穿上“新中式”过大年

祝莹晰 徐佩玉

春节临近，消费者在山东省青岛市即墨服装市场选购中式服装。 张进刚摄(人民视觉)

春节临近，在各地商场和成衣市场，“新中式”服饰成为年货消费中的一抹亮色。

在山东省临沂市华丰国际商贸城，一家“新中式”女装店铺近期客流明显增加。店主姜女士和丈夫冯先生经营这家店铺已有数年，他们感受到近两年消费者的购买需求正在发生变化。今年春节前，店里主推的是改良立领上衣和可叠穿的“新中式”外搭，“这几款颜色淡雅，既适合过年，也方便日常穿着。”姜女士介绍。

穿着旗袍搭西装、马甲配上精美刺绣……从“好看”到“好穿”，“新中式”成为春节穿搭新选择。

90后孙女士说，今年春节前，她打算为自己挑选一件“新中式”马甲。“‘新中式’上衣搭配牛仔裤，不仅过年穿合适，节后上班穿也不突兀。一直非常喜欢‘新中式’服饰，随着款式越来越多样，我日常穿着‘新中式’的次数明显变多了。”她说。

另一位消费者李女士有类似感受，“我比较喜欢穿改良旗袍、戴发簪，去家庭聚会、拜年，都比较得体。”这种介于正式与休闲之间的风格，正是“新中式”服饰吸引消费者的主要原因之一。

还有消费者认为，“新中式”之所以吸引人，并不完全在于其古典特性，也是用更现代的设计，把东方美学里的意蕴融入日常生活。

近年来，国潮相关服饰消费持续增长。相关数据显示，2025年，我国国潮服饰市场规模超过2000亿元，“新中式”女装是其中增长较快的细分品类之一。

从消费行为上看，“新中式”正在从阶段性热潮转变为可持续的消费新趋势。近年来，中式文化频频成为消费热点，在国际体育赛事和文娱场景中，也常见球员、明星身着唐装、中式外套亮相的画面。李女士表示，相比“快时尚”，她更愿意为有文化底蕴、不过时的设计买单，“新中式”这类服饰更具有长期价值。

随着“新中式”服饰持续升温，市场需求也在不断升级。“现在很多顾客开始关注面料、版型、整体设计等，不只看图案是不是国风元素。”从业者冯先生提到，“以前觉得加个盘扣就是‘新中式’，现在消费者的需求和审美水平都提高了，市场正在倒逼商家提高设计和工艺水平。”

在制造端，新技术推动面料革新，提升穿着体验。例如，有公司打造了全真丝壮锦提花生产线，解决了传统壮锦厚重的限制；又通过改良面料织造工艺和面料后处理工艺，让马面裙更容易打理。

2025年11月，工业和信息化部等部门发布的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出，到2027年，消费品供给结构明显优化，形成10个千亿级消费热点。国潮服饰是其中之一。工业和信息化部副部长谢远生表示，这些领域已展现出强劲的增长势头和巨大的发展潜力，让消费市场呈现出多元化、活力化等重要特征。