美颂化妆品挨罚，白云山沉默：一张罚单撕开的代工潜规则

近万盒的产量，为何只敢在批记录上写989盒？——这不是段子，而是广东美颂化妆品制造有限公司（以下简称“美颂化妆品”）刚刚被广州市白云区市场监管局实锤的违法行为。

需要说明的是，“白云山净亮美白祛斑霜”的注册人系美颂化妆品持股90%的控股子公司。而福建帮的知名代表企业——厦门海尼生物科技有限公司，不仅曾就该产品名称备案了作品著作权（登记号：黔作登字-2025-F-01682432），还陆续登记了包括“白云山新年礼盒牙刷-888”“白云山马油膏”“白云山叶黄素眼部喷雾”“白云山油敷补水保湿面膜1”等在内的多项“白云山”相关作品著作权。

这一系列密集备案动作，暴露出部分企业借“白云山”品牌影响力进行外围布局的典型路径——通过著作权登记抢占命名资源，再以贴牌、代工或授权合作等方式快速切入市场，打擦边球收割流量与信任。

屡罚屡犯

行政处罚决定书《穗云市监处罚〔2026〕300号》显示，美颂化妆品生产的“白云山净亮美白祛斑霜”实际灌装了9838盒，批生产记录却只填了989盒。剩下的8849盒去哪里了？在记录里“蒸发”，在仓库里真实存在，并在2025年8月20日以3.432元的单价，卖掉了9832盒，获得违法所得为33743.42元。

值得说明的是，批记录上连签名都是电脑打印的，“咣咣咣”敲出来的手写体，没有一个人需要对自己的签字负责。放行审核？不存在。不良反应监测？没做过。监管部门一查：2个关键项目、2个重点项目，生产质量管理体系严重缺陷。

最终，2026年2月9日，美颂化妆品被广州市白云区市场监督管理局没收违法所得33743.42元，罚款67528.04元，合计101271.46元。

10万块，买一张“我们查过了”的结案通知书，这笔账美颂化妆品算得过来。但问题是：这是它第几次了？

翻一翻这家公司的“前科簿”，会发现所谓的“偶发违规”根本站不住脚。

2023年7月10，美颂化妆品因生产不符合《化妆品安全技术规范》的人芝宝何首乌灵芝植萃洗发液（甲基氯异噻唑啉酮和甲基异噻唑啉酮与氯化镁及硝酸镁的混合物(甲基氯异噻唑啉酮:甲基异噻唑啉酮为3:1)项目不符合《化妆品安全技术规范》(2015年版)的规定），被没收违法所得1152.3元，罚款23000元。

2024年5月，美颂化妆品不具备委托生产资质却硬要接单，被没收违法所得21933.6元、罚款126989.5元。

2024年10月，生产未经注册的特殊化妆品“REAM美白祛斑霜”，检出标签上没有的凝血酸，被罚5万，没收违法所得1174.5元。

同一个月，又因为给“MAGEC臻颜美肤素颜霜”贴了三个跟自己产品毫无关系的专利号，假冒专利，再罚一次。

五年不到，处罚记录排成串。从洗发液到祛斑霜，从资质违规到专利造假，从成分不合规到记录瞎编——不是管不住，是根本没想管。

美颂化妆品的生存法则

白云区的化妆品工厂，太懂“表面合规”这门生意了。

3.432元的出厂价，祛斑霜，美白特证，走的是最拥挤的赛道。利润薄得像刀片，代工厂只能拼速度、拼成本。批记录做假是最轻巧的降本手段：不用等签字，不用留痕迹，不用为任何一批货担责。只要没人来查，这就是一套“高效运转”的系统。

但2026年了，监管早不是十年前的白云区。

2025年8月，国家药监局飞检哈尔滨蜜雪儿、和世生物、蔻丝芙三家，全是体系缺陷，全部责令停产。2026年1月，药监局1号文给了安徽特仑沙克，同样是留样制度形同虚设、生产备案两张皮，直接“整改完成前不得恢复生产”。广东药监2025年开出2001号、2002号罚单时，法定代表人被禁业10年。

