天津
“今年，绝对是开店以来最难熬的一年。”
这句话不是经济学家说的，而是我那位在理发行业摸爬滚打了十年的表姐，对着空荡荡的镜台发出的哀嚎。
以前她是这条街最忙的“Tony老师”，现在？她闲得只能在那刷手机数时间。
如果你以为这只是个例，那就太天真了。表姐这一声叹息背后，撕开了实体理发店正在经历的“残酷大洗牌”。
01
消费降级？不，是“10元快剪”的降维打击
表姐的店，剪个头20块。贵吗？放在两年前，这也就是一杯奶茶钱。
但今年，这20块成了很多老客心里的“一道坎”。
表姐告诉我，就在我们这屁大点的城区，短短一年时间，冒出了20多家“快剪理发屋”。
没有任何废话，不推销办卡，不洗头按摩，吸尘器一吸，10块钱搞定。
对于那些只是想把头发剪短的男士、老人，甚至是一些精打细算的年轻人来说，这10块钱的差价，就是压死表姐这种传统小店的最后一根稻草。
一边是房租水电人工的硬成本，一边是隔壁快剪店排起长龙的流量。
以前大家觉得理发是享受，现在？大家觉得理发就是“除草”，能省则省。
02
暴利时代终结：当顾客变身“化学家”
如果说“快剪”抢走了剪发的客流，那么网购就是彻底断了理发店的财路。
懂行的都知道，理发店靠剪发只能赚个辛苦钱，真正的暴利都在烫染上。 一瓶几十块的药水，进店转一圈就能收你几百上千。
但现在，消费者不傻了，或者说，钱包逼得大家变聪明了。
表姐指着手机里的订单截图苦笑：“以前那些只要换季必来染发的小姑娘，现在都不来了。”
她们去哪了？
都在家自己染！
打开网购软件，几十块钱的泡沫染发剂，送全套工具，还有视频教程。自己在卫生间折腾一小时，效果也不比店里差多少。
既然能花30块钱解决问题，谁还愿意掏300块去店里听这一顿忽悠？
这不仅仅是收入减少的问题，这是商业模式的崩塌。
03
祛魅之后，小店何去何从？
表姐说，她所在的那个同行群里，每天都有人在转让店铺，或者干脆关门大吉。
这是一场群体性的溃败。
这不仅仅是理发店的危机，更是当下实体经济寒冬的一个缩影。
当大家开始捂紧钱袋子，那些“非必要”的溢价服务，第一个被砍掉。
传统的街边小理发店，卡在中间最尴尬：拼价格，拼不过10元快剪；拼服务，又够不上高端沙龙的档次。
高不成，低不就，只能等死。
告别“割韭菜”，回归服务本质
表姐的困境，其实给所有实体老板提了个醒：
靠信息差赚钱的时代结束了，靠习惯性消费赚钱的日子也到头了。
要么你把成本压到极致，去做那个10元的快剪；
要么你把手艺练到极致，让人觉得这一百块花得值。
只想守着旧模式哭穷，那离关门真的不远了。
最后问大家一句：你现在剪头发，是选10元快剪，还是去老店支持Tony老师？
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