活动为体验载体，既借助易烊千玺的国民度加速 AI 从科技圈层向大众日常渗透，又成功传递了品牌 “会办事、有温度” 的核心定位。

3

B站再度官宣

成为春晚独家弹幕视频平台

继去年合作后，B 站再度成为《2026 年春节联欢晚会》独家弹幕视频平台，将平台圈层文化与春晚大众文化深度融合，打造出一场属于年轻人的春节互动盛宴。

本次核心围绕互动体验升级展开，B 站彻底告别预制弹幕，实现直播与 72 小时回放的实时弹幕互动，千万级并发支撑让观众的热梗、评论能与节目同频刷屏，让春晚从单向观看变为全民实时交流的线上茶话会。

同时，B 站在 2 月 10 日 - 22 日上线超千个全品类兴趣房间，覆盖 ACG、生活、知识等小众圈层，普通用户可零门槛创建专属观演空间，真正实现 “和懂你的人一起看春晚”。

活动阵容全面拉满，刘宪华、时代少年团等超 200 位明星大咖入驻打造专属直播间，上万名 UP 主结合分区特色推出年夜饭大师班、春节旅行宝典等花式主题，不定时掉落的千万红包更点燃用户参与热情。

点评：既为春晚这一国民 IP 找到了贴合年轻人的表达形式，也强化了平台 “万物皆可圈层” 的特色，让传统春晚在年轻群体中焕发新活力。

4

三九胃泰在机场投放菜单

馋哭每一位归家游子

2026 年春运期间，三九胃泰精准捕捉返乡游子的情感与消费需求，聚焦广州白云机场、郑州新郑机场、武汉天河机场、成都双流机场及长沙南站地铁等返乡核心场景，为各地游子定制专属家乡菜海报。

广州的各式粤式鸡肴、河南的特色烩面、湖南的地道米粉、湖北的武昌鱼与小龙虾、四川的火锅和川味小炒，一张张「菜名」直击味蕾，唤醒人们对团圆饭的期待。

海报搭配「新的一年好好吃饭，养好胃，家乡的美味更有味」的暖心标语，将品牌养胃诉求自然融入情感表达。

除了机场大屏的视觉冲击，三九胃泰还在电梯投放互动海报，以「年末被老板要求做工作计划」的打工人共鸣场景为切入点，掀开海报即是 36 道全国经典年味清单，用趣味互动戳中年轻群体痛点。

点评：抓住想吃怕伤胃的大众痛点，将产品功能与春运、春节的饮食场景结合，把暖胃与暖心相融合，让消费者在被家乡味打动的同时，自然联想到三九胃泰的养胃价值。

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蒙牛携手张艺谋

带来东奥《开幕》大片

2026 米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会开幕之际，奥林匹克全球合作伙伴蒙牛再度携手张艺谋导演团队，推出冬奥版《开幕》主题大片。

此次《开幕》是蒙牛巴黎奥运会同主题大片的冬奥姊妹篇，集结谷爱凌、贾玲、肖战、易烊千玺四位品牌代言人，围绕 “要强” 与 “欢聚” 两大核心，打造一场联结赛场与生活、中国与世界的视听盛宴。

恰逢冬奥开幕与新春将至，影片提取非遗剪纸为核心意象，以冰雪大地为纸、冰雪运动为刃，融合中国红、马头琴、呼麦等东方元素。

在欢快的民族韵律中，通过代言人的冰雪传递，串联起草原、长城、米兰斜塔与冬奥赛场，既勾勒出新春团圆的温情，又彰显了冰雪竞技的热血。

影片的场景串联更暗藏品牌巧思，草原到长城再到世界赛场的画面递进，象征着蒙牛从 “草原牛” 到 “中国牛” 再到 “世界牛” 的发展历程，将品牌的要强奋斗与奥林匹克精神、民族精神深度绑定。

点评：影片以 “要强” 精神串联体育与生活，更以文化为桥，向世界传递中国品牌的自信与温度，完美诠释了 “营养世界每个人的要强” 的品牌理念。

6

oppo新春大片

《偷时间的人》

近日OPPO 上线新春主题大片《偷时间的人》，特邀《小小的我》导演杨荔钠与《开端》编剧邱玉洁联合创作，全片由 OPPO Find X9 Pro 拍摄完成。

影片以「偷时间」为奇幻隐喻，讲述了忙碌的小姨因忽视亲情，外甥女为挽留小姨偷取他人时间引发小镇混乱，最终小姨在归还时间的过程中领悟到当下珍贵的故事。

将水作为时间的具象载体，通过流光、霞光、极光的光影变幻，完成对「把握当下」的时间哲学探讨，戳中当代人忙于奔波、忽略身边美好的情感痛点。

点评：影片以奇幻温情的叙事风格，借新春节点探讨时间与亲情的命题，既展现了产品硬核影像实力，又深化了品牌「趁现在」的核心主张。

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沃尔玛联名小红书

情绪消费时代的高分答卷

2026 年开年，零售巨头沃尔玛携手小红书打造「玛薯联名店」，落地深圳蛇口、下沙社区并推出 19 款联名商品。

此次营销以 沃集鲜」升级为基础，品牌以「简单为鲜」为核心理念，从配料、体验、口感夯实产品力，4.0 纯牛奶、无核金杏干等爆品率先在小红书出圈，为后续联名奠定口碑基础。

双方合作以小红书为需求雷达，通过平台用户内容提炼消费洞察，打造 8 大「兴趣岛」场景化陈列，将线上种草需求转化为线下体验。

其二，沉浸式营造情绪氛围，让线上兴趣内容无缝落地线下，赋予逛超市趣味性与获得感；其三，打造情绪化联名商品，如麻将曲奇贴合春节讨彩头心理、10L 大啤酒适配欢聚场景，让商品成为社交货币。

点评：沃尔玛通过「玛薯券」打通商业闭环，以低门槛互动鼓励用户分享，实现消费转化与品牌传播双赢，为零售业提供了价值共鸣的新方向。

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马思纯手绘潦草小马

让喜茶炸出一波灵魂画手

2026 丙午马年春节临近，各大品牌开启马姓明星 “抢马大战”，扎堆玩姓氏谐音梗，喜茶则跳出传统明星代言模式，携手马思纯打造 “小马画小马” 主题活动。

这匹线条潦草的手绘小马自带松弛感，契合当代年轻人 “不刻意追求完美” 的审美，其赋予小马的 “自由与祝福” 寓意也让创作更有情感内核。

喜茶将手绘小马延伸为纸袋、杯套、冰箱贴等新春限定周边，并制作治愈系动态视效，强化视觉记忆。

同时打造线上线下双端互动，线下主题店推出画马赠饮活动，线上通过小程序喜贴 DIY 功能开放小马创作入口，让用户自由绘制心中的小马。

点评：此次营销让喜茶再度夯实 “灵感共创” 的品牌基因，以低成本、高参与度的互动形式，精准击中年轻人的新年情感需求，也让品牌 “人人皆可成为生活艺术家” 的理念深入人心。

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