又一巨头加入红包大战，大厂撒钱已达75亿

今年的除夕夜，你的手机恐怕要比年夜饭的桌子还忙——只是这一次，忙的不再是扫码、答题、跟机器人唠嗑，而是抢购、秒杀、坐等快递上门。

当所有人都在这场关于“下一代互联网入口”的豪赌里，赌一个十年后的用户习惯时，刘强东带着30亿真金白银压哨进场。

而与其他巨头不同，京东的选择，更像是一个穿越的“异类”。它没有跟风押注AI入口，反而把目光拉回了最本质的消费需求，用最直接的方式切入这场红包大战。

据京东官方公告，2月16日除夕晚8点，京东将开启“月黑风高”超级盛典，总价值30亿元的红包和实物福利全部聚焦电商本身。没有复杂任务，不等春晚口播，用户提前在京东APP搜索“月黑风高”预约，五个整点就能直接抢5折iPhone、马年茅台、帝王蟹等硬货大奖，外加无门槛支付红包直接抵扣购物款。这套打法干脆到近乎粗暴：别人的红包要用户学AI、写指令、等裂变，京东的红包只问你“买不买”。

有人笑京东慢了，连AI红包的车都没赶上。但仔细看，它压根没打算上车。

百度的文心一言、腾讯的元宝、阿里的千问，本质都是用红包买用户的“第一次”：第一次用AI点奶茶、第一次让机器人订机票、第一次在对话框里问天气。这是一场关于超级入口的卡位战，赢家通吃，输家出局。而京东的逻辑朴素得多，除夕夜是中国人消费欲望最集中的时刻，与其教用户如何使用AI，不如直接把想买的东西打到五折。

这套逻辑的背后，是京东对自己供应链能力的绝对自信。为配合此次红包活动及春节消费高峰，京东依托覆盖全国的超3600座仓库构成的智能供应链网络，用“AI年货地图”提前预测区域消费需求，将热门年货前置部署至离消费者最近的仓群。别人的AI在教用户聊天，京东的AI在算哪条街的帝王蟹、茅台该补货了。

东哥这30亿也并不是孤注一掷。就在外界盯着红包数字时，京东默默把另外13亿元砸向了另一群人——春节值守的快递小哥、客服和仓储员工，用加班费、子女团聚补贴等福利撑起“春节不打烊”的履约底线。一边用30亿让消费者占便宜，一边用13亿让配送员不寒心，这套组合拳别人学不来，也复制不走。

至此，这场近百亿规模的红包大战已经分裂成两条截然不同的赛道：一条通往AI入口，赌的是十年后的“船票”；一条通往用户购物车，抢的是今晚的订单。没有谁更高明，只是京东用最笨的方式证明了一件事：当所有人都在争夺用户的注意力时，只有它还在争夺用户的信任。

截至发稿，阿里、腾讯、字节、百度四家巨头，累计砸下超45亿元，将春节红包全部绑上自家AI应用：腾讯元宝拿出10亿现金，试图复刻当年微信红包的社交神话；阿里千问投入30亿推出“春节请客计划”，联合淘宝、淘宝闪购发放消费权益；百度文心以5亿红包强化搜索入口；字节豆包则直接把宇树机器人和大疆无人机搬上春晚舞台，所有人的目标高度一致——用红包铺路，抢占未来的AI入口。而京东将再携43亿入场，抢占除夕夜的眼球经济，能否复制双11神话？我们拭目以待。

来源：星河商业观察