金价狂飙，马年黄金“颜值突围”背后的财富密码

来源：环球网

2026年开年，黄金市场便上演了“过山车”式的惊险行情：伦敦现货黄金价格在1月从4500美元/盎司飙升至5598.75美元的历史峰值，单月涨幅超24%。1月末金价却连续暴跌，单日跌幅高达9%。进入2月，市场情绪迅速修复，金价重返5000美元/盎司关口，但波动依旧剧烈。

在金价高位运行的当下，黄金消费逻辑正在发生深刻的代际更迭与价值重构。曾经的抢金潮，如今正演变为一场由“Z世代”引领的、兼具文化自信与理财智慧的“悦己”购买。

图片为北京荟聚购物中心 环球网消费记者拍摄

供需两旺背后的“新审美主义”：从“压箱底”到“卡颜”出圈

2月11日，北京荟聚购物中心内人声鼎沸。环球网消费记者刚走进一层中庭，便被扑面而来的“金色浪潮”所包围。菜百首饰、六福珠宝、老庙、潮宏基、老凤祥、周大福、周大生、中国黄金等十余家金店在此云集，各家橱窗内流光溢彩，仿佛在进行一场无声的“颜值较量”。

“现在年轻人买金，不仅要看含金量，更要看‘颜值’。‘卡颜’又保值，才是硬道理。”在一家老字号品牌金店内，人头攒动，一位年轻的销售顾问正热情地向顾客展示一枚精致的转运珠，她对记者感慨道，现在的生意全靠“设计”打动人心。

记者在走访中发现，各家店铺为了招揽顾客，纷纷打出了诚意满满的优惠活动，竞争相当激烈。菜百首饰推出了“贺岁有菜百，年年好运来”促销活动，消费可享满额返券、工费八折等多重优惠，并全面升级会员权益等惠及消费者。老庙则主打北京直营门店专享“马上有财”，黄金饰品克减90元、黄金点钻优惠尊享8.5折；老凤祥、潮宏基、老庙满减后每克金价在1450元左右，而中国黄金足金更是报出1358元/克的价格。在周大生的店面，醒目的“今日金价1398元/克”招牌，店内还标注着“黄金回收1052元/克”，双面价格牌折射出商家既想抢占增量市场，又欲激活存量市场的双重野心。

环球网消费记者在走访中了解到，设计灵动的纯金挂坠、手链以及生肖马饰品目前很是热销。各大金店在马年生肖金饰的设计上“卷”出了新高度：传统的“土味”金饰已逐渐淡出C位，取而代之的是融合了国潮文化、现代美学与硬核工艺的“新奇特”产品。“马上暴富”“马到成功”等极具网感的吉祥寓意成为设计核心。为了迎合“90后”“00后”的审美，各大品牌在工艺上煞费苦心，3D硬金、5G黄金、古法金等工艺的广泛应用，解决了传统金饰质地软、易变形、造型单一的痛点。

针对这一市场现象，深圳市瑞麒珠宝首饰有限公司相关负责人在接受环球网消费记者采访时谈道：“马年年货市场呈现出鲜明的特点。首先，马年生肖产品销售火爆，无论是吊坠、手串还是小项链，都备受青睐。其次，创新时尚类的硬足金精工产品表现尤为亮眼，这类产品重量轻、适配场景多，已成为很多潮流年轻人春节必备的单品。”

该负责人进一步分析道，市场反馈显示，消费者不再满足于单一的黄金材质，异材质结合成为新宠。“异材质+黄金手串销售良好，如黄金+青金石、黄金+小叶紫檀、黄金+南红等产品，通过材质的碰撞丰富了视觉层次。此外，黄金镶嵌钻石产品在今年春节销售中脱颖而出，小颗粒闪亮钻石与黄金温润质地的结合，加上精美的外观设计，吸引了大批客户。目前的消费者处于理性与感性交织的状态，传统与创新共振。他们既关心金价涨幅和自己的费用预算，又愿意为新产品和喜欢、有美好寓意的首饰买单。”深圳市瑞麒珠宝首饰有限公司相关负责人对记者总结道。这种消费心理的微妙变化，正是当下黄金市场“轻量化、高颜值、强寓意”趋势的最好注脚。

图片为金店展示的橱窗商品 环球网消费记者拍摄

资产配置与情感价值共振：黄金的“硬通货”属性再升级

如果说“高颜值”是吸引年轻消费者的敲门砖，那么“保值增值”则是支撑黄金消费热度的压舱石。在探访过程中，记者明显感受到，消费者在挑选金饰时，除了关注款式，对金价的波动也格外敏感。

一位正在挑选金条的市民告诉记者：“现在外面理财收益不稳定，股票也波动大，还是买点金条放在家里踏实。虽然现在金价高，但长远看还是能抗通胀。”

世界黄金协会数据显示，2025年全球黄金总需求创历史新高，全球央行购金需求依然保持高位，官方机构增持大量黄金。中国人民银行更是连续第15个月增持黄金，截至2026年1月末，官方黄金储备持续攀升。这种强劲的宏观基本面极大地提振了市场对黄金消费的信心。这种投资热情在2026年年初达到了顶峰。

