东北文旅燃起“冬天里的一把火”

（来源：消费日报网）

转自：消费日报网

　　□ 本报记者 王春宝

　　当米兰冬奥会的竞技激情席卷全球，一场属于普通人的冰雪狂欢，正在中国东北上演。2月9日，吉林长春冰雪新天地华灯初上，火炬传递与雪地“蹦迪”碰撞出别样火花，郭艾伦、赵大牛、丫蛋、雪饼猴等嘉宾与数千名游客共同见证了快手冬运会的启幕。

　　图为2月9日，快手冬运会开幕现场。

　　这场为期三天的冰雪盛会，以“全民参与、年味十足、文旅联动”为核心，将专业体育赛事转化为烟火气十足的民众狂欢，用快乐运动解锁过年新方式，也让东北冰雪经济在新春之际持续升温。

　　全民赛场：让每个人都有自己的“冬奥会”

　　“不用专业装备，无需训练基础，只要敢上场，就能当‘奥运选手’！”一名游客刚完成“冰雪向前冲”的闯关挑战，虽然没能拿到最终的猪腿大奖，但胸前的“新铁勋章”仍让他笑得合不拢嘴。

　　在快手冬运会的赛场上，没有严格的参赛门槛，也没有高难度的竞技标准，取而代之的是“人人可参与、处处有欢乐”的全民氛围。不同于冬奥会的高精尖竞技，快手冬运会将冰雪运动与日常生活深度绑定，让“运动源于生活”的理念落地生根。

　　图为参赛游客在进行冰上“推壶撞大运”比赛。

　　图为参赛游客在进行“冰坑脱困”比赛。

　　“冰雪向前冲”六大关卡堪称“民间冬奥复刻版”；对标速度滑冰的“冰梯刺溜滑”，用接地气的冰滑梯让普通人体验风驰电掣；模拟冬季两项的“雪球迷宫战”，将迷宫探索与雪球射击结合，既考验智慧又充满趣味；而以冰壶、冰球为原型的“推壶撞大运”，更是直接用老式不锈钢水壶作道具、拖把当球杆，让劳作工具变身运动器材，瞬间拉近了冰雪运动与游客的距离。

　　来自上海的游客赵先生一家已在吉林游玩一周，当天特意来到长春冰雪新天地赏雪景、玩项目。“这种活动特别好，让孩子多参与很有意义。”赵先生说。

　　赛场上，男女老少齐上阵，演绎着最真实的全民健身景象。8岁的小朋友踩着冰车在“冰车竞速赛”中奋力向前，脸颊冻得通红却眼神坚定；全家组团参赛的“亲友战队”，在“冰雪拉力战”中齐心协力，冰面上的协作与欢笑成为最动人的风景。线上话题“快手冬运会”阅读量迅速攀升，不少网友留言：这是普通人的冬奥梦。

　　据了解，这种“去专业化”的赛事设计，正是快手深耕大众体育的核心逻辑。继“快手村BA”“快手村奥会”之后，快手再次将目光聚焦“全民参与”，通过简化规则、降低门槛、强化趣味，让冰雪运动走进更多人的日常生活。

　　年味狂欢：冰雪运动遇上非遗年俗

　　“咚咚锵！咚咚锵！”伴随着震天的锣鼓声，东北特色民俗、潮汕英歌舞等非遗巡演，将开幕式气氛推向高潮。在快手冬运会现场，冰雪运动不再是单一的竞技项目，而是与东北年俗、非遗文化、新春庆典深度融合，打造了一场“运动+年味”的文化盛宴。

　　图为东北二人转演员在表演。

　　2月10日恰逢北方小年，赛场外的东北新春大集年味正浓。糖葫芦摊位前排起长队，烤红薯的香甜、铁锅炖的醇厚、冻货盲盒的惊喜，让整个冰雪新天地化身“舌尖上的东北”。东北大花布围巾、人参、松子等文创与农产品摊位，也让游客一站式体验东北风情。

　　非遗元素的融入，为这场冰雪狂欢增添了文化厚度。开幕式上，火棍表演点燃夜空，铁树银花与冰雪交相辉映；舞龙舞狮队穿梭于赛场与大集之间，传递新春喜庆。潮汕英歌舞的刚劲、象帽舞的灵动，与东北秧歌的豪放交融共舞，展现出中华文化多元一体的独特魅力。

　　而在赛事设计中，年俗元素更是无处不在。“推壶撞大运”寄托新年行好运的期盼，“雪山勇夺金”象征新春纳福。闯关成功的奖品更是年味十足——装满冻梨、冻柿子、黏豆包的“冻缸年货”，以及象征富贵吉祥的大猪腿，让参与者在收获荣誉的同时，也满载新春祝福。这种“运动+年俗”的创新表达，为传统节日提供了新的打开方式。

　　文旅赋能：冰雪经济的“东北样本”

　　夜幕降临，长春冰雪新天地的烟花绚烂绽放，照亮夜空，也点燃了东北冰雪经济的新引擎。快手冬运会的举办，不仅让普通人圆了“冬奥梦”，也为东北文旅带来显著的“热效应”。

　　《中国冰雪旅游发展报告（2026）》显示，2025—2026年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数预计将达3.6亿人次，相关收入有望达4500亿元。快手冬运会的落地，顺应了市场趋势，为东北文旅注入新动能。活动现场，来自全国各地的游客络绎不绝，不少人通过快手直播和短视频获知活动信息后专程前来打卡。

　　“我在快手上刷到了雪饼猴的表演，觉得特别有意思，就带着家人来长春了。”来自天津的游客张小姐告诉记者，除了参加快手冬运会，她还计划前往长白山、查干湖等地，深度体验东北冰雪魅力。

　　“赛事引流+文旅消费”的模式，正在推动东北冰雪经济形成良性循环。活动举办地长春冰雪新天地借助平台流量实现曝光跃升，首日接待游客量明显增长，周边酒店、民宿预订量同步攀升，东北特色美食和文创产品销售火热。

　　依托平台优势，东北冰雪文化的传播也突破了地域边界。网友纷纷留言“明年一定要去东北过年”“东北文旅这波赢了”，线上线下联动效应持续放大。

　　事实上，这并非快手首次赋能区域文旅。此前“快手村冬奥”在沈阳举办时，就曾带动当地冰雪旅游收入增长，成为“体育+文旅”的成功案例。如今，这一模式在长春再度落地，通过体育IP的持续影响力，激活东北冰雪资源，让“冷资源”加速转化为“热经济”。

　　当烟花在长春夜空绽放，快手冬运会活动会暂时落幕，但冰雪与年味的融合仍在持续。这场集全民参与、文化传承、文旅赋能于一体的冰雪盛会，不仅以创新方式诠释了“过年”的新内涵，也为群众体育与区域文旅融合发展提供了生动样本。

　　在全民健身和冰雪经济蓬勃发展的当下，快手冬运会以更亲近大众的方式，让运动回归本质、让年俗焕发新生、让文与旅实现共赢。由此激发的冰雪热情、沉淀的文化记忆与释放的经济活力，正成为东北冬日里持续升温的亮色。