机器人炸场，科技巨头抢滩：春晚没有旁观者

导语：

今年的春晚，可谓科技感拉满。

前几天，总台春晚两大重磅官宣接连落定：宇树科技、魔法原子等四家具身智能公司将集体亮相春晚，字节跳动旗下火山引擎拿下春晚独家 AI 云合作伙伴席位。

与此同时，春节 AI 入口战已提前打响，阿里、腾讯、百度等巨头狂撒超 45 亿元红包和补贴，为旗下AI应用引流拓市，豆包则联动火山引擎的“算力+大模型”组合强势入局。

这场国民盛宴，早已不只是科技巨头单纯的“秀肌肉”，而是AI巨头暗战的国民级修罗场。

当机器人军团集结春晚，火山引擎站上春晚科技"C位”，这场国民级盛会，是否真的标志着具身智能敲开了商业化的大门？而火山引擎又凭何扛得住国家级流量核爆？

笔/ 榆白；文章架构师/ 佳佳；出品/ 巨头财经

01 春晚的科技“铁三角”

总的来看，2026总台春晚的每一环都对应着AI产业的核心赛道，既是中国科技实力的具象化，更预示相关赛道即将迎来爆发式增长，成为AI商业化的重要风向标。

人形机器人的“组团首秀”，是此次春晚的最大看点。

魔法原子、银河通用、宇树科技、松延动力四家企业将同台竞技，各展所长。其中，三登春晚的宇树科技，将以16台G1/H1人形机器人亮相《骐骥新姿》完成高难度群舞；魔法原子展多机协同技术，银河通用秀具身大模型自主决策能力，让机器人摆脱标准化动作，实现灵活互动、迈向生活化场景。

IDC数据显示，2030年中国具身智能机器人用户支出将达770亿美元，年均复合增长率94%，春晚正是这场产业爆发的“第一窗口”与商用“试金石”。

北京交通大学朱明皓直言，以人形机器人为代表的具身智能产业正在从单点突破迈向产业破局，逐步从技术验证发展到规模化商用拓展，正逐步进入价值验证和量产落地阶段。

当机器人在前台吸引目光时，确保这场超大型数字盛宴顺利进行的，是字节跳动旗下的火山引擎。它不仅是春晚“科技铁三角”的核心，更是整个格局的压舱石。

作为此次春晚独家AI云合作伙伴，火山引擎告别了过去为抖音红包提供算力的“无名英雄”身份，而是以“AI云”品牌登台，深度支撑春晚直播与节目制作。

本届春晚，它的使命是要承接190亿次全平台互动、扛住1.2亿次/秒峰值请求，保障全球8K超高清直播零延迟零容错。这场国民级亮相，更是字节跳动B端技术从内部支撑转向对外赋能的关键跃迁。

技术的光芒，终究要落到用户的指尖才算落地。打通这场科技盛宴 “最后一公里” 的，是分工明确的全平台流量矩阵。

2026年春晚已形成一个精准高效的新媒体协同网络：抖音拿下《竖屏看春晚》独家合作，占据移动端主战场；B站以独家弹幕互动平台锁定年轻社群；快手以官方合作平台触达下沉用户圈层。

这个流量矩阵，与火山引擎构成了完美的 “云 - 端” 协同闭环。火山引擎在云端处理的海量数据、生成的智能内容、支撑的即时互动，通过抖音、B 站、快手这些 “终端平台”，顺畅地抵达亿万用户的屏幕。

最终，春晚的科技感变为用户看得见、摸得着、体验得到的真实感受。

02 火山引擎站上春晚AI “C位”

火山引擎能拿下春晚独家 AI 云合作伙伴这张稀缺入场券，从不是靠运气，而是字节跳动多年技术沉淀的必然结果。

此次与春晚场合作，对火山引擎而言，远不止是服务一场晚会，而是其完成自身从技术支撑者到生态定义者的品牌升维与市场突围。

过去，春晚对技术伙伴的核心诉求是“不出错”。火山引擎曾扛住 703 亿次红包互动的极限测试，交出完美答卷。但在 AI 时代，稳定只是基础门槛，此次合作，火山引擎将基于前沿的多模态大模型和云计算技术，深度参与到春晚节目制作、线上互动和视频直播的各个环节。

比如，用AI辅助内容创作与剪辑，为直播流提供智能增强与实时特效，甚至为互动环节提供个性化的内容推荐。它从一个守住流量洪峰的 “防洪坝”，变成了为晚会注入智慧的 “灵感源泉”，这种深度参与，是其“AI云”能力最直接的、面向全民的演示。

而火山引擎最精妙的一步棋就是，让豆包成为 AI 能力的台前代言人。

如果说火山引擎在幕后塑造了春晚的“智能体质”，那么“豆包”就是用户可对话、可感知的“智能面孔”。

2月10日，豆包官宣“豆包过年”新春活动正式启动，不仅要给用户发红包，同时还将送出超10万份接入了其大模型能力的“科技礼包”。17款热门产品，包括宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机等前沿科技产品。其中宇树机器人的拟人语音由豆包大模型驱动，上汽奥迪电车内置了基于豆包打造的“奥迪助手”。

这招四两拨千斤的操作，让豆包从“聊天机器人”摇身变成“智能赋能者”。把一场单纯的撒钱营销，变成了面向消费者的AI应用场景教育。

至此，火山引擎的战略逻辑清晰可见：以春晚为最高技术信任状，打通 B 端到 C 端的价值闭环。在竞争白热化的 AI 云市场，信任是最珍贵的资产，而支撑春晚这种不容有失的国民级项目，就是最硬核的技术背书。

它无声却有力地向所有潜在的企业客户宣告：我的技术能扛住最复杂的场景。要知道，豆包日均调用量已达 63 万亿 Tokens，服务众多头部企业，春晚的加持更让这份成绩单分量十足。

最终，火山引擎借春晚实现了双重突破：B 端市场，树立起顶级技术服务商的形象，为抢占政务、金融等行业智能化订单铺路；C 端市场，通过豆包让亿万用户感受到 AI 的价值，也让火山引擎从字节的技术后台，正式站上了中国 AI 产业竞争的中央舞台。

03 45亿红包背后的入口战争

当火山引擎依托春晚进行品牌升维时，其他科技巨头并未缺席这场年度最重要的流量与心智争夺战。而是直接以真金白银的AI红包为武器，在春节这个超级流量池中，争夺那个通往未来的“新入口”。

巨头们的打法截然不同、各有侧重，这种差异背后，是它们对AI入口形态的不同押注，也折射出中国AI产业的多元化发展格局。

阿里绑定自身消费生态，主打 “AI 生活化”，抢占民生入口。本次春晚阿里投入 30 亿推出 “春节请客计划”，以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐。与此同时，千问 APP 以 “AI 演员” 身份登陆四大卫视春晚，同时联动旗下淘宝、飞猪等产品，打造 AI 免单、AI 拜年等特色场景，把千问功能嵌入各类消费生活环节。

另外，支付宝集福还引入 “蚂蚁阿福” 健康 AI，让用户形成 “消费找千问、生活用千问” 的认知，牢牢占据民生类 AI 入口。

腾讯深耕社交腹地，试图复刻微信红包神话，抢占社交 AI 入口。依托微信、QQ 数十亿用户的社交护城河，腾讯借元宝 APP 撒10 亿现金红包，通过元宝 APP 的 AI 实时接梗、陪聊、拜年等功能，让用户快速生成拜年文案、模拟语音拜年，借助社交链实现疯狂裂变，拉新效果十足。

百度坚守信息赛道，主打 “实用牌”，巩固信息 AI 入口优势。作为信息服务领域的老牌玩家，百度将 5 亿红包全部绑定文心助手，在春晚期间推出 AI 写春联、做特效、翻译拜年语等实用功能，依托百度 APP7 亿月活用户实现精准触达，不断强化用户 “信息处理找文心” 的认知，核心目标就是守住信息类 AI 入口的基本盘，推动实用型 AI 的商业化落地。

豆包则以 “技术 + 福利” 双轮驱动，其核心底牌是与火山引擎绑定，依托底层超强算力支撑，豆包在春晚红包发放、AI 互动等所有场景实现 “零卡顿、零翻车”。此外，豆包还推出 AI 生成春联、AI 拜年视频等特色福利，实现 “流量引流 + 功能渗透” 的双重目标。

数据显示，目前豆包月活用户已达 1.7 亿，借助春晚的全民流量红利，有望直接实现用户翻倍。

但热闹背后，留存才是关键。无论巨头投入多少资金、推出多少福利，最终能否可持续发展，关键看春晚后的用户留存率和活跃度。

市场研究机构DataEye研究院负责人刘尊指出，用户留存是重要考验。活动期间因优惠而来的流量，能否在结束后通过优质的AI功能实现有效转化与沉淀，成为衡量此次活动成败的关键。

04 巨头财经的思考：聚光灯外，AI下半场才刚刚开始

2026春晚不止是中国科技企业的集体“肌肉秀”，更是AI产业的一次全景检阅。

机器人军团登场，是硬科技从实验室走向商业化的宣言；火山引擎转型，是云服务从“拼资源”到“做赋能”的拐点；巨头AI入口之争，本质是对未来商业定义权的抢夺。

春晚的聚光灯即将亮起，AI产业的较量也才刚刚开始。

科技企业的真正赛场从不是央视舞台，而是工厂的生产线、办公室的桌面、每个家庭的客厅。最终能落地、能创造价值的玩家，才是这场竞逐的终极赢家。