Alphabet 财报电话会避谈苹果合作

AIPress.com.cn报道

当地时间2月11日，Alphabet在2025年第四季度财报电话会议上，面对投资人关于谷歌与苹果AI合作的直接追问，选择了完全沉默。

一位分析师在会上明确询问Alphabet如何看待与苹果之间的高风险AI合作，特别是外界传闻的用Gemini模型为Siri提供AI能力的交易。据报道，这笔合作的年价值可能高达10亿美元。

Alphabet的回应是：没有回应。不是含糊其辞，不是打太极，是整个问题被直接跳过了。

CEO Sundar Pichai在整场电话会上唯一一次提到苹果，是用了一句非常模糊的表述：谷歌是苹果"首选的云服务提供商"，将帮助开发"基于Gemini技术的下一代苹果基础模型"。首席业务官Philipp Schindler随后发言时一字不差地重复了完全相同的措辞。

对于一项可能重塑Siri核心功能、改变AI界面竞争格局的合作而言，这种程度的沉默不像是回避，更像是刻意的策略。

这笔合作为什么重要

苹果和谷歌之间的商业关系由来已久，核心纽带一直是搜索。据报道，谷歌每年向苹果支付约200亿美元，以确保谷歌搜索在所有苹果设备上保持默认搜索引擎的地位。这笔交易让谷歌获得了苹果全球25亿台活跃设备的用户入口。

但这次AI层面的合作逻辑跟搜索完全不同。如果谷歌的Gemini模型真的成为Siri背后的AI引擎，这就不再只是把用户引导到谷歌搜索那么简单了。这意味着Gemini将深度嵌入苹果的语音助手和整个用户体验之中，有可能完全绕过传统的搜索广告格式。

对谷歌来说，这既是机会也是威胁。机会在于，通过Siri将Gemini推送到全球数十亿苹果设备上，覆盖面远超谷歌自有产品。威胁在于，当AI助手直接给出答案而不再引导用户点击搜索结果时，谷歌传统的搜索广告模式就面临根本性的挑战。

谷歌目前正在自己的搜索生成式体验中测试AI模式内的广告投放，但这套AI优先搜索的商业模式到底能不能跑通，目前仍然没有答案。

对营销行业意味着什么

Alphabet的沉默释放的信号很明确：AI搜索的未来形态和变现方式仍处于高度不确定的状态。对于品牌营销人员来说，有几个趋势值得密切关注。

首先，AI体验中的广告效果还没有被验证。跟传统搜索结果不同，AI回答通常是总结性的，直接给出答案而不是提供一堆链接。这大幅压缩了展示链接广告和品牌内容的空间。

其次，品牌自有内容的重要性可能会超过付费投放。当Siri或Gemini从全网抓取信息来生成回答时，谁的内容质量高、结构化做得好，谁就更容易被AI引用和推荐。

第三，平台依赖的风险在加大。如果Gemini深度嵌入苹果设备，营销人员将面对又一个AI守门人，这次由苹果的产品体验和谷歌的模型共同把持入口。品牌的内容、电商和客户服务将需要重新适配AI原生环境的展示逻辑。

（AI普瑞斯编译）