非遗技艺成马年“新年货” 京东京喜自营正品木纹金手镯、沉香热销

“叮叮当当当当当……”一只手握着錾刻工具不断捶打，另一只手五指张开抓住银器，配合敲击变换角度，金属被捶打的声音有节奏地回荡着。在国家级非遗大师母炳林的工作室，墙上挂着数排锤子和錾子等工具，时间跟流云一样慢，一件件金银铜器，经匠人之手锻造成世间少有的“木纹金”艺术珍品。

木纹金，顾名思义，就是有着树木纹理般图样的金属。这是一种将不同金属组合在一起，经高温锻打，使金属表面呈现出一定顺序纹理的技艺。经过打磨后的金属仿佛拥有了天然的木头花纹，呈现出一种别样的贵气和美感。

今年春节，京东旗下京喜自营重磅推出国家级非遗代表性项目鹤庆银器锻制技艺代表性传承人母炳林的“木纹金”系列银手镯，以及来自中国沉香棋楠馆的正品线香礼盒和手串等，将千年非遗通过珠宝饰品带到中国最重要的年节之中。

随着国潮文化的兴起，非遗首饰等传统工艺产品正从“小众物件”破圈成为中国人青睐有加的“新年货”。为此，京喜自营甄选国内顶尖品牌，为消费者带来高端、正品、富有文化内涵的节庆佳礼，推动非遗产品跨越时间，从遥远的艺术，变成陪伴人生活的长久物件。

携手国家级非遗代表性传承人 推出收藏级“木纹金”银手镯

作为国家级非物质文化遗产“鹤庆银器锻制技艺”代表性传承人、中国工艺美术大师，母炳林是金属工艺的集大成者，熟练掌握锻打、锤揲、錾刻、鎏金、无焊药熔接等数十种传统技艺，每一件作品均为不可复制的艺术珍品。

2011年，他潜心钻研“木纹金”技术，其“通体木纹金”工艺在国内外金属工艺领域独树一帜。

随后，“木纹金”成为母炳林的重要创作载体之一，从手镯、吊坠等代表工艺标杆的银饰，到手链、项链等佩戴银饰，以及工艺复杂、制作精良的银壶、银杯和摆件，不断将究极技艺融入现代美学的使用器皿。

以本次年货节主推款木纹金系列手镯为例，太妃、星月镯、如意这三款作品，攻克了多材质熔点差异的技术难关，成功将银的柔美与铜的刚毅融合，打造出“赤霞流云”的独特艺术效果，每一件均达到收藏级水准，且100%保真。

除了木纹金手镯，采用木纹金工艺的茶具、酒具、艺术品摆件等，也在线上获得了较高关注，销量不断提升，这些产品均为重点推广的核心品类。手镯吊坠衬托人之美，茶酒具摆件注重生活场景的融入和仪式感，将木纹金独特的纹理之美延伸到了茶席、酒桌、书房等场景中。

木纹金受到关注背后，也有近一两年来黄金、白银等贵金属暴涨带来的轰动效应。全球贵金属持续居高不下的消费热度，让非遗银饰比以往获得更高溢价。

在消费端，更多消费者从主要受材质影响购买银饰品，逐步转向更深度的文化价值和情感体验的消费。“越来越多消费者开始关注作品工艺的纯粹性与背后的文化故事，以及更看重是否出自真正的手艺人、是否由国家级非遗代表性传承人亲手打造。”母炳林产品代理公司喜铜科技负责人表示。

基于对非遗产品理念的高度契合，喜铜科技选择与京喜自营展开深度合作。“京喜自营平台有正品保障背书，更广泛地触达对品质和文化有要求的消费群体，我们的主要客户群体也是注重生活品味、信赖国潮文化的城市中青年消费者。京喜采销团队对品质国货的坚定扶持，以及深入产业带的务实态度，打动了我们。来自平台的销售数据和用户反馈，也推动我们坚持核心工艺的同时，在设计包装尺寸上面也做出更贴近市场的微创新。”

今年年货节，京喜携手大师工作室，通过分级预售和产能规划，为用户带来保真、手工精作的木纹金产品，复杂工艺的限量款实行预售制，根据订单安排母炳林大师加工，简单的常规款工艺制品，交给资深匠人完成，绝不因为订单的增长而牺牲品质。

