河南
2月9日，今年春节档正式开启预售大战。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等6部新片同场竞技，冲热搜、上新闻、发预告、爆花絮。为了争抢最吸睛的营销风口而各显神通。
9日当天便拿下超8000万的预售票房，相比起2025年的1.85亿直接折半，显示出观影市场仍然在冷清中复苏。不过比起2023、2024两年，仍算是温和回升。
10日下午15时38分，春节档预售票房成功突破亿元大关。
为何今年无法像2025年春节档那样热烈火爆？是因为IP系列缺失，还是大众观影方式已经悄然转变？
这就帮大家浅盘一波。
群雄比拼，难寻“带头大哥”？
2025年的春节档，预售当日出现了一场奇观。
徐克导演的《射雕英雄传：侠之大者》直线飙升，单片开售45分钟突破1000万，预售首日票房突破8000万，背后原因很简单，主演肖战的粉丝们全力支持自家偶像，组团买下该片的预售票。
如此亮眼的成绩，连已经具备优质口碑的《哪吒之魔童闹海》都只能以3000万屈居第二，其他《唐探1900》《封神第二部》更是被碾压得灰都不剩。
除了粉丝向的购票热情，去年几大系列IP也功不可没。包括《哪吒2》上映之后持续火爆出圈，最终创造了电影史上的票房神话。
纵观今年的电影，只有一部《飞驰人生3》略有系列IP气质，但观众的忠诚度也说不上高。本次韩寒更是玩了一把全男阵容，整部电影没有一位女性角色。只有在“联合出品人”和“音效师”中看到几张女性面孔。韩少还是如此冷艳决绝，哈哈。
系列IP可能成为电影票房的支撑主力，这条规律不仅正在被好莱坞市场验证，也能够用来解释再前两年的预售票房。
2023年，尽管有铸造经典的《流浪地球2》，也有粉丝向的《无名》和最终夺冠的《满江红》，但因为缺乏核心的IP引领，预售首日只拿下6632万票房。
2024年，更是只有《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》等新上映单片，首日取得6637万预售成绩。
没有系列强IP的引领，观众的购票热情难以被有效点燃，自然很难收获漂亮的预售成绩。
口碑为王，期待“破圈黑马”
当然，预售票房并不是决定影片成败的唯一要素。
之前预售成绩第一的《无名》，最后也败给了《满江红》与《流浪地球2》；预售火爆成营销事件的《新射雕》，最后却遭遇口碑崩塌，完全被《哪吒2》和《唐探1900》一路碾过。
现在的观众早已“身经百战”，观影经验丰富，娱乐选项也非常多。他们购票入场更为理性冷静，更愿意先通过前期口碑确定影片品质与可看度，再选择是否入场观影。
所以靠粉丝向冲顶预售票房的“偶像系电影”，很可能因为品质粗陋和观影体验不符预期，而在正式档期中败下阵来。
今年的几部中，甚至连这样的粉丝向冲动都已然消逝。全男阵容的《飞驰人生3》，沈腾、尹正、张本煜领衔，集聚了范丞丞、孙艺洲、张新成、胡先煦、李治廷、白宇帆、周政杰、王安宇、陈永胜；以及冯绍峰、沙溢、贾冰等几位老哥哥。
然而没有一位哥哥能够吸引粉丝前来冲预售票房，足见粉丝向营销也受到了经济形势的影响。
张艺谋的《惊蛰无声》对标过往的《坚如磐石》，围绕国安谍战题材，叙事扎实，值得信任，但也难在营销方面引发过度期待。
袁和平带来的《镖人：风起大漠》试图提振武侠美学，一系列预告片也昭示着创作团队展现武侠魅力的野心，但是能否真正挑起年轻观众的侠义与热血，还需等待和验证。
韩延的《星河入梦》，从绝症叙事转型到科幻癫狂美学，跨度有点大，直接成为票房黑马，大概对其他导演也不够公平。
《熊猫计划之部落奇遇记》由成龙带领马丽乔杉于洋等喜剧演员，又是玩闹武打搭配轻喜剧的合家欢电影，看得其乐融融，大概不会想看第二遍。
所以，在缺乏营销噱头和系列IP的前提下，这几部真人电影谁能真正夺冠，目前还无法定论，不过要想重现去年《哪吒2》的盛景，可以说是难上加难。
后续推演，票房走势大猜想
预售成绩平淡，接下来的比拼就要看市场口碑和影片真正的可看度了。
从影院观感来说，《镖人》《飞驰人生3》显然都是需要入场观看才能真正体验。
老谋子肯定有固定的票房号召力，朱一龙和易烊千玺也是国内顶流演员。但是从影院观感，《惊蛰无声》算不上最顶，更多地还是角色之间的勾心斗角，像赛车、荒漠那样的视觉享受不多。
在此做个大胆猜想，《飞驰人生3》拿下冠军，《惊蛰无声》紧随其后，《镖人》屈居第三。
成龙马丽的《熊猫计划》能够超过《星河入梦》，毕竟是阖家观赏的轻喜剧。《星河入梦》但愿不要成为一个笑话，超不过《熊出没》也在情理之中。
咱们等着正式上映打脸啦！
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