北京
2月12日消息，据Technode报道，TikTok东南亚地区的商品交易总额（GMV）在2025年同比增长一倍，达到456亿美元，这主要得益于马来西亚、印度尼西亚和泰国的强劲增长势头，这三个国家在所有市场中增长速度最快。
Momentum Works 发布了最新报告，并在周三的一份声明中表示，印尼的 GMV 达到了 131 亿美元，成为 TikTok Shop 在全球的第二大市场。
总体而言，TikTok Shop 的全球 GMV 在 2025 年达到 643 亿美元，同比增长近 94%，该平台已扩展到全球 16 个市场。
在经历了动荡的 2024 年第一个完整年度之后，TikTok Shop 的美国生态系统在 2025 年继续快速扩张。
其 GMV 达到 151 亿美元，同比增长 68%，这得益于创作者、商家和品牌数量的不断扩大。
虽然增长势头不如 2024 年那样迅猛，但生态系统开始显现出结构成熟的早期迹象，因此增长依然强劲。
「随着TikTok Shop在美国的规模不断扩大，其重点正从实验转向系统化的执行。」Tabcut 首席执行官兼联合创始人 Jensen Wu 表示：人工智能 (AI) 和数据正在成为商家和创作者将内容转化为可持续、可重复增长的核心基础设施。
Momentum Works 首席执行官兼创始人李江干补充道，在动荡的全球宏观环境下，TikTok Shop 在美国的持续增长既表明了该公司对美国市场的承诺，也证明了通过视频进行发现式电子商务确实能吸引美国消费者。
2025年，直播电商在美国TikTok商城GMV中的份额从10%增长到14%，而商城标签页的份额从32%增长到36%。
视频仍然是最大的渠道，占 GMV 的 50%，尽管其份额从 2024 年的 58% 下降。
与此同时，TikTok Shop 预测，到 2025 年，美国将有 1540 万名网红和 803500 家店铺。
尽管参与度有所提高，但销售额仍然高度集中：超过一半的商店没有记录到任何销售额，而 2143 家商店的商品交易总额 (GMV) 超过 100 万美元，其中 135 家超过 1000 万美元，比 2024 年大幅增长。
到 2025 年，GMV 超过 100 万美元的网红数量将增长三倍多，达到 1785 人，而一年前只有 529 人。
直播电商在顶级卖家中占据主导地位，GMV排名前十的网红中有九位主要依靠直播电商。
美妆及个人护理品类依然是美国TikTok商店最大的品类，其次是女装及内衣和运动户外用品。与此同时，童装、婴幼儿及孕妇装和穆斯林服饰的增长速度最快，尽管它们的基数较小。
2024 年价格普遍下跌后，2025 年价格走势趋于稳定。
虽然 27 个类别中有 15 个类别的平均价格仍然下降，但部分类别（尤其是珠宝配饰及衍生品，其价格同比上涨了 36%）却逆势而上。（蓝洞新消费编译）
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