福马临门贺新春 剑南春以酒为媒绘就新春文化盛宴

2026丙午马年新春将至，剑南春以“家国同春，福马临门”为核心主题，携手主流平台、知名IP与行业伙伴展开多维度文化联动，同步打造丰富的线下体验与福利回馈活动，为消费者打造了一场有温度、有品位、有参与感的新春文化盛宴。

剑南春将千年酒韵与新春暖意、家国情怀、民俗风情深度融合，从多元创新文化表达，到融入大众烟火日常，再到打造线下沉浸式体验，以民族白酒品牌的担当，让传统文化在新春语境中焕发出新的生机。

多元演绎新春文化内核

新春文化的传承，贵在守根脉、赋新义。剑南春紧扣马年“一马当先、奋勇争先”的精神内涵，将新春民俗、山河豪情与时代追梦精神融入文化创作，通过微综艺、贺岁片、主题创作等多种形式，让传统文化与现代表达碰撞交融，让马年新春文化既有历史厚度，又有贴近生活的时代温度。

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为探寻新春民俗的多元魅力，剑南春联合抖音出品微综艺《家国同春・年味纪》，邀请涂松岩、斓曦、张晓龙等艺人走进杭州、福州、黄山三座文化名城，沉浸式解锁各地年味清单，探寻深藏于市井的非遗文化，共赴充满烟火气的团圆家宴。节目以镜头为桥，串联起江南温婉、福州闽韵、徽州雅致的地域文化，让观众在领略各地新春民俗的同时，感受中华新春文化的包容与多彩，也让千年酒文化在与地域民俗的交融中，成为团圆时刻的美好纽带。

在诠释时代精神与家国情怀方面，剑南春的文化创作同样巧思不断。携手腾讯新闻，联合李佳航打造贺岁片，以平凡人的追梦故事为蓝本，讲述普通人坚守初心、不懈奋斗的动人瞬间，借“心有草原，策马春风”的美好寓意，致敬每一位追梦者，让马年的奋斗精神与普通人的日常生活紧密相连。

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跨界腾讯国漫IP“剑来”打造的新春主题片，剑南春将江湖情怀与家国底色相融，以“剑来山河定，酒暖天下春”的诗意表达，让传统文化以年轻化的方式触达年轻群体，实现了家国情怀的代际传递。而与《中国国家地理》的合作，更是让剑南春的酒文化与山河豪情相融——双方一同深入壮美新疆，用镜头记录这片土地的壮阔与生机，书写“2026，敬一马当先”的豪情篇章，将开疆拓土、一往无前的民族精神融入酒香，邀消费者举杯共敬春回大地，让酒文化成为连接个人与家国、与山河的精神纽带。

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巧促酒文化融入新春烟火气

文化的生命力在于扎根生活，剑南春跳出单一的文化传播维度，以跨界联动为路径，连接行业生态与大众日常，携手主流平台与行业伙伴打造多元内容、搭建交流平台，让千年酒文化走出殿堂，融入新春的市井烟火，既为白酒产业发展注入文化活力，也让消费者在欢乐氛围与品质体验中，感受新春文化的美好与温度。例如，剑南春与新浪深度携手，借势跨年岛派对这一新春热门互动IP，联动酷滕、双高胎、李飞等一众喜剧达人打造线上线下互动狂欢，通过丰富的互动活动，让新春的喜乐氛围突破屏幕，触达万千网友。

同时，剑南春还特邀喜剧演员王男、王广量身打造“福码临门”促销短片，以接地气的喜剧表达、趣味满满的新春祝福，将马年“福运临门”的美好期许融入其中。短片凭借轻松诙谐的风格成为新春社交场景的热门内容，让剑南春的酒香与喜乐年味一同走进大众的日常娱乐生活，让文化传播不再生硬，而是以大众喜闻乐见的方式浸润人心。

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不仅如此，剑南春还与搜狐美食联合主办“百味酝势，家国同春”2026中国餐饮生态大会，汇聚行业大咖共探美食与文化的融合之道，为消费者的团圆餐桌提供品质灵感。这也是剑南春将千年酒文化和中华美食文化紧密结合的一次重要尝试，让原本沉淀于品牌的酒文化真正走出殿堂、走近消费者，让文化之美浸润万家灯火的团圆时刻，让每一桌春节家宴，既有中华美食的烟火醇香，又有千年酒文化的深厚底蕴。

广送福利“礼遇”马年新春

烟火气里藏着最浓的年味儿，实打实的福利更能让春节的快乐加倍。在打造多元文化活动的同时，剑南春还精心布局线下沉浸式体验场景，备下诚意满满的福利回馈，让消费者在赏年味、品酒香的同时收获新春惊喜，让团圆时刻更有仪式感，也让千年酒香真正融入新春的美好日常。

在线下体验上，剑南春总冠名德阳灯会2026第十七届，以“品牌融文化、酒香伴灯彩”为核心，将千年酒文化与德阳地域风情、新春民俗完美结合，打造了一场赏灯品酒的沉浸式体验。流光溢彩的灯组与醇厚绵长的酒香相互交融，让传统灯会在酒香的加持下更具韵味，消费者在逛灯会、品美酒的过程中，也能真切感受传统与经典的碰撞，体验独属于剑南春的新春年味。

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春节前夕，剑南春亮相新春年货购物节，打造一站式年货采购平台，消费者不仅能便捷置办新春好礼，更能现场品鉴剑南春的醇厚酒香，把年味与酒香一同带回家，让千年酒文化融入新春置备年货的温馨场景，让文化体验触手可及。

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此外，剑南春还为消费者准备了专属新春福利：2月10日至3月3日，消费者开瓶扫描剑南春盖内码，即可直接领取现金红包，解锁新春第一份好运；领取红包后生成的专属编号，若尾号为99、999、9999，还能额外赢取剑南春 · 天文纪、剑南春 · 老酒，更有价值10000元的新疆8日游大奖，让幸运儿能亲赴新疆，感受《中国国家地理》镜头下的山河壮美，让新春的喜悦与好运相伴同行。

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多年以来，剑南春始终将文化传承与创新作为品牌发展的重要底色。2026马年新春，剑南春以酒为媒、以文化为魂，完成了一次传统文化与新春生活的深度交融。此次新春系列活动，不仅让马年年味更具文化厚度与情感温度，更让千年酒文化在与大众生活的连接中实现了活态传承。

在这个马年，剑南春与消费者一同携酒香赴团圆、伴好运启新程，共赴新岁的美好与荣光。

（广告/饮酒后请勿驾驶）