“处罚到人”不再是一句口号。可美颂化妆品这次的处罚决定书里，还只停留在“没收+罚款”，没提法人禁业，没提停产整顿。

是侥幸，还是留了余地？

为何鼎鼎大名的“白云山”品牌会出现在这家小工厂代工？无非是成本低廉。要知道，“白云山”是知名上市公司广药白云山的金字招牌，含金量不言而喻。正因如此，不少企业热衷于“蹭”这三个字——渠道商好卖，消费者认牌，于是白云山与仁和药业、同仁堂、修正药业、葵花药业、江中药业等企业一样，长期对外授权贴牌生产。

消费者一头雾水，代工厂只管收钱灌装。至于产品里到底灌了什么、生产记录如何填写、货物最终流向何方，鲜有人追问。

但监管的逻辑变了。

过去查的是“产品合不合格”——检出禁用成分、微生物超标，罚；现在查的是“你配不配有资格生产”——记录不全、签名打印、不放行就出货，体系有缺陷，一样罚。过去是结果罚，现在是过程罚。你产品没出事，但你做产品的方式是错的，这本身就要挨板子。

美颂化妆品这次踩的，正是这条新红线。

10万罚单砸不出一个行业的疼，但反复在同一条沟里翻船，就不再是“不小心”，而是“习惯了”。

美颂集团董事长曾打造月入过亿品牌

公开信息显示，2021年，美诗品牌入驻抖音。到2023年，它在美妆榜上还在两百名开外，月销售额不足千万。真正的转折，是创始人宋潇亲自上阵。

2023年9月，“宋潇·美颂集团董事长”账号开播；10月起，月销售额稳定在1000万至2000万。2024年1月首次突破5000万，同年6月挤进抖音美妆品牌榜前100。

她的故事讲得很顺：四川农村出身，家境贫寒，从打工妹到集团董事长，二十年白手起家；孝顺父母，即便儿子患病，也咬牙撑起事业和家庭。“女强人+慈母”的双重人设，精准切进下沉市场的情绪软肋。

2023年5月，她密集发布返乡探亲视频。“孝顺女儿回村”那条，播放量冲到55万，是第一个爆款。此后，“农村女孩逆袭+孝道叙事”成了她的流量密码。

蝉妈妈的数据说，宋潇的观众，四到六成是41至50岁女性，四川籍占大头；直播间里下单最多的，是小镇中老年和都市银发群体。

她早就吃透了“女性银发经济”的底层逻辑。

这套模式很快被复制。“宋潇大徒弟”“宋潇二徒弟”依次上线，话术也是那些——“女孩加油”“女人赚钱才有尊严”。换张脸，讲同一个故事，再无缝衔接到带货。

到今天，宋潇依然以“美颂集团董事长”的身份活跃在抖音，推着美诗往“月销过亿”里冲。主账号周围，已经长出一个矩阵：“宋潇甄选”“宋潇严选”，加上徒弟们的账号。除了徒弟账号，其余统一用她的头像，强化“创始人即品牌”的视觉符号。

有媒体报道称，2024年美诗销售额中，品牌自营账号贡献了将近77%。一个以创始人为核心的“电商帝国”，已成规模。

也正是在2024年1月，宋潇的视频里开始频繁出现两位“外国专家”。据她介绍，一位是工厂技术专家，另一位是“全球类人胶原专家”。这类话术，和过往许多涉嫌夸大宣传的美妆IP，如出一辙。

清扬君点评：

这不是一家企业的病历，这是一个行业的体检报告。

当批生产记录要靠监管部门倒查才能对上数，当电脑打印的签名可以堂而皇之归档，当“质量体系严重缺陷”只换来10万块钱的“已处理”——所谓的规范，就成了糊在墙上的一张纸。

美颂化妆品不是第一个，也不会是最后一个。只是下一个，可能就没这么便宜了。

图源：天眼查、药监局官网