“解馋 解饿 解emo”YEYE的转变是一场面向年轻个性化的产品践行

从味觉满足到情感共鸣，爷爷不泡茶用一个口号完成了茶饮品牌从产品功能到情感价值的升级，重新定义新时代茶饮与消费者的关系

当“解馋解饿解emo”这句简洁有力的口号出现在爷爷不泡茶的账号简介上，传递的不仅是一个茶饮品牌的功能主张，更是一种与年轻消费者同频共振的价值承诺。

这句口号背后，是爷爷不泡茶对当代年轻人消费需求的深刻洞察与全面响应。

爷爷不泡茶的成功不仅在于其产品创新，更在于它成功地将品牌理念从“卖茶饮”升级为“提供情绪解决方案”。这种转变，使爷爷不泡茶在激烈的茶饮竞争中开辟了独特的品牌差异化路径。

▲图释：爷爷不泡茶IP苹果小狗

从功能到情感，一杯茶饮的多维价值重构

爷爷不泡茶敏锐地意识到，当代年轻人消费茶饮的需求已远超解渴这一基础功能。品牌提出的“解馋、解饿、解emo”三重价值主张，精准覆盖了消费者对茶饮的功能需求、情感需求和社会需求。

在功能层面，爷爷不泡茶通过产品创新满足消费者的味觉体验。品牌新品“塞外玫瑰烤奶”将大红袍与玫瑰香的黄油奶茶结合，打造出层次丰富的口感体验，成功实现了“解馋”、“解饿”的承诺。

▲图释：爷爷不泡茶新品塞外玫瑰烤奶

在情感层面，爷爷不泡茶深入理解茶饮对当代年轻人的情绪调节作用。品牌通过打造“拿捏可可”等好喝好玩的产品，消费者在繁忙工作间隙轻捏杯身解压，实现“解emo”的情感价值。

这种对情绪价值的重视，使爷爷不泡茶超越了简单的饮品供应商角色，成为年轻人的“情绪搭子”。

爷爷不泡茶产品针对性满足多元需求

爷爷不泡茶将“解馋解饿解emo”的口号转化为具体的产品解决方案。针对不同的消费场景和情绪需求，品牌打造了差异化的产品矩阵，为消费者提供精准的情绪价值。

▲图释：爷爷不泡茶拿捏可可系列

对于寻求口味刺激的消费者，爷爷不泡茶推出兰香青柠等特色产品，通过柠檬奶的组合满足“解馋”需求。对于需要轻饱腹感的场合，品牌推出“全球风味液体蛋糕”系列、“奶油香芋”系列等，主打用料满满，既丰富了口感，又提供了适当的饱腹感，实现“解饿”功能。

▲图释：爷爷不泡茶兰香青柠

在“解emo”方面，爷爷不泡茶不仅通过产品口味带来愉悦感，还通过各种线下活动创造社交连接和情绪释放空间。

品牌在上海四川路开萌宠派对，在杭州开李昀锐线下见面快闪店，在长沙与大笑喜剧合作开展喜剧剧场表演，为消费者创造多元的情绪释放场景。

从单向传播到双向对话

爷爷不泡茶实现“解馋解饿解emo”承诺的关键，在于其品牌沟通方式的根本变革。品牌不再采用传统的单向传播模式，而是与年轻人建立真正的双向对话。

▲图释：爷爷不泡茶品牌代言人舒淇

爷爷不泡茶深刻理解当代年轻人对真实性的重视，因此在品牌沟通中保持真诚、不迎合的态度。品牌邀请具有“真实、不迎合的松弛感”的舒淇担任代言人，正是这一沟通策略的体现。舒淇自信洒脱的气质与品牌调性高度契合，强化了品牌“自信、洒脱、松弛”的个性化标签。

品牌价值观从商业到人文的关怀的传递

爷爷不泡茶“解馋解饿解emo”的口号，最终升华为一种品牌价值观的传递。这一定位超越了简单的商业交易关系，建立起品牌与消费者之间更深层次的情感联结。

爷爷不泡茶不将消费者视为单纯的“顾客”，而是视为需要情感理解和支持的“朋友”。品牌致力于成为年轻人的“解馋搭子”，在快节奏的都市生活中为他们提供一份温暖和陪伴。

▲图释：爷爷不泡茶杭州快闪店

这种品牌定位，使爷爷不泡茶在年轻人中建立了强烈的认同感和忠诚度。

品牌还通过支持非遗工艺、地域文化等举措，传递文化关怀的价值理念。爷爷不泡茶将湖北孝感非遗米酿、咸宁桂花、恩施玉露等“家乡宝藏”融入产品创新，不仅创造了产品的差异化优势，更实现了对地方文化和技艺的传承与保护。

这种超越商业利润的文化关怀，进一步强化了品牌的情感价值。

▲图释：爷爷不泡茶门店

“解馋解饿解emo”不仅仅是一句口号，更是爷爷不泡茶对新时代茶饮价值的深刻理解和全面践行。通过这一品牌承诺，爷爷不泡茶成功实现了从茶饮提供商到情感陪伴者的角色转变。

在竞争日益激烈的茶饮市场，爷爷不泡茶凭借其对消费者需求的深度洞察和全面响应，建立了独特的品牌差异化优势。这一优势不仅体现在产品销售数据上，更体现在品牌与消费者建立的深厚情感连接中。