北京市高速公路服务区打造老字号消费新场景

北京商报讯（记者 和岳）2月12日，北京商报记者从市交通委获悉，随着2026年春运拉开帷幕，北京市交通部门积极推动交通与文化、消费深度融合，在全市高速公路服务区及部分城市客运枢纽创新打造"交通+文化+消费+服务"多元融合场景。

今年春运期间，全市高速公路服务区全面设立"北京老字号"专柜，引入包括稻香村、六必居、全聚德、东来顺、北冰洋、御食园、内联升、瑞蚨祥等40余家知名老字号品牌，产品涵盖食品饮品、生活用品、文创商品等多个品类，形成"以食品饮品为主力、以生活用品为补充、以文创商品为亮点"的特色组合。

其中，食品饮品类如稻香村、六必居等，满足旅客对伴手礼和即食产品的高频需求；生活用品类如红都、大明眼镜、懋隆等，提供具有实用性和文化特色的产品；文创商品类则以北京著名景点或地标性建筑为主题所开发的文化衍生商品，如老北京瓷缸子、冰箱贴等，通过多种品类组合让京味儿文化"看得见、用得上、带得走"。

今年春运，高速公路运营服务单位还精心策划主题鲜明的老字号市集活动。例如，首发集团春节前夕（2月12日-14日）在百葛等服务区推出"金马纳福，老字号在路上"新春市集，不仅集中展销全聚德、六必居、王致和、北京稻香村等经典老字号食品，还引入了糖人、糖葫芦、茶汤、对联、剪纸、中国结等非遗技艺现场展示与互动，并创新性地融合了机器人舞狮等科技表演，将服务区从简单的休憩点升级为充满年味与文化趣味的"旅途驿站"。去年"十一"期间试水的同类活动已成效显著，数据显示，过往旅客平均停留时间从传统的10分钟延长至40分钟以上，餐饮收入同比增长27%，便利店老北京特色商品展区日均收入环比节前增长40.38%，实现了交通服务效能与消费活力的双向提升。

除百葛服务区新春市集活动，各服务区结合自身定位与客流特点，推出了丰富多彩的新春活动。京承高速密云服务区、京雄高速房山南停车区、首环高速西集停车区同步推出"老北京特产专区"，通过精细化分区陈列，集中展示经典京味特产伴手礼。

同时，市重点站区管委会紧扣"福耀京华 站站京彩"主题，统筹"八站两场"资源，精心策划2026年新春文化活动。从2月2日至元宵节前后，在"八站两场"组织开展"老字号非遗市集"、"书香站区"、"文博展示"、"文艺快闪"4大板块共计120余场丰富多彩的新春文化活动，设置互动体验与展销摊位150余个，打造"线下体验、线上购买、配送到家"的站区老字号消费新场景。