禹唐体育2026年体育营销重点资源推介 ｜ 品牌出海类

顶级体育IP资产是不受国界和文化阻隔的通用语言，成为中国企业与世界沟通的优质窗口。

在内需放缓的市场背景下，全球化布局已经成为很多企业无法绕开的课题。“不出海，就出局”已经成为众多中国企业的共识。“出海”不仅仅是产品出海，品牌认知度、认可度以及文化内涵等软实力也是决定成败的关键因素。因此，找到企业在海外目标市场的营销落脚点就成为重中之重，而体育营销无疑已经成为中国品牌出海的优质抓手。

如今，世界杯、欧洲杯这样的顶级足球大赛总能看到众多中国企业的身影，而在奥林匹克的舞台上，中国企业也开始拥有越来越大的话语权。顶级体育IP资产是不受国界和文化阻隔的通用语言，成为中国企业与世界沟通的优质窗口。另外，国际高端体育会议具有全球性和高端性，也是国内体育利益相关者和企业对接国际体育资源和规则制定者，输出城市影响力，寻求国际交流与合作的重要平台。

1.

借体育营销出海依然是主流趋势

中国企业如此高密度地赞助海外体育资产，主要看中了体育产业与品牌叙事的有机融合，让企业拥有可以发散的天然营销故事，凸显中国企业在科技创新上的强大实力。总体而言，各个行业的中国企业都能够依托于本土化的体育营销来展示全球化时代背景下的中国品牌力，这将在未来成为体育营销市场的一条主旋律。

2026年，在国际足联世界杯等世界大赛的带动下，中国企业在海外市场的活跃度将显著提升。当然，面对风云变幻的国际环境，国内企业也要保持动态思维，在战略上与时俱进。2026年的体育产业将是一个更智能、更互联、更包容的生态系统，从技术到粉丝，出海企业要尝试突破边界，迎接个性化与全球化的新篇章。

足球世界杯是全球最受欢迎的体育赛事。每四年一届的世界杯吸引全球超35亿观众，这个数字接近世界人口的一半。作为国际足联迄今筹办过的最具雄心与包容性的体育赛事，本届世界杯将呈现更多比赛、迎接更多观众、创造更多观赛方式。

对于中国城市和利益相关者而言，在世界舞台做好更高层次、多元化的体育外交已经成为激发城市和国家综合价值的关键手段之一。世界体育大会提供了一个优质平台，让我们的体育产业主体能够在一个世界性的舞台讲述中国故事，寻求思想碰撞。

总之，中国企业注定要在2026年叙写精彩的体育故事。新市场、新科技、新体验决定着企业必须要在营销创新上给出答案。如今科技、全球化和社会责任正在引领全球的营销航向，对于中国企业而言，只有不断思考、坚持和创新，才有可能积累具有实际价值的市场影响力。

2.

企业2026年可重点关注的营销资源·品牌出海类

国际峰会

SportAccord世界体育大会

资源属性：“体育界的达沃斯”，世界体育产业风向标

会议时间：5月24日-5月28日

覆盖范围：全球

禹唐指数：高

关键词：商业峰会、思想碰撞、体育外交

作为全球唯一一个由国际奥委会、所有国际单项体育组织和各国际单项体育组织总会出席的全球体育商业峰会，世界体育大会（SportAccord Convention）被誉为“体育界的达沃斯”。世界体育大会汇聚了来自120多个国际单项体育联合会 (IFs)、国际奥委会、全球体育组织、主办城市和商界领袖的1700多名领导者和决策者，旨在链接商界和体育界核心决策者，引领全球体育产业的发展方向。2026年世界体育大会将在阿塞拜疆首都巴库举行。

全球体育产业的领导组织提供背书，代表行业唯一的权威性。世界体育大会与国际奥委会保持紧密协作，并在组织机构上背靠夏季奥林匹克国际单项体育联合会协会（ASOIF）、冬季奥林匹克联合会协会（WOF）、国际奥委会认可的国际体育联合会协会（ARISF）和世界体育联合会总会独立会员联盟（AIMS）四大国际单项体育组织总会，它们是为全球夏奥、冬奥以及非奥体育项目制定标准的伞状管理组织，代表体育产业内绝对的权威性，这彰显了世界体育大会独一无二的行业定位，为所有参会嘉宾和合作伙伴提供极强的背书。

丰富的峰会日程，代表全球体育产业发展最前沿的“风向标”。世界体育大会持续一周的峰会内容，主要由开闭幕式、官方晚宴等官方活动，峰会论坛、展览展示、主办城市体育文化活动等内容组成，历届峰会的内容产出成果都在引领体育产业当前和未来数年的发展——一方面，国际奥委会和各国际单项体育组织总会在世界体育大会现场召开全体会员大会，内容包括大赛主办地确认、成员协会更替、奥组委筹办陈述等关键决策；另一方面，峰会包括全体论坛和健康、城市、法律、媒体四大分论坛在内的论坛板块，汇聚行业内权威专家，围绕体育产业发展最前沿的话题，产出最前瞻的内容和观点，引领行业面向未来的重塑与革新。

全球体育的相聚之地，最高规格的领导者社交场所。每年参加世界体育大会的近1700名体育产业领袖和决策者，来自超过120个国际单项体育联合会、国际奥委会以及体育商业领域的权威组织，构成了全球体育商业最高规格的社交场所——在会场内外、展览场地和非正式茶歇场所，决策者之间的会议和交谈几乎贯穿了峰会全过程，会晤的过程正是资源交流与共享的过程，大量关键的商业合作或商业共识在每年的世界体育大会中诞生，引领产业持续的发展与创新。这是国际体育生态的“游戏规则”——与掌握资源的权威人士站在一起，建立关系，是世界体育大会带给中国体育利益相关者的最核心价值。

对外发声 – 新时代中国体育做好高层次体育外交的关键平台。自2003年首届世界体育大会召开以来，历届峰会的主办城市都在当时有着承办大型赛事，强化城市国际品牌建设和发展的突出诉求，呈现出以目的为导向的高层次体育外交模式，这对中国体育产业的从业者带来了直观的启示——当引进高水平的国际赛事成为国内诸多重点城市发展赛事经济，刺激体育消费，建设城市名片的重要环节，与国际体育产业决策者的高效对接、资源共享和成果发声就更加关键。

2024世界体育大会精彩回顾

禹唐提供服务 - 继续做好连接中