今日影评 | 好看，好玩！好电影如何助力新春经济

1905电影网专稿 截至目前，2026春节档定档八部电影，全平台累计想看超两百万人。

《飞驰人生3》以绝对优势领跑想看榜，《星河入梦》斩获86.8%女性观众青睐，《熊出没·年年有熊》锁定24岁以下年轻受众及亲子家庭，《镖人：风起大漠》在三四线城市渗透率最高达57.2%。

这些数字背后，不仅仅是流量的简单叠加。当电影成为连接文化与经济的重要载体，春节档的全民观影热潮正在悄然改变电影产业的生态格局，为新春经济注入全新动能。

本期节目邀请到清华大学教授尹鸿，一同来交流探讨电影如何为新春经济注入强心剂？

观众年龄上涨，电影行业的“增长焦虑”

清华大学教授尹鸿指出，春节档会覆盖大多数观众都会喜欢的故事、题材、合家欢的风格，以及配置不同年龄段会喜欢的演员明星，这就是所谓的大众内容。

但一个不容忽视的数据是，中国电影观众的平均年龄已从2023年的30.5岁上升至目前的32.5岁。电影观众的年龄逐渐增加，是电影界一直很忧虑的一件事情。

观众的“老龄化”趋势反映了电影市场在吸引新观众方面面临的挑战。虽然动画电影的崛起为市场带来了新鲜血液，成为拉新的主要力量，但真人电影在吸引年轻观众方面仍需突破。

“我们的真人故事片确实在题材、风格、样式上要有一定的丰富和变化。”尹鸿强调，包括电影演员的选择，是否需要培养更多青年演员，让他们与观众共同成长，已成为行业的共同任务。

影院新业态，从看电影到玩电影

面对流媒体竞争和观众习惯变化，电影院正在经历一场深刻的转型。中影集团在2023年开始构建全国性直播预约系统，并在今年春节档推出了一系列创新举措。

“在观影端口多元化的今天，电影院必须创造美好的消费体验才能跟上时代步伐。”中影影院投资有限公司总经理周莉介绍，为配合《星河入梦》上映，多家影院设置了主题网红打卡地，推出明星盲卡，设计影厅游艺活动如“寻梦”、“圆梦”、“入梦”等互动环节，晚间还特别安排“寻梦场”主题活动，给观众带来不一样的体验。

尹鸿教授指出“我们既要让你看好电影，同时要让你在电影院玩好”。一些电影院正在打造“娱乐视频综合空间”，在这里观众不仅能看电影，还能购买潮玩、参与亲子活动等，让人流重新聚集。

这种“电影+”的跨界融合，正在改变电影院的传统定位。它不再是单一的观影场所，而是成为了综合娱乐消费空间。这种转变不仅提升了影院的经济价值，也反过来推动了电影放映本身的发展。

从国内到全球，电影经济的立体网络

电影经济的价值早已超越票房本身。电影经济的间接产值带动比例系数已达到1.1。这意味着每产生1元的直接电影产值，就能带动1.1元的相关产业产值。

中国电影资料馆电影经济贡献统计课题组负责人汪忆岚分享，电影是一个高度综合的经济形态，它是一个整体的、网状的、立体的经济系统。电影+旅游、电影+美食、电影+金融、电影+科技……传统电影行业正通过融合发展与跨界合作，创造新的经济形态。

电影内容如何精准触达观众，在发行层面，精细化运营成为新趋势。“我们既然从影院经济里面迈出来了，那么电影怎么样做精准发行、做分线发行？”尹鸿提出，通过分时间、分空间的发行策略，针对不同区域、不同受众进行差异化运营，能够最大化电影产品的价值。

更大的视野在于全球市场。中国从一个电影消费年要进入促进年，其实促进的一个最大驱动就是要从国内走向世界。电影“出海”不仅是获取海外票房，更是拉动入境游、提升国家文化影响力的重要途径。

电影经济促进年的四个关键

2026年是中国电影经济促进年，尹鸿教授提出了四个“促进”方向：

第一是促进更多好电影出现。这是内容产业的核心之核心，优质内容始终是电影经济的基石。

第二是促进看好电影。让大家觉得电影体验、电影感受是美好的、是幸福的、是值得的，提升观影体验，增强观众幸福感。

第三是促进更好的“电影+”。电影要加更多的领域、更多的行业，通过跨界融合，提升相关产业的文化品质和幸福指数。

第四是促进中国电影走向世界。这是我们未来这四个促进的重中之重，全球化是中国电影从大国走向强国的必由之路。

2026春节档，我们迎来的不仅是一场电影盛宴，更是一次电影经济创新模式的集中展示。当灯光暗下，银幕亮起，电影经济的全新篇章正悄然翻开。