春节中国赴日旅客量腰斩：不是偶然降温，是日本旅游业的结构性危机

2026年的春节，对于日本旅游业而言，是一场猝不及防的“寒冬”。往年这个时候，从北京、上海飞往东京、大阪的航班座无虚席，大阪心斋桥的免税店里满是说着中文的游客，北海道的民宿提前一个月就被预订一空，就连东京浅草寺的祈福队伍里，也能听到此起彼伏的中文祝福。但今年，这一切都消失了。

春运首周，中国往返日本的旅客量出现断崖式下跌，降幅接近一半，这样的跌幅创下了近十年来春节同期的最低纪录。与之相伴的，是中日航线的大规模收缩，数十条核心航线停飞，上海-大阪、北京-名古屋等曾经的热门航线，航班量锐减至个位数，部分航线甚至直接归零。有航司内部人士透露，此次航班调整并非临时决定，而是基于前期游客预订数据做出的预判，即便如此，仍有大量已执行航班出现空座率飙升的情况。

这场“降温”并非突如其来的意外，早在2025年底就已露出端倪。去年12月，中国内地访日游客仅33万余人次，较上一年同期暴跌近一半，当时不少日本旅游从业者还在乐观预期，春节假期能挽回颓势，甚至特意推出了针对中国游客的新春促销活动——免税店加大折扣力度、民宿推出“春节专属套餐”、热门景区增加中文指引，但这些努力最终都石沉大海。

中国游客的集体“缺席”，给日本旅游业带来的冲击是全方位且致命的。大阪核心商圈的多家免税店，春节期间销售额暴跌，以往门庭若市的门店，如今常常出现店员比顾客多的场景，部分门店甚至被迫缩短营业时间，减少人力成本。一位在大阪心斋桥经营免税店多年的店主坦言，往年春节光是中国游客带来的销售额，就能占到全年的三成以上，而今年，这个数字不足一成，不少中小免税店已经面临资金链紧张的困境，甚至有店家考虑转让店铺。

住宿业的困境更为明显。北海道作为中国游客春节赴日的首选目的地之一，往年这个时候，当地的民宿、酒店几乎全部满房，甚至有游客愿意支付高价预订临时房源。但今年，北海道民宿的退订率超过六成，不少民宿经营者看着空荡荡的房间，只能无奈关停部分区域以节省开支。东京的高端民宿市场同样不容乐观，以往深受中国家庭游客喜爱的独栋民宿，空置率飙升，即便降价促销，也难以吸引客源。有东京民宿经营者表示，中国游客的减少，直接导致民宿收入缩水近七成，不少同行已经开始转向接待其他国家的游客，但短期内很难填补中国游客留下的空缺。

除了免税店和住宿业，日本的餐饮、交通、景区等相关产业也受到了连锁冲击。东京迪士尼乐园、大阪环球影城等热门景区，春节期间的客流量较去年同期下降明显，景区内的中文服务人员大多处于闲置状态；日本的JR铁路线，以往春节期间往返于各大景区的班次常常满员，今年则出现了大量空座；就连街头的拉面店、居酒屋，也因为中国游客的减少，客流量大幅下滑。有日本旅游行业协会的数据显示，春节期间，日本旅游业的直接经济损失约1800亿日元，折合人民币86亿元，而按照目前的趋势，全年损失可能超过2.2万亿日元。

更值得关注的是，今年春节期间，中国赴日团队游的预订量几乎为零。以往春节，各大旅行社推出的赴日团队游产品常常一经上线就被抢购一空，而今年，即便旅行社大幅降低价格、优化行程，也几乎无人问津。这一现象背后，是中国游客对赴日旅游信心的持续下滑，而这种信心下滑，并非单一因素导致，而是多重因素长期叠加的结果。

中日关系的紧张，是此次旅客量腰斩的直接导火索。2025年底，日本首相发表涉台错误言论，严重伤害了中国人民的感情，也导致中日双边关系出现波动。随后，中国外交部发布了谨慎前往日本的旅行提醒，虽然并非禁止赴日旅游，但这一提醒无疑给计划赴日的中国游客泼了一盆冷水。对于大多数中国游客而言，旅游目的地的选择，不仅要看风景和服务，还要考虑国家关系带来的安全风险和情感认同，当中日关系出现紧张时，选择暂缓或取消赴日行程，成为了许多人的理性选择。

