一线实探！华为小米已成新“年货” 后国补时代市场热度几何？

来源：财联社

商务部副部长盛秋平昨日在发布会上表示，年初商务部会同国家发改委、财政部，拨出了首批625亿元国补资金已经到达各地商务部门，在春节9天假期内，将指导各地加大补贴投放，充分保障消费者按政策要求申领补贴。

春节将至，新一轮的国补亦已就位，市场热度如何？

日前，财联社记者走访广州、深圳多个家电、3C电子商城了解到，消费者已可以直接在线上申领数码和智能产品购新补贴。同时，新春临近，市场销售热度已明显增加，“一直在忙着核销，午饭都没吃。”广州一位华为门店店员日前告诉财联社记者，其所在门店内多款手机没有现货。

ST易购（002024.SZ）门店管理中心负责人颜正坤向财联社记者表示，当前正值全行业以旧换新政策窗口期与春节促销季，“国补”资金、品牌让利和平台补贴形成叠加效应，让利消费者仍是市场主旋律。

“2026年新国补落地首月，家电大件换新持续提速，苏宁易购渠道空调、冰箱、洗衣机、电视销售额环比增长均超90%；3C方面，中高端手机产品销售占比超七成，3500-6000元价位段成为市场消费主流，平板电脑、智能手环销售环比增长55%、36%。”颜正坤说。

提效增氛围，家电3C产品成年货新宠

“新一轮国补落地叠加春节消费旺季，消费者围绕家务减负、家宴聚会、科技送礼等场景的需求显著升温。”颜正坤在接受财联社记者采访时表示，能够提升效率、营造氛围的家电与3C产品成为热门年货。其中，自动上下水洗地机、大容量净味保鲜冰箱、支持智能语音控制的空调、微蒸烤一体机、85吋以上大屏电视，以及高端AI影像手机等品类尤受欢迎。

财联社记者日前走访广州京东MALL了解到，消费者已可在线上申领数码和智能产品购新补贴。

补贴资格申领 图片来源：财联社记者/摄

在云闪付上，财联社记者测试发现，目前相关补贴资格即领即用，并未出现此前申领紧张的情况。对此，现场工作人员称，新一轮国补落地不过月余，随着补贴额度不断消耗，预计后续仍可能出现抢券难现象。深圳京东MALL的工作人员也告诉财联社记者，目前国补名额充足，哪怕是晚上进店，大多客人也可领到国补券。

3C电子产品方面，华为、小米、苹果、OPPO、vivo、荣耀、努比亚等知名3C品牌均参与本轮国补。深圳前海万象顺电工作人员告诉记者，目前，购买手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等产品可参与国补，产品补贴15%，每件最高补贴500元。

但该人士也提醒财联社记者，本次补贴仅覆盖总价6000元以下产品，且耳机等品类此次并未出现在国补名单中。

补贴范围 图片来源：财联社记者/摄

多位受访人士表示，国补叠加新春，确实拉动产品销售。一位京东MALL工作人员表示，各类补贴及促销活动刺激下，近期商场客流已见涨。

广州某华为门店，下午五时许，几位店员正在电脑前忙着核销各类优惠券与订单，店员张雨（化名）直言，一直在忙着核销，午饭都没吃，有国补后每天都非常忙。

深圳的前海万象华为智能生活馆，店铺门口挂着“华为新春大促销，国补叠加更优惠”的巨大条幅，财联社记者留意到，工作日午间，亦有不少消费者前往店铺选购。

该店铺店员告诉记者，目前Mate 80享受国补，但256G产品没有现货，仅512G有现货；Mate 80 Pro虽有低于6000元“国补线”的型号，但Pro系列不在国补名单里面，亦不享受国补；Mate 80 Pro Max则全线无货，且不享受国补。

家电方面，因2026年“国补”政策适度收缩，每位消费者购买空调从此前的可补贴3台调整为限补1台，每件最高补贴1500元。此外，京东MALL亦联合家电品牌就部分商品给予年货节折扣让利。一款海信牌售价10999元的新风立式空调，各项优惠后到手价约8000元。

尽管多个厨电细分品类今年被移出国补范畴，但经年货节折扣后，一款松下烤箱折减约500元，某品牌电饭煲到手价较原价折减约1000元。

“当前，家电消费正从满足基础换新向主动升级换优加速转变，绿色、智能、高端化成为明确趋势。”财联社记者从ST易购获悉，新国补实施以来，一级能效/水效家电销售占比已达92%，其中一级能效热水器与电视销售占比同比分别提升31%和27%。从产品结构看，消费者对“超大杯”家电的偏好日益凸显，14套以上洗碗机、85吋以上巨幕电视、550L以上超大容量冰箱成为换新首选。

