C端标杆｜“包圆”了年味儿，剑南春“家国同春”实现全场景触达

与时代脉搏共振，与万家灯火相伴

文 | 王越梅

渠道变革、场景分化之下，酒业“消费者争夺战”进入新阶段。一场关于心智占领、消费体验与品牌共鸣的“C端”角逐愈演愈烈。

2026丙午马年春节，剑南春以「家国同春·福马临门」为核心主题，凭借深厚的文化叙事、全域的场景触达实现高效的营销转化，为行业树立起C端营销标杆。

剑南春通过联合《中国国家地理》、抖音、腾讯动漫等多方优质IP，从家国情怀、年俗文化到侠义精神，全方位构建起饱满的文化叙事。同时，剑南春还深度参与德阳灯会、年画节等线下活动，并与美团/大众点评合作推出主题年夜饭。

一系列举措以“福”、“马”、“春”等中国符号讲述当代故事，不仅高效促进了营销转化，更让品牌成为连接个人情感与时代精神的文化符号，共赴向上生长的时代。

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家国同春，与时代脉搏共振

春节到来，国人的家国情怀会更加浓烈。当年轻人重新拥抱故土，当团聚的灯火汇成温暖的星海，“家是最小的国，国是千万的家”就有了具像，家与国的联结变得格外清晰。

剑南春立意深刻，以“家国同春”的品牌IP，结合“福马临门”的美好寓意开启新春营销，从文化的共鸣到情感的浸润，将品牌深深嵌入这幅家国同庆的温暖图景。

主题中的「春」，既是剑南春酒中的醇厚绵长，更是除夕夜的团圆春景，也寓意文明焕新的时代春风。剑南春对“家国同春”的诠释，也不止于新春庆贺，更包含国人情感同频与家国命运共振的深刻表达。

一方面，剑南春携手《中国国家地理》拍摄“敬·一马当先” 新春特别大片。以“福马临门”为核心，镜头横跨天地，既完成了游牧新疆马蹄踏破琼瑶的壮阔，也聚焦于屋檐下阖家举杯的温馨，讲述“天地人和”故事，传递团圆温情背景下的开疆拓土、一骑绝尘的无畏精神。

同时，剑南春与腾讯国漫《剑来》展开联动，将主角陈平安的侠义精神注入品牌新春叙事，通过定制动画短片，精准触达并打动年轻一代。

另一方面，当镜头转向家国中的个体，剑南春携手腾讯新闻推出温情贺岁片《千里马的传说》，以“千里马”呼应马年奋进的时代精神。

影片通过演员李佳航演绎的追梦故事，以小剧场的形式映照普通人坚守梦想、彼此温暖的动人瞬间，借“心有草原，策马春风”的向上力量，真诚致敬每一位在奔跑中前行的奋斗者。

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融入“年味儿”，处处都有剑南春

当目光聚焦到当下的生活，剑南春将“家国同春”酿成醇香的年味儿，在春节营销季“包圆儿了”消费者多元化的过年场景。

在线上，与抖音、微博、搜狐、网易等平台共创“年味儿”，深度营造新春氛围。

2月6日，剑南春联合抖音出品的《家国同春·年味纪》第一期节目正式上线，艺人涂松岩带领观众到福州“赶圩”寻年味儿。人潮人海中，海鲜、鱼丸、锅边糊等地方美食琳琅满目，好友围坐，一瓶剑南春更激发人们心中的年味儿。而后，节目还邀请到斓曦、张晓龙分别进入杭州、黄山等地探寻独特年味，体验当地年味清单、感受非遗文化、品味团圆春酒。

此外，借势《喜人奇妙夜》IP，剑南春携手喜剧演员王男、王广打造的“家国同春”喜剧短片也欢乐上线。在，剑南春还与酷滕、双高胎、宋木子等一众喜人齐聚海岛，与粉丝同庆新年。同时，网易平台上“家国同春 福马临门”全民春联征集活动也在火热进行中，与消费者共度年俗、持续互动。

在线下，剑南春不仅高光亮相德阳灯会、绵竹年画节、成都新春购物节，参与了搜狐举办的2026中国餐饮生态大会等充满“年味儿”的活动，更与美团合作推出主题年夜饭套餐，精准触达购酒人群、助力动销。

值得注意的是，在《家国同春·年味纪》节目也同步收录了当地合作餐厅推出的节目同款套餐与品牌物料陈列，实现从内容种草到线下消费的贯通，吸引顾客打卡分享，通过全矩阵化的场景覆盖，实现从荧幕到身边，与消费者相伴过春节。

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全域进攻，强化市场活力

营销的落脚在于动销。剑南春在市场端同步启动了一系列配套活动，以“内容牵引、渠道落地、促销激活”的市场策略全面强化市场活力。

首先，剑南春启动“家国同春·福‘码’临门”促销活动。在传统的红包激励之上，引入剑南春老酒小酒、剑南春（天文纪）、《中国国家地理》主题新疆8日游等高价值、高话题度的奖品，极大提升了活动的吸引力和分享欲。

并且，活动在全国电梯媒体、线上信息流等进行了饱和曝光，又与各渠道终端生动化陈列紧密结合，形成了强大的推广合力，直接且有效地拉动了节日期间的即饮与礼品消费。

其二，在抖音平台发起。头部生活与美食类KOL的领衔参与，带动了用户自发分享剑南春与团圆饭的温馨画面，成功将产品植入春节核心仪式，完成从氛围营造到刺激消费的深度转化。

其三，KOL探店，融通线上、线下消费链路。剑南春还邀请垂直领域KOL深入线下核心门店进行探店直播与内容创作，将线上流量精准引至消费终端。

这套从空中广宣到地面促销、从内容种草到门店引流的组合拳，不仅为剑南春营造出浓厚的年节氛围，更构建了一个品效协同的营销闭环。

整体来看，从联合《中国国家地理》开启家国叙事；到携手抖音出品《家国同春·年味纪》演绎家乡年俗；再到借势《喜人奇妙夜》IP为新春添“喜”，剑南春深耕“家国同春”春节营销IP，让“唐时宫廷酒”的历史与“家国千年记忆”相连，实现悠久的品牌文化在新时代的语境下焕发新的生命力。当品牌价值自然流淌，“家国同春”的情怀最终化为消费者手中举起的一杯酒、一次惊喜的扫码、一张分享的照片，品牌也完成了从文化符号到市场标杆的坚实跨越。

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