凝“新”聚力｜从田间地头、乡村作坊走向直播镜头 这场村播大赛让名优特产成为“爆款”

“这是我们娄烦的特产胡麻油，味道香浓，营养丰富……”镜头前，巾帼主播陈艳如数家珍，把家乡的每一份美好娓娓道来。

这是前不久“晋姐有约·品味山西”村播大赛暨年货嘉年华活动中的一幕。这场由山西省妇联、省商务厅联合主办，山西广播电视台承办的助农促消费盛会，以直播为窗口，让山西优质农副产品“触网出圈”，更传递出生动的乡村故事与匠心传承。

“晋姐有约·品味山西”村播大赛依托省、市、县、乡、村五级妇联组织，广泛动员全省女性网络达人、新农人主播和基层妇女干部参与。历经初赛海选、复赛角逐、集训提升，30位巾帼主播从121名选手中脱颖而出，她们中既有扎根乡村的新农人、擅长短视频创作的“90后”宝妈，还有深耕非遗手艺的基层妇女干部。

决赛现场，选手们化身“乡村推荐官”：太原代表队以“锦绣太原，表里山河”开场，喊出“她力量，播太原，共锦绣”的口号；大同选手从云冈石窟讲到田间地头，将大同好粮与非遗传承带入镜头……一句句推介，不仅是产品的“说明书”，更是乡村文化的“活名片”。

本次村播大赛以“助力乡村振兴，推广山西好物”为核心，采用“直播带货+短视频推介”双轮驱动。决赛期间，30位选手累计直播270小时，直播总观看量突破256万人次；线上线下联动销售达360余万元，大宁宁脆苹果、平顺花椒、平遥牛肉、交口石头饼等名优特产经过主播们的专业讲解与热情互动成为“爆款”。

活动现场设置的四大特色区域，更让“观赛+体验+年货”一键拉满：年货推介区集中展示11地市优质农产品与手工艺品，互动体验区的拼豆DIY趣味十足，主舞台区的非遗技艺展演与产品品鉴让观众沉浸式感受山西物产之丰、文化之韵。

“这次大赛不仅是比赛，更是数字经济时代巾帼力量的生动实践。”山西省妇联党组书记、主席郝慧琴在闭幕式上表示，选手们从田间地头、乡村作坊走向直播镜头，真诚讲述山西故事、传播乡村文化，展现了巾帼建功的蓬勃生机。

“本次大赛让我明白，直播不仅是卖货，更是传递乡村的温度与匠心。未来我会继续用镜头讲好山西故事，让更多好物走出大山。”闭幕式上，获奖选手孟小娟分享了自己的心得。

据悉，山西省妇联将以此次活动为契机，强化“晋姐”品牌赋能，搭建长效产销平台，凝聚金融、技能、权益等支持合力，持续优化女性在数字领域的创业环境，让“晋姐”村播成为促进数字就业、农产品上行的亮丽名片。

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来源/中国妇女报

作者/中国妇女报全媒体记者 姜军旗

编辑/赵蕊

审签/王慧莹

监制/乔虹