千帆竞发广货潮：跨境电商驱动，潮玩IP破圈，共拓全球市场

“一打开官网，发现我们的产品成了大爆款，全家人都激动不已。”杨源回忆起自家的产品首次跻身爆款，依旧难掩兴奋。作为广州皮带街的“厂二代”，五年前，杨源从父母手中接下了濒临结业的皮带生意，五年后，借着扬帆出海的东风带动上百乡亲转型，合力实现过亿销售。

千年商脉赓续不息，广货新篇再启华章。在数字贸易浪潮奔涌的当下，由千千万万个“杨源”匠心打造的新广货，正以崭新的姿态扬帆出海，引领国潮新风尚。从跨境电商平台的崛起，到国际展会的璀璨亮相，再到本土品牌的全球化布局，广货国潮出海的故事正被世界聆听。

跨境电商赋能：柔性制造重塑“广货基因”

在广货行天下的浪潮中，一个充满活力的群体——广东“厂二代”正接过父辈传统制造的接力棒，以国际化的视野和数字化的思维，成为盘活老厂、连接全球市场的关键力量。

广州皮带一条街上杨源的故事，正是这场深刻转型的生动缩影。

五年前，杨源父母经营的皮带档口生意濒临结业。五年后，站在自家繁忙的车间里，杨源见证发往海外的包裹穿梭不息。命运的转折点，始于与跨境电商平台SHEIN的结缘。从最初试水时月销几千元，到三个月后暴增至十几万元，杨源三姐弟的皮带生意不仅让家族企业重获新生，更带动上百户乡亲共同转型，创下过亿元的年销售额。

这不仅是个人财富的故事，更是广东传统制造业在数字时代探寻新通路的典型样本。过去，像杨源父辈这样的制造商，大多依赖于商贸城的线下订单，议价权弱，模式被动。“一款做一季，一次做几万单”的刚性生产模式，在市场需求瞬息万变的今天风险极高。SHEIN所倡导的“小单快反”柔性供应链模式，为深植于产业带的广货打开了直面全球消费者、实现按需生产的数字化转型之门。

变革远不止于销售端。同样借助SHEIN出海的帽商许帆，通过拆分生产单元、引入智能设备，其工厂经历了从21天生产周期到3天交付的极致跨越。在团队规模扩大的同时，工厂效率提升了七倍。这种柔性制造能力的构建，使得广东制造能够以惊人的速度和灵活性响应全球流行趋势。

通过平台清晰的数字化系统，杨源可以实时掌握每日销售、投入与发货数据，并依据海外消费者的即时反馈，快速设计、灵活排产。这种数据驱动的能力，正成为新一代广东制造的核心竞争力。

出海热潮澎湃，其辐射效应深刻影响了广东的经济与社会肌理。以SHEIN为代表的跨境电商，在助推广货行天下的同时，正牵引着广东从人口红利向人才红利转型。

最直观的表现是就业市场的扩容与升级。跨境电商生态不仅需要传统的生产线工人，更催生了大量如跨境运营、数据选品、数字营销、小语种客服等新兴岗位。一家珠三角年销售额达6亿元的跨境女装企业，甚至为高级选品师开出了百万年薪，仍感叹“一将难求”。

广东省政府敏锐地把握了这一趋势，计划大力推行 跨境电商+产业带模式，三年内打造30个优势产业带、培育300家骨干企业。同时，依托广州、深圳、粤东三大电商发展极，带动全省21个跨境电商综试区全面提档升级。这套政府引导、平台赋能、产业协同的组合拳，为万千广货铺设了一条通往全球市场的数字丝绸之路。

乘广交会东风：智造广货亮相世界舞台

作为中国对外贸易的“风向标”和“晴雨表”，广交会始终是广货出海的重要平台。第138届广交会的盛况，也印证了广货出海的强劲动能。

该届展会吸引来自223个国家和地区的超31万名境外采购商，较上届增长7.5%，再创历史新高。其中，共建“一带一路”国家采购商占比达69%，欧盟、中东、美国、巴西采购商增幅显著。现场意向出口成交256.5亿美元，与共建国家出口成交占比超六成。印证了“广货”出海通道的多元拓展与市场根基的日益深厚。

展馆内，前沿科技驱动的“广货”正重塑全球采购商认知。深圳市越疆科技的智能艾灸机器人前，一位国际采购商指着灵活运作的机械臂惊叹：“这感觉太神奇了，就像医生在操作！”搭载Nova协作机器人的设备，精准模拟传统艾灸技法，成为服务机器人领域的焦点。元化智能科技（深圳）有限公司展台前,一段震撼的现场手术视频吸引着观众驻足——屏幕中，西藏那曲比如县人民医院手术室内，元化智能自主研发的锟铻®全骨科手术机器人正在海拔4000米的高原环境辅助医生完成膝关节置换手术。此类融合尖端技术与实用功能的创新产品，成为“广货”征战国际市场的新锐力量。