京喜自营珠宝饰品负责人表示：“让非遗走进大众，不只是单纯依靠手工艺人来做，需要整个行业来共同推进和努力。非遗银器是各家电商平台都想深耕的生态，京喜也希望通过电商平台的流量，把大师产品推广出去，把文化传承下去，让更多人知道这些大师、匠人以及他们的作品。”

联合中国沉香棋楠馆 积极促进沉香产业健康发展

沉香，被誉为“木中钻石”，是树木在受到自然或外力伤害后，伤口被真菌感染，分泌出的油脂凝结而成的稀有香料。它需要数百年才能形成，因此极为稀少和珍贵，自古被誉为“众香之王”。

沉香文化是中国传统香文化的重要组成部分，发端于秦汉，兴盛于唐宋，涵盖品评技法、香具艺术及香席仪式，渗透于文学艺术、医疗经济等领域。现代沉香文化通过雕刻艺术与饰品佩戴复兴，凭借独特的文化价值与药用价值，成为新消费浪潮中的一抹亮色。

2012年，沉香造香技艺入选海南省级非遗代表性项目名录。然而，沉香市场长期面临认知门槛高、假货泛滥等乱象，逐渐失去了公众信任。

中国沉香棋楠馆作为“沉香联盟·沉香产业标准”的执行者，其创始人苏志孟是深圳市沉香行业协会执行会长。他介绍，由于消费者对沉香的认知严重不足，行业标准不统一、部分商家不愿做正规检测、假证书泛滥，进一步阻碍了沉香文化的普及，危及行业健康发展。

为净化市场环境，行业协会每年3·15都会开展沉香打假专项行动，并成立了具备CMA资质的检测机构，确保产品可溯源、可验证。公司选择入驻京喜自营，为消费者带来正品沉香产品。

“我们所有产品都会按照最严格的标准执行检测流程，都配有国家认可的CMA机构检测证书，确保为京喜自营的消费者提供正品保障。”

京喜自营成为中国沉香棋楠馆的破局关键，平台带来的曝光量大幅增长，让品牌和产品线上存在感显著提升，线上订单触达效率也提升约30%。依托京喜的类自营模式，该公司全渠道运营成本降低了近20%，大幅减少运营压力，也为其线上板块的经营带来改变。

自今年1月年货节启动以来，旗下产品“马上有钱”礼盒、敦煌联名“翼马送福”两款礼盒凭借吉祥寓意与精致包装，进入京喜线香年货销量TOP3，复购率高达25%。与此同时，9分沉无事牌吊坠、7MM白棋楠老料手串，也凭借温润的质感与安定心神的气味，受到消费者青睐。

这些产品的热销，体现出当代消费者对沉香的需求已从“收藏鉴赏”转向“融入生活”。助眠、减压、提升专注力等功能属性，叠加品茶、开会、朋友相聚等社交场景，让沉香线香、香牌等产品更具日常生活场景的渗透力。

未来，双方还将共同打造沉香文化IP，计划推出年货限定款、马年主题香礼，并拓展至香薰文创、线香礼盒、沉香香水等日常实用产品。“我们希望打破‘沉香只能看不能用’的刻板印象，让它真正走进人们的日常生活。”商家表示。

非遗饰品热销背后，是京喜自营对珠宝饰品这一顶尖领域的探索，京喜自营正通过京东超级供应链优势和平台保障，重塑消费者对这一行业品牌和产品的信任。

京喜自营围绕贵金属、翡翠玉石、彩宝钻石、非遗工美等细分赛道，严选供应链，为品牌和产业带商家提供从选品、运营到直播赋能等维度的全链路扶持，截至目前已与翡翠王朝、和田工美、中国沉香文化馆、鹤庆银都等珠宝行业知名品牌达成合作。截止目前，京喜珠宝品类单品成交额已突破3000万。

“我们希望将代表珠宝行业最高水平的工艺和产品，通过品质的严格把控，带给消费者，让消费者放心无忧地购买。”京喜自营珠宝负责人表示。

编辑：蒋丽霞

审核：万里

主编：罗再芳