事实上，近年来，日本在对华政策上的一系列举动，已经逐渐消耗了中国游客的好感。从对中国游客的入境限制，到部分景区出现歧视中国游客的行为，再到此次的涉台错误言论，每一次都在潜移默化地影响着中国游客的选择。曾经，日本凭借整洁的环境、优质的服务和独特的文化，成为中国游客出境游的热门目的地，但随着日本在外交上的一系列不当操作，中国游客对日本的好感度逐渐下降，赴日旅游的意愿也随之降低。

安全风险的叠加，进一步加剧了中国游客的顾虑。2026年初，日本多地频发自然灾害，北海道、本州岛等地先后遭遇强降雪和地震，给当地的交通和旅游设施带来了严重破坏，也让计划赴日的中国游客心生担忧。除了自然灾害，东京、大阪等大城市针对中国公民的抢劫、盗窃案件近期也有所增多，不少中国游客在社交平台上分享自己的遭遇，进一步降低了其他游客赴日的意愿。

更让中国游客顾虑的，是福岛核污染水排海带来的健康隐患。自日本启动福岛核污染水排海以来，这一问题就一直备受中国民众关注，许多人担心核污染水会污染海洋环境，进而影响到日本的食品安全和旅游环境。虽然日本方面多次声称核污染水排放符合国际标准，但并没有消除中国民众的担忧。春节期间，不少中国游客表示，即便不考虑其他因素，也不愿意前往可能存在健康风险的目的地旅游，这也是他们放弃赴日行程的重要原因之一。

除了上述因素，出境游市场的多元化竞争，也对日本旅游市场形成了分流效应。近年来，越来越多的国家开始重视中国旅游市场，纷纷推出针对中国游客的便利政策，泰国、新加坡、韩国等周边国家，更是对中国游客实行免签或落地签政策，极大地降低了中国游客的出行门槛。这些国家不仅拥有优美的风景和独特的文化，而且性价比相对较高，服务也更加贴合中国游客的需求，自然成为了许多中国游客的替代选择。

今年春节，泰国再次成为中国游客出境游的首选目的地，曼谷、普吉岛等热门景区挤满了中国游客，当地的免税店、民宿和餐饮行业都迎来了客流高峰。新加坡、马来西亚等国家的旅游热度也持续攀升，中国游客的预订量同比大幅增长。就连以往相对小众的土耳其、俄罗斯等国家，也凭借免签政策和独特的旅游资源，吸引了大量中国游客前往。这些国家的崛起，进一步挤压了日本旅游市场的份额，让原本就面临困境的日本旅游业雪上加霜。

值得注意的是，中国游客的消费理念也在发生变化，这也间接影响了赴日旅游的热度。以往，许多中国游客赴日旅游的主要目的是购物，日本的电子产品、化妆品、日用品等，都是中国游客的热门采购对象。但近年来，随着中国本土品牌的崛起和消费升级，中国游客的购物需求逐渐降温，更多的人开始追求深度旅游体验，注重旅游的品质和感受，而不是单纯的购物。日本旅游市场长期以来过度依赖购物消费，在深度体验方面的创新不足，难以满足当前中国游客的需求，这也是其吸引力下降的重要原因之一。

与其他国家相比，日本旅游市场的同质化现象较为明显，除了传统的景区打卡和购物，缺乏具有创新性和个性化的旅游产品。而泰国、新加坡等国家，不仅注重旅游产品的创新，还推出了许多贴合中国游客需求的深度体验项目，比如泰国的康养旅游、新加坡的亲子旅游等，这些都吸引了大量中国游客前往。此外，日本的旅游服务虽然整体优质，但在针对中国游客的个性化服务方面，还有很大的提升空间，部分景区的中文指引不够完善，部分服务人员的中文水平有限，这些都影响了中国游客的旅游体验。

此次春节赴日旅客量腰斩，并非短期波动，而是日本旅游业长期积累的问题集中爆发的结果，也预示着日本旅游业将面临深刻的结构性调整。中国航司已经将赴日航班的免费退改签政策延长至2026年10月，覆盖整个夏秋航季，这一举措背后，是业界对日本旅游市场复苏的极度谨慎。对于日本旅游业而言，失去中国游客这一核心客源，将是一个难以挽回的损失，而要重新赢得中国游客的信任和青睐，需要付出长期而艰巨的努力。

