“去羽绒化”策略奏效，加拿大鹅中国市场狂奔，北面失速

近日，Canada Goose加拿大鹅、Columbia哥伦比亚、The North Face北面母公司VF威富集团相继披露最新业绩报告。同样是2026财年第三季度，加拿大鹅大中华区收入增长13.1%，北面中国市场下滑6%。同时，财报透露全球户外行业正在重塑增长逻辑。 在市场层面，三份财报同时指向一个关键词——高端化；在产品范畴，虽然报告期内正是秋冬季，但羽绒服依赖症正在被打破。

加拿大鹅持续拓展四季产品

加拿大鹅在截至去年12月28日的第三财季业绩显示，全球总营收同比增长14.2%至6.945亿加元，毛利率为74.0%，净利润录得1.348亿加元，盈利能力可观。其中，大中华区收入增长13.1%至2.483亿加元，推动亚太市场营收同比增长11.5%至3.016亿加元；美国市场收入增长23.3%至1.99亿加元；加拿大本土市场收入增长14.1%至1.04亿加元；EMEA市场收入增长5.9%至8980万加元。

据悉，假日期间消费者对价格适中的奢侈品需求旺盛，同时该公司持续加大营销投入并拓展产品线，推出非羽绒新品吸引更广泛客户群，推动销量加速增长。Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示：“在销售旺季，我们的运营执行更趋精准——通过整合全球营销活动驱动高质量客流增长，持续拓展四季适宜性的产品矩阵获得了消费者的积极响应，零售与电商渠道亦呈现全面稳健表现。”

首席财务官Neil Bowden在电话会议中强调，“中国市场凭借强劲的消费需求，成为本季度最大的增长贡献者。中国消费者的强劲需求得到了抖音和天猫电商业务稳健增长的有力支撑，同时线下重点门店的转化率也有显著提升。”Dani Reiss则在会议上直言：“我们的品牌渴望度（Brand Desire）在核心市场，尤其是中国市场，已经超越了我们的行业竞争基准线。”

济南万象城门店。

郑州大卫城门店。

报告期内，直营（DTC）渠道营收同比增长14.1%，其可比销售额同比增长6.3%，连续四个季度实现正增长。该季度加拿大鹅新开设三家门店，包括在中国新揭幕的两家门店，分别位于济南万象城、郑州大卫城，通过扩大线下触点提升核心消费场景下的品牌曝光度与消费者体验。在国际市场，米兰门店的搬迁升级展示了全新的店面设计概念，战略性地选址于奢侈品牌聚集区，进一步推动了品牌的高端化进程。截至目前，全球门店总数增至81家。

北面硬核与时尚同步高端化

The North Face北面、Vans、Timberland等户外品牌母公司、美国服饰巨头VF威富集团2026财年第三季度财报显示，截至2025年12月27日集团总营收同比增长1%至28.76亿美元。亚太地区营收同比下滑6%，按固定汇率计下滑7%，其中中国市场下滑6%，按固定汇率计下滑8%；EMEA地区同比增长4%，按固定汇率计则下滑4%；美洲地区同比增长2%，集团几个主要品牌在该地区均为正增长，主要得益于成功的假日季销售。

主品牌北面以8%的增长领跑，该季度营收13.6亿美元，同时预计年全球业务增长5%。Timberland同比增长5%至5.7亿美元，Vans同比下降8%至5.6亿美元。VF集团CEO Bracken Darrell表示，北面品牌的高端化转型继续循序渐进推进。以Summit系列为代表的专业登山线，凭借高品质材料与专业性能，在各地区实现双位数增长。另外，北面与COMME des GARÇONS 2026春夏联名系列于2月初正式发售，高端时尚与高端硬核双轨并行。

哥伦比亚押注非羽绒类新品

美国户外品牌哥伦比亚2025年业绩显示，总营收同比增长1%至33.97亿美元，毛利率为50.5%，净利润录得1.77亿美元，同比减少20.63%。其中美国市场营收同比下降4%至19.79亿美元；拉丁美洲和亚太市场增长9%至6.11亿美元；EMEA市场增长13%至5.77亿美元；加拿大市场增长1%至2.3亿美元。值得注意的是，哥伦比亚在财报中明确将“Amaze Puff”等新品列为增长引擎——这同样是一款兼顾保暖与轻量化的非羽绒产品。

主品牌Columbia营收同比增长2%至29.73亿美元，为业绩增长提供主要支撑，抵消了公司旗下较小品牌的销售额下滑：Sourl品牌下降7%至2.22亿美元、PrAna下降1%至1.03亿美元、Mountain Hardwear下降8%至1.002亿美元。Columbia全新发布的2026全新TITANIUM钛金系列被寄予厚望，这是其产品线中最具技术含量的徒步装备系列，继续以高性能吸引户外爱好者。

中国市场仍然是户外行业的增长引擎。加拿大鹅通过拓展四季产品矩阵实现中国市场13.1%的增长；而北面在华却下滑6%，折射出高端化节奏与本土化适配仍有落差。哥伦比亚虽营收微增，但净利润骤降两成，同样押注非羽绒新品以求突围。平衡专业性能与日常穿着需求，构建全季节产品线，固然可以打破传统户外品类“靠天吃饭”的叙事，但能否提供真正的技术价值与体验升级，才是获取赛道红利的关键。

南都N视频记者 王欣