在这种大背景下，马年贺岁金被赋予了双重属性：既是承载祝福的吉祥物，也是资产配置的选择。中国社会科学院经济研究所研究员张小溪指出，农历生肖纪年构成了中国消费市场的独特周期，马在传统文化中象征着职业晋升、学业进步，这赋予了产品情感价值；同时，黄金在高位金价中的保值效应得到强化，刺激了配置需求。

贺岁金与标准投资黄金在本质上仍有区别。资深黄金分析师提醒道：“贺岁金的价格通常包含工艺、设计和品牌溢价，这部分附加值在二级市场变现时往往难以回收，且银行通常不提供回购服务，变现渠道受限。因此，消费者在购买时需保持理性。”

对于如何平衡收藏与投资，菜百相关负责人在接受环球网消费记者采访时表示：“公司匠心打造了多款马年贺岁产品，传递新年美好期许。除了‘抱抱’‘多多’等常年热销系列焕新登场外，还推出了踏星系列、‘马上有钱’转运珠等新品。特别是与徐悲鸿纪念馆联名推出的文创新品，以经典艺术赋能生肖文化，广受关注及热销。”

值得一提的是，菜百在产品设计中融入了深厚的文化叙事。“一马当先”挂饰以徐悲鸿名作《六骏图》为蓝本，寓意领头引领；“马佑平安”吊坠等，这些产品不仅具有黄金本身的材质价值，更承载了文化内涵与情感连接，在家庭资产配置中具有特殊意义。

图片为采访企业供图

深圳市瑞麒珠宝首饰有限公司相关负责人也向环球网消费记者谈道：“古法金具备长期投资与收藏价值的摆件、小金条等销售良好，特别是有纳福、好运加持系列的古法金产品，深受消费者认可。”这表明，在物质追求之外，消费者更倾向于通过黄金这一载体，寻求心理慰藉与精神寄托，实现物质财富与精神财富的“双重保值”。

场景焕新与理性消费：激活节日经济的密码

随着春节的到来，黄金消费市场迎来了场景化营销的高峰。各大品牌不再局限于单纯的产品销售，而是致力于打造沉浸式的消费体验，通过焕新消费场景，深耕品质消费。

老凤祥的爱马仕橙、周六福的金红配色、六福珠宝的唐宫风，色彩斑斓，六福珠宝推出的几百元“墩墩马”包包挂件更是让不少年轻女孩爱不释手。周生生融入酷潮黑金工艺，推出了内敛雅致的颈饰与手串，精准击中男性群体的情感诉求；周大福携手艺术家韩美林推出的限量款，则通过可活动结构让生肖马“活”了起来，增添了佩戴趣味。

菜百相关负责人向环球网消费记者详细介绍了公司在消费场景上的创新：“聚焦当下消费者日益增长的悦己需求与品质追求，菜百股份持续丰富消费场景。菜百总店（北京菜百黄金珠宝博物馆）在节前便完成了主题陈列和装扮布置。二层‘菜百典藏’专区汇集古法高工、婚庆饰品及匠心摆件，同时‘彩宝嘉年华——缤纷世界’主题展览同步启幕，海量彩宝精品集中上新，点亮新年时尚格调。”

在市场火热的同时，业内人士在此表示：“展望2026年，黄金的避险属性仍将支撑其配置价值。但消费者应根据实际需求理性配置：纯投资可关注金条或黄金ETF；兼顾收藏与投资可考虑限量发行的贺岁金钞；侧重佩戴则选择金饰。”

深圳市瑞麒珠宝首饰有限公司相关负责人在接受环球网消费记者采访时特别提到：“电商中以赠礼产品销售最为理想，这反映出黄金消费的场景化趋势。”但她同时也强调了消费者的双重心态：“理性与感性交织，传统与创新共振。消费者既关心金价涨幅和预算，又愿意为喜爱和寓意买单。”

业内人士在接受环球网消费记者采访时一致认为，黄金价格的短期波动属于正常市场现象。消费者在选购马年主题金饰时，应明确购买目的：侧重投资保值可优先选择克重较大、工费较低的足金金条；注重日常佩戴与颜值可选择3D硬金等轻量化款式；用于礼赠则关注文化寓意与包装仪式感。避免在金价高位阶段盲目跟风短期投机，应从长期持有、合理配置的角度进行理性选择。

“马”力全开，金饰畅销。2026年的马年春节黄金市场，正在经历从产品形态、消费群体到价值逻辑的变化。

一边是“卡颜”主义的审美觉醒，年轻人用真金白银为“国潮”买单；一边是“保值”焦虑下的资产配置，家庭与个人在不确定的时代寻找确定性。马年贺岁金的火爆，不仅折射出中国传统生肖文化的强大生命力，更映射出当下社会“理性消费”与“情感悦己”并存的复杂心态。

国际金价的剧烈波动，让黄金的“硬通货”属性凸显。展望2026年，强劲的黄金需求势头有望延续。多家国际机构如德意志银行和摩根大通甚至将2026年底金价目标上调至6000美元/盎司或更高。因此，马年贺岁金承载的，已远不止节日的祝福，更是一种穿越周期的财富智慧与文化自信。

即将到来的马年，黄金是生活和财富的载体，承载着人们对“马上暴富”“马到成功”的朴素向往，见证着中国消费市场在传承与创新中不断前行的步伐。对于商家而言，唯有真正读懂这届消费者的“颜”与“值”，才能在这场黄金争夺战中，真正实现“一马当先”。