日本旅游业长期以来高度依赖中国客源，中国游客的消费能力和出行意愿，直接影响着日本旅游业的发展。数据显示，在疫情之前，中国游客占日本入境游客总数的三成以上，带来的旅游收入占日本旅游总收入的四成左右。可以说，中国游客是日本旅游业的“生命线”，而此次中国游客的集体“缺席”，让日本旅游业不得不重新审视自己的发展模式，思考如何摆脱对中国客源的过度依赖。

但摆脱依赖并非易事。日本旅游市场的主要客源除了中国，还有韩国、美国等国家，但这些国家的游客数量和消费能力，都难以与中国游客相比。韩国游客赴日旅游的意愿近年来也有所下降，主要原因是韩日关系的波动和韩国本土旅游市场的崛起；美国游客虽然消费能力较强，但距离较远，出行成本较高，难以形成大规模的客流。此外，日本旅游市场的产品和服务，大多是针对中国游客设计的，要调整产品结构，适应其他国家游客的需求，需要投入大量的资金和人力，短期内很难实现。

从中国游客的角度来看，赴日旅游的降温，也反映出中国游客出境游选择的多元化和理性化。随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，越来越多的中国游客有能力走出国门，体验不同国家的文化和风景，而他们的选择也不再局限于少数几个热门目的地，而是更加注重目的地的安全性、性价比和旅游体验。这种消费观念的变化，不仅影响着日本旅游业，也对全球旅游市场产生了深远的影响。

对于全球旅游市场而言，中国游客的出行选择，已经成为影响全球旅游格局的重要因素。越来越多的国家开始意识到中国旅游市场的重要性，纷纷推出针对中国游客的便利政策和优质服务，努力吸引中国游客前往。这种竞争，不仅有利于中国游客获得更好的旅游体验，也有利于推动全球旅游市场的多元化发展。

回到日本旅游业的困境，其实并非没有转机。如果日本能够正视自身存在的问题，调整对华政策，尊重中国的核心利益，消除中国游客的安全顾虑，同时加大旅游产品的创新力度，提升针对中国游客的服务质量，优化旅游体验，或许能够重新赢得中国游客的信任和青睐。但这需要日本拿出足够的诚意和行动，而不是单纯的口头承诺。

福岛核污染水排海问题，是影响中国游客赴日意愿的重要因素之一。如果日本能够停止核污染水排海，或者采取更加透明、科学的措施，消除中国民众的健康顾虑，无疑会对赴日旅游热度的回升起到积极作用。此外，日本还可以加强与中国的文旅合作，推出更多具有吸引力的旅游产品，比如中日联合旅游线路、文化交流活动等，增进两国人民的相互了解和友谊，提升中国游客对日本的好感度。

但无论如何，此次春节赴日旅客量腰斩，都给日本旅游业敲响了警钟。过度依赖单一客源市场，缺乏创新能力，忽视游客的需求和感受，最终必然会面临困境。在全球旅游市场竞争日益激烈的今天，只有不断创新，提升服务质量，尊重不同国家游客的需求和感受，才能在竞争中立于不败之地。

对于中国游客而言，出境游的选择越来越多，不必局限于某一个目的地。无论是泰国的阳光沙滩，还是新加坡的都市风情，无论是土耳其的异域文化，还是俄罗斯的冰雪美景，都能带来独特的旅游体验。在选择旅游目的地时，理性判断，综合考虑安全性、性价比和旅游体验，才是最明智的选择。

2026年春节的这场“降温”，不仅是日本旅游业的一次危机，也是一次反思和转型的机会。如果日本能够抓住这次机会，正视问题，积极转型，或许能够重新焕发活力；如果依然固步自封，忽视中国游客的需求和感受，那么日本旅游业的困境，可能还会持续更长时间。

这场旅客量腰斩的背后，藏着的不仅是中日文旅关系的变化，更是全球旅游市场格局的调整和中国游客消费观念的升级。它提醒着所有依赖中国旅游市场的国家，只有尊重中国、重视中国游客的需求，才能共享中国旅游市场发展带来的红利。而对于中国而言，随着出境游市场的不断成熟，中国游客的选择，也将越来越有底气，越来越理性。

未来，中日文旅关系将走向何方，日本旅游业能否走出困境，重新赢得中国游客的青睐，值得我们持续关注。但可以肯定的是，中国游客的出境游选择，将更加多元化、理性化，而全球旅游市场的竞争，也将更加激烈。只有那些能够顺应趋势，不断创新，提升服务质量的国家和地区，才能在这场竞争中脱颖而出。