英国采购商Matthew Mayvers，这位拥有20年全球参展经历的“老广交”，用“不可思议”形容此行体验。Matthew坦言这次体验刷新了他的认知：“虽然我看上去不像参展20年的老手吧？”他笑着补充，“自从孩子出生后我减少了参会，这次是五年来首次重返广交会。展馆的繁荣景象超出预期，更惊喜的是我一直保持合作的五六家核心供应商都聚集在此，这次广交会实现了真正的一站式采购。”他的经历揭示了广交会作为全球供应链关键枢纽不可替代的价值。

来自西班牙的Javier Sirvent首次踏上中国土地便被中国制造的科技力震撼。他赞叹道，“我虽然曾在其他国家的重要贸易领域工作过，但这次广交会的科技水平让我感到非常震撼，这里的一切，科技和人们都太棒了，太惊艳了，这种体验你在世界其他地方都找不到。”

从珠江畔的广交会展馆到遍布全球的消费终端，“广货”正以前沿创新、可靠品质与高效连接赢得世界信赖。值得一提的是，广州市商务局近日在“广货行天下 年味最广州”新闻发布会上表示，今年，广州将以组织企业境外参展、利用广交会平台、跨境电商助力等形式，推动广货全球行，扬帆世界贸易“新蓝海”。

IP出海：潮玩承载的文化破圈力

在泰国曼谷暹罗广场，一只黄色的“泰拳墩墩鸡”毛绒玩偶吸引着年轻人排队打卡，这个来自名创优品的原创IP，融合了泰国传统拳击元素，泰拳绑带缠绕拳套、格斗姿态融入圆萌身形，如今已超越商品范畴，成为中泰文化交流的符号。

伦敦牛津街的MINISO门店里，国际巨星麦当娜拎着几大袋商品走出店门，购物袋里露出“萝卜街”潮玩的身影。帕丽斯·希尔顿在洛杉矶旗舰店豪掷4000美元，扫货清单中同样是“萝卜街”等广货潮玩。这些国际巨星的“自来水”效应，在社交媒体上引发现象级传播。

这些看似偶然的瞬间，背后是广货国潮出海的缩影。从欧美巨星到东南亚青年，广东制造的文化符号正以前所未有的速度渗透全球消费市场。从广州起步的名创优品，如今脚步已遍布全球。据悉，目前名创优品在全球拥有超过8000家门店，覆盖112个国家和地区。从纽约时代广场、巴黎香榭丽舍大街，到雅加达Central Park的3000平方米全球旗舰店，带有“广州基因”的MINISO招牌正批量进驻世界级商圈。

广货出海，其深厚根基在于广东制造的敏捷创新与品质支撑。数据显示，名创优品全球近2000家供应链合作伙伴中，70%来自广东省。名创优品相关负责人向记者表示，“广东供应链是我们业务的核心支撑，极大满足了名创优品IP潮玩产品的设计、生产以及供应需求。将全球消费洞察实时反馈至广东供应链，开展联合研发、快速打样与迭代，确保广货兼具创意设计、优质品质与极致性价比，精准匹配国际市场需求，从源头打造产品竞争力。”

而真正让广货实现价值跃升与文化渗透的，则是以IP为核心的品牌生态运营。“我们不止于引入国际IP，更着力于孵化承载本土基因的潮流IP。”名创优品相关负责人介绍，其构建了包含16个签约艺术家IP及180多个全球顶级联名IP的生态矩阵。以广东原创IP“奶龙”为例，通过进驻名创优品全球57个海外市场门店，借海量用户和强内容营销，在东南亚收获超1亿社媒曝光，提升了岭南IP及广货的全球影响力。

“我们正迎来一个属于中国IP的黄金时代。”名创优品创始人叶国富表示，未来十年将带领100个中国IP走向世界。

当一条皮带成为中式美学的载体，当智能机器人刷新国际采购商的认知，当潮玩IP化身文化大使，广货出海已超越单纯的贸易范畴。在数字经济的赋能下，这条千年商脉正焕发新生，以柔性制造匹配全球需求，以文化自信叩响世界之门——从“广货出洋”到“文化出海”，一条高质量发展新航路，正在浪尖延伸。

策划：王莹

统筹：马建忠

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜 黄驰波