湖北
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春节临近，年货采购成了不少人的头等大事。今年超市里却少了些进口烟酒的身影，多了山姆、奥莱、唯品会里挑高性价比商品的热闹——这届消费者正在用行动改写“过年必须买贵买大牌”的传统。
曾经走亲访友总爱提的“进口礼盒”，如今换成了山姆里200元就能买到的全球直采车厘子和Member's Mark烘焙礼盒。年轻人一边吐槽“10元运费能省绝不花”，一边却愿意为3000元的滑雪课、2000元的投影仪买单，因为“花在刀刃上”。这种“该省省该花花”的消费观，本质是把钱投向能带来长期效用的地方。
山姆用48家门店的全球供应链支撑起“平价优质”，奥莱靠品牌尾货折扣吸引追求品质的务实派，唯品会的尾货特卖则让年轻人用半价价格买到心仪潮牌。数据显示，春节前这些业态销售额同比增长超30%，印证了“性价比”正在取代“面子”成为消费新密码。
这种转变背后，是年轻人对“商品本身价值”的重新认知：买的不是品牌溢价，而是穿三年不过时的羽绒服、用十年不坏的家电，以及“用更少钱办更体面的年货”的智慧。
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