为什么说直播经济没落的原因是主播们的“自掘坟墓”？

最近做自媒体的人无不感叹流量不行，特别是靠直播混饭的那些人。他们天天抱怨直播间人少，流量做不起来。有些懂得自我安慰的人说是因为到了年底，大家都比较忙，没人看直播。实际上是这样子吗？

直播流量数据很低

遥想当年平台直播功能刚推出的时候，就算你把直播镜头对着自己睡觉，睡起来也有可观的停留数据，甚至会有消费数据。如今呢？主播们拼尽全力去迎合粉丝，粉丝们却一闪而过，再也没人愿意为情绪买单了。

形成这种巨大反差的原因，除了经济大环境不好之外，笔者认为与一些主播“自掘坟墓”的行为密不可分。

博主也好、主播也罢，他们在自媒体平台立足的核心竞争力在人设，其次才是才艺、颜值、情商、智商、话术等等。人设是1，其他是0，没有1的存在，后面的0再多，加起来还是等于0。

网络主播

笔者这里举两则例子大家就一目了然了。

在笔者的老家有一位网名叫“哈老婆”的带货主播，前几年流量很好，带的商品也基本能做到物美价廉，他还在马召会上做过公益，直播的时候给一些弱势群体发放过福利，也请粉丝们吃过饭，是笔者很欣赏的一位主播。

但是自从去年春节前后的“哈牛肉”风波之后，哈老婆直播间的流量下降很快，从两三万人的在线停留下滑到了如今的四五千人。笔者有一次给哈老婆刷了个棒棒糖（9.9元），居然在榜一待了足足十几分钟。这在以前都不可想象。

再看全网头牌大网红木森。木森大舞台救活了周至水街、激活了未央湖公园。从赋能周至、宣传西安的角度来说，笔者是感谢木森的。但是自从前段时间闹出了“木森红豆感情风波”之后，木森大舞台的流量也大不如前。

木森与红豆的“感情”

笔者在评论“木森红豆感情风波”的文章中说过，大家看网红欣赏的是才艺，线下的是是非非尽量少参与，后来想想这样的观点似乎不妥。因为在传统认知里，大家对艺人的要求从来都是德艺双馨。一旦某个明星大腕在生活作风上有瑕疵，“凉”就是他们的最终结局。李双江、赵薇等就是例子。

同理，如今是自媒体时代，网红约等于十几年前的明星，他们一旦在私德上被人诟病，那么支持他们的人自然就会减少，流量下滑就是自然而然的事。

自媒体时代与传统媒体时代最大的不同是存在强烈的放大效应和“记忆力”。当头牌网红都存在挂羊头卖狗肉，都能劈腿徒弟当现代版的西门庆，那么观看直播的人当然有理由怀疑其他所有主播都存在欺诈嫌疑和作风问题。这种怀疑不以主播个人的素质高低为转移，全部一视同仁。

这种带着观众“偏见”的看法一旦形成就是持久且笃定的，无论主播们以后多么真诚都难以改变。

观众的偏见

就像杠杆是金融的掘墓工具、大数据是评估的扫地僧一样，主播就是直播行业走向没落的掘墓人。直播带货、打赏本来是一种平等的价值交换，但主播们为了攫取更多经济利益不惜铤而走险、杀鸡取卵，以自己的下三滥手段挑战大家的道德底线，最后导致的结果就是自己给自己挖了一个坟，然后把自己亲手埋葬了。

形成这种“屠龙少年终成恶龙”的最核心原因是经济利益，是人的欲望超过了理性和能力！