厂商全力备战“春节档”，“提价”已在路上

春节叠加国补新政，正是厂商实现“开门红”的好机遇，不少企业全力备战今年“春节档”。

在供应链与备货方面，陈亚军告诉财联社记者，今年公司提前做了精准预判和全网布局，重点加大一级能效等产品的备货量，提前锁定核心产能，确保爆款不断货；同时，优化全国仓配网络，提前铺货到终端门店和下沉市场，同时保障春节期间物流配送、上门安装不停摆。

另一方面，针对消费者的新春折扣计划已经公布。目前，华为、小米、OPPO、vivo等传统3C品牌均在国补外叠加新春折扣，加大促销力度。

此外，各大厂商亦在加大新春期间的营销力度。例如，追觅科技成为中央广播电视总台2026年春节联欢晚会智能科技生态战略合作伙伴；大疆、极米等3C品牌参与除夕夜豆包抽奖活动等。

值得关注的是，2025年以来，铜、存储等上游产品价格显著上涨，成本压力已传导至家电及3C产品终端。

专营厨房小家电的门店店主告诉财联社记者，目前小部分烤箱已经涨价；创维创始人黄宏生近期告诉财联社记者，现在创维先在高端家电中推出AI，低端家电产品还不能赋予AI功能，因为存储芯片涨价太厉害了；奥克斯电气（02580.HK）近日发布通知，AUX中央空调全系产品3月1日起提价6%-10%。某空调品牌销售也向财联社记者明确，公司已发通知，年后产品要涨价。

不过刘冀元认为，当下家电市场的竞争格局不会因为原材料的波动而有大的变化，未来企业竞争的关键在于用户经营。

3C方面，或受到上游涨价影响更大。去年12月发布的小米17 Ultra已因为内存涨价而提价；某手机ODM厂商人士向财联社记者透露，目前给客户做的一些新产品有部分也因为存储价格浮动导致不好定价。

在此情况下，尽管有国补拉动，手机仍预期销量下滑。群智咨询分析预测，2026年全球智能手机整机出货量约11.4 亿部，同比下滑4.4%。

后国补时代，行业增长仍看创新

近两年，“国补”成为家电行业的“强心针”。

创维电视市场部总监陈亚军告诉财联社记者，“前两年的国补为行业打下了坚实基础，2024-2025年国补扩围提量，覆盖品类更广、下沉更深，有效激活了城乡消费，带动智能家电销量占比大幅提升；政策推动我们加快绿色化、智能化、适老化产品布局，也让以旧换新成为常态消费习惯，为今年高质量换新奠定了市场基础。”

2026年，补贴范围聚焦、比例调整。针对该变化，奥维云网（AVC）研究创新部部长刘冀元表示，这些变化一方面是保证资金的全年延续、避免断档；另一方面，为政策在未来的平稳退出做准备。

“对于企业而言，政策的统一性和聚焦实际上让国补的执行难度降低，如何利用好补贴的窗口期把效果发挥到最大很关键，比如区域上的侧重、市场教育的深化等。”刘冀元说。

颜正坤表示，在政策带动下，消费者不再局限于产品基础功能，更愿意为融合前沿技术，解决场景痛点的新趋势产品支付溢价，以南京新街口苏宁易购店为例，1月以来，追求功能体验一步到位、选购“顶配型”家电的消费者占比已超过四成。

根据苏宁易购数据，新国补实施以来，AI功能相关产品销售占比近六成，其中搭载端侧大模型的电视、可识别衣物材质的洗衣机、支持风避人吹与主动控温的空调、可实现主动除菌保鲜的冰箱等产品加速普及，成为细分品类“销量担当”。

不过，多位受访人士也表示，当消费者习惯了国补的存在，国补的刺激效果或将持续减弱。

刘冀元向财联社记者表示，“国家补贴有效提振了市场信心、激活了消费需求，但家电进入存量周期后，消费疲软的本质并未改变，目前市场的核心矛盾还是供需错配。供需匹配，要把市场打散了再组合，要靠精细化的运营来激活用户，创造更多用户价值。行业增长的持续性依赖产品创新驱动产业升级，AI+家电就是很大的确定性机会。”

群智咨询（Sigmaintell）总经理李亚琴则更加谨慎，她向财联社记者表示，“各个终端品牌对2026年国补边际效益的影响持不乐观的态度，有一级能效可以接受补贴情况下品牌会努力进行调整，扩大一级能效产品的备货量。这样一来，受补贴的总量会减少，厂商会尽可能地从销售额、利润的角度进行平衡。加之成本上涨之后，厂商更愿意把有限的资源用在能够带来更高销售额和利润的产品线上，对于消费电子的总销量而言是不利的。”