豆包入局春节AI红包大战，大厂要把AI大战打成外卖撒钱大战了

据新浪财经报道，2026年春节期间，互联网平台围绕AI应用的流量竞争进入关键阶段。2月10日，字节跳动旗下的豆包AI正式启动“豆包过年”新春活动，计划在活动期间发放红包，并在除夕夜与中央广播电视总台2026年春晚联动，向全国观众派发超过10万份搭载豆包大模型的科技产品及现金红包。

此举使AI红包竞争新增第四家主要参与者，各大平台累计补贴规模已超过45亿元。这场围绕AI入口的争夺，正逐步演变为类似于当年外卖平台的生态竞争。

在此之前，阿里、腾讯、百度已相继布局，开启了AI红包战的序幕。阿里千问推出30亿元“春节请客计划”，以免单卡为主要形式，打通外卖、生鲜、电商等消费场景，虽初期因参与量激增出现配送延迟等问题，但后续已实现奶茶、盒马生鲜等品类的稳定履约。

腾讯元宝投入10亿元现金红包，深度整合微信、QQ社交生态，推出“元宝派”聊天领红包、关键词触发红包雨等机制，依托社交裂变优势一度登顶苹果应用商店免费榜，甚至引发微信平台对自家产品分享链接的限制讨论。百度文心一言则投入5亿元，依托百度APP的搜索场景，通过文心助手发放红包，进一步强化“搜索+AI”的使用关联。

四大平台的竞争看似均为“发红包”的营销手段，实则各自嵌入核心生态逻辑，与当年外卖大战中玩家依托自身优势构筑壁垒的路径相仿。

腾讯元宝延续社交属性，将红包玩法与社群互动结合，意在复现微信红包的增长效应；

阿里千问聚焦电商与本地生活，通过免单机制构建“搜索—决策—支付—履约”的全链路闭环，引导用户在享受补贴的同时，形成“用AI完成消费决策”的习惯；

百度文心一言坚守搜索主阵地，以红包激励提升文心助手的使用频次，巩固搜索与AI的融合优势；

豆包则以春晚为主要载体，超越单纯现金补贴模式，派发宇树机器人、拓竹3D打印机、大疆无人机以及奔驰CLA、上汽奥迪E5 Sportback电动车使用权等科技产品，既展示了大模型的技术落地能力，也与其他平台形成了差异化竞争。

这场竞争已产生显著市场效果。目前苹果应用商店免费APP前三名由千问、豆包、元宝占据，AI应用的公众关注度达到新高。更重要的是，此次活动正推动AI竞争从技术比拼转向生态布局，正如外卖大战从价格竞争走向供应链与履约能力的较量，AI平台正借助春节高频场景，加速AI技术从聊天工具向渗透各行业的实用助手转型。

从行业发展来看，2026年的AI红包大战是中国AI产业进入商业化落地阶段的重要体现。相关分析指出，当前AI应用正从技术体验转向大规模实用，传统搜索优化（SEO）逐步向生成式引擎优化（GEO）转型，驱动流量入口迁移与用户行为重构。

投融资数据显示，2025年7-11月，AIGC产业完成186起融资，金额达336.7亿元，上游算力与下游应用场景投资热度持续高位，而中游大模型开发融资则有所回落，行业重心已转向落地场景的挖掘。

然而，短期流量狂欢也面临类似当年外卖大战的挑战。历史数据显示，互联网产品春节红包活动的新用户7日留存率普遍较低，如百度2019年春晚红包活动新用户留存率仅为2%。当前AI红包战同样存在“羊毛党卸载”、功能同质化导致迁移成本低等风险。如何将春节期间的新增用户转化为长期核心用户，以及在补贴结束后通过生态优势实现持续留存，已成为各平台需共同面对的核心问题。

豆包的加入使竞争格局更趋复杂，也凸显“生态化”已成为竞争的关键。当红包激励的短期效应消退，这场借鉴外卖大战逻辑的AI竞争将进入生态持久战阶段。各平台的差异化布局不仅将重塑AI产业的价值分配，也将决定未来数字流量分发权的走向，而最终受益者将是获得更便捷、智能服务体验的普通用户。