三只羊密集发声：表面“卖身”67亿，实则借道国际网红出海求生

沉寂一年半之后，三只羊以一种颇为微妙的方式重回公众视野——不是创始人复出的高调宣言，不是危机公关的郑重道歉，而是一场由主播出走、复播遇冷与跨境收购交织而成的复杂叙事。

就在短短一周内，原三只羊旗下两位千万粉主播接连宣布解约。先是小杨哥的大徒弟七老板在抖音发布声明，正式与三只羊分道扬镳，写下“未来用更好的内容回馈大家”的告别辞。紧随其后，另一名主播卓士琳同样宣布解约，对“过去给大家带来的困扰”表示抱歉，感谢一路支持。

表面看，两份声明都处理得平和体面，没有控诉，没有纠缠。但若回望她们曾在直播间里对着镜头许下的“师徒情”，这场告别便显得格外意味深长。

卓士琳曾言“除非师父不要我，我一辈子都喊小杨哥师父”；七老板更是多次放话“我是不可能离开三只羊的”“没有我师父就没有我的今天”。

然而，在官宣解约之前，七老板的抖音账号早已隐藏了三只羊的MCN标识，主页里与小杨哥相关的视频也尽数删除或隐藏。那些高光时刻的表忠心，终究如情到浓处的山盟海誓，在现实面前碎了一地。

这并非偶然的个体选择，而是一家头部MCN在信任崩塌后，核心资产加速流失的缩影。

三只羊的复播尝试，更以冷冰冰的数据验证了这一点。1月中旬，“三只羊网络”官方账号低调复播。首日直播观看人次突破42万，听上去不算太差，但实时在线峰值仅3900人，销售额徘徊在10万至25万元之间；次日直播时长增加，销售额却不增反减，跌至7.5万至10万元。与昔日动辄单场破亿、十万加人次的盛况相比，这更像是一场小心翼翼的“试水”，而非市场期待的“翻盘”。

直播间里，团队做了肉眼可见的“减法”：镜头风格趋于简洁、直播节奏放缓、主播服装统一、语调平稳。曾经以“强情绪+强转化”著称的三只羊，正试图转型为以讲品为主的专业机构。但问题是，当用户因虚假宣传与品控失守而流失信任时，这种“克制”与“温和”能否唤回人心？

答案恐怕并不乐观。信任一旦破裂，重建远比想象中艰难。灵魂人物小杨哥至今未归位，粉丝量掉超千万，直播间的每一次露面都可能成为质疑与嘲讽的靶心。而那些曾经与三只羊深度绑定的“徒弟”们，此刻也清醒地意识到：留下已不再是加分项，离开才是最理性的止损。

然而，就在国内舆论聚焦于主播出走与复播惨淡时，三只羊的另一场真正意义上的“大动作”，已悄然完成。

据美股上市公司Rich Sparkle公告，该公司以9.75亿美元（约合67.6亿元人民币）估值，全资收购了一家名为Step Distinctive的电商公司。层层穿透后，小杨哥兄弟的身影清晰浮现：Step Distinctive由TikTok顶流网红“无语哥”持股49%，而持股13%的“安徽小黑羊公司”，其最终受益人正是大小杨哥兄弟。

这不是一桩简单的股权套现。收购完成后，三只羊通过小黑羊公司，拿下了无语哥未来36个月在全球范围内的“独家全链条电商运营权”——包括直播策划、TikTok店铺运营、跨境供应链、售后服务、AI数字人开发等所有核心环节。

换言之，三只羊并未退场，而是以“资本+运营”的双重身份，杀入TikTok电商这片蓝海。

为什么是无语哥？这位凭借耸肩、摊手、翻白眼走红全球的无声反应类创作者，TikTok粉丝超1.6亿，全网粉丝逾3.6亿，是当之无愧的“国际表情包天王”。但他的短板同样明显：流量巨大，变现乏力。他缺的恰恰是三只羊最擅长的事——体系化的内容电商能力、供应链整合经验、精细化运营。这是一次双向奔赴：无语哥借三只羊将流量转化为实打实的GMV，三只羊则借他走出国内流量困局，完成对“小杨哥”单一IP的依赖剥离。

从时间线看，这场布局绝非临时起意。去年11月合资公司成立，今年1月即被上市公司收购，中间仅隔两个月。但凡跑过投融资项目的人都明白，这种体量、涉及三方、横跨境内外上市公司的跨国合作，绝不可能仓促落地。更合理的解释是：每一步都是提前写好的剧本。

这场合作，对三只羊而言意义非凡。

首先，这是其首次重大跨国出海合作，也是从“国内卷王”向“全球玩家”转型的关键落子。其次，相比国内信任重建的遥遥无期，海外市场意味着全新的起跑线。在国内打磨近五年的精细化运营能力——从直播节奏、流量投放到售后响应、供应链协同——放在TikTok电商尚处成长期的当下，无疑是降维打击。而三方设下的年销售额40亿美元（约276亿元人民币）目标，更昭示着其野心绝不止于“试试水”。

当然，挑战同样清晰。海外市场的消费习惯、物流基建、合规门槛、文化适配，每一项都是实打实的硬骨头。但从战略层面看，三只羊的选择具有强烈的风向标意义。当国内直播电商进入存量博弈、平台弱化超头光环、用户审美疲劳、监管持续收紧，MCN机构的竞争已进入下半场。单一依赖头部主播驱动的增长模式难以为继，系统化运营能力、跨平台整合能力、全球化布局能力，正在成为新的分水岭。

三只羊这一步，既是无奈中的出路，也可能是超前卡位。那些选择离开的女主播，或许只是提前嗅到了风向的转变；而那桩被误读为“67亿卖公司”的跨国收购，恰恰是这家曾经登顶的MCN，在失速后为自己找到的新引擎。

它能否借此重返巅峰，仍是未知数。但至少，三只羊向市场传递出一个清晰的信号：它不甘心坐以待毙。