微博红包今日开启，红果短剧首次入局，互联网平台“春节档红包大战”厮杀白热化，万元红包这样抢

每年春节，互联网大厂的红包大战都是全民关注的焦点。从最初的现金红包派发，到后来的社交裂变玩法，红包战场的竞争早已超越“送福利”本身，成为厂商争夺用户流量、渗透产品心智的关键阵地。

今年的“春节红包大战”，京东、阿里、腾讯、字节跳动等巨头悉数参战，据不完全统计，目前各家大厂已公布的红包金额逼近100亿元。

据不完全统计，今年除支付宝外，还有抖音、百度、快手、今日头条、新浪微博、红果短剧等平台推出了集福集卡的活动，部分平台玩法如下:

支付宝：集五福正式版「新增健康福 + 19 套 IP 卡」

自从2016年开始，支付宝在春节前举办“集五福”活动以来，“集五福”似乎成了春节期间的传统节目，目前来看仍然能够吸引大量网友参与。

2 月 3 日至除夕（2.16）为正式集福期，奖金池 5 亿。

• 核心新玩法：在经典五福外，新增健康福（由 AI “蚂蚁阿福” 发放），领取后直接得健康福气小红包（线下支付可用，7 天有效），体验阿福功能还能抽稀有卡 / 万能福；

• 特色福利：推出19 套 IP 主题福卡（含原神、王者荣耀等），可任选 6 套集齐，每套锁定 1.68 元红包，多集多领；

• 高效集卡：线下用支付宝 “碰一下”（支付、取快递、骑车等）、AI “灵光扫福”（扫马字 / 马形象 / 春晚吉祥物骏骏）均可得卡，3-5 人组队稀有卡掉落率提升 50%。

抖音：欢笑中国年「集祥马卡 + 除夕瓜分 3 亿」

2 月 9 日后核心聚焦集祥马卡，并开启除夕福利预热：

• 核心玩法：集齐 8 张祥马卡，除夕（2.16）瓜分 3 亿现金；看直播、刷新春短视频、发布主题视频可领福卡 / 红包，组队 PK 可额外获奖金池份额；

• 联动福利：与豆包的 AI 联动玩法已上线，在豆包聊春晚 / 新春话题，可解锁抖音额外抽卡机会。

快手：集福卡分 2 亿「金卡合成 + 春晚红包雨」

2 月 9 日后进入小年（2.10）开奖前冲刺，奖金池 2 亿，玩法围绕 “福禄寿喜财” 五福卡展开。

• 核心玩法：集齐 5 张福卡合成金卡，参与小年（2.10）+ 除夕（2.16）两轮瓜分，合成金卡越多，瓜分份额越大；

• 额外福利：发财树保底 88 元，除夕卫视春晚期间发放最高 1 万元红包雨，还能抽 iPhone 16 Pro Max、10g 紫金金条。

百度：10 亿现金「集卡分档开奖 + AI 互动」

活动周期最长（持续至3 月12 日），2月9日后正处于集 5 种卡瓜分 5000 万（2.5 已开启）的核心阶段，无拉新仅靠集卡 / AI 互动，散户友好。

• 核心规则：10 亿奖金池分大众普惠 5 亿 + 集卡 5 亿，不集卡人均保底 20-30 元，集卡收益仍高于腾讯元宝；

• 集卡开奖：2.5 集 5 种卡分 5000 万→2.16 集 20 种再分 5000 万→2.23 集 10 种分 3 亿→3.3 集 36 种分 1 亿，集稀有卡额外赢最高 1 万元；

• 便捷玩法：体验 AI 特效、文心助手拍照 / 答题，即可获抽卡次数，卡片可自由互换。

今日头条：分 1 亿「签到冲刺 + 88 元红包倒计时」

活动持续至2.26，无门槛仅签到，2 月 9 日后已进入签到中后期，保底福利易得。

• 核心规则：每日签到即可参与瓜分，签到 3 天分 100 万→7 天分 1000 万→14 天分 1 亿，前 1 万名签到满 21 天必得 88 元现金红包；

• 额外福利：做简单任务（看短内容、领金币）可翻倍收益，金币实时兑换现金，无提现门槛。

红果短剧：首次入局「集卡翻倍 + 免费看短剧」

本次春节档，红果短剧首次推出集卡玩法，活动持续至除夕，2 月 9 日后集卡进入冲刺阶段，适合短剧爱好者。

• 核心玩法：分 “角色卡 + 剧情卡” 两阶段，集齐卡面瓜分奖金池且金额翻倍；

• 专属福利：解锁剧集盲盒、新春头像挂件，活动期间免费观看超千部短剧 / 漫剧新作，无任务仅看剧即可获抽卡机会。

微博：抓马赢红包「集卡开奖倒计时」

以集福马卡为核心，无明确奖金池，是低门槛随缘参与款，2 月 9 日后进入开奖前冲刺阶段：

• 核心玩法：集齐喜乐马、来财马、上岸马、松弛马、星光马5 张马卡，除夕（2.16）开奖瓜分现金，最高分2026 元；每日猜 “神马” 谜题、邀好友可额外获抽卡机会，邀友最高得 500 元现金。

• 便捷技巧：万能卡可兑换任意稀缺马卡，集齐 3/5/10 张卡可解锁阶梯式抽卡福利，无复杂任务，适合碎片时间参与。

此外，AI流量入口大战成为今年“春节档”商战的一个主要特征。阿里千问的“奶茶攻势”、腾讯元宝的“抢10亿”活动导致微信“大义灭亲”，表明AI工具入口之争已经到了淘汰赛阶段，激烈程度趋于白热化。

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来源 | 都市现场综合

编辑 | 刘栩蓉

一审 | 向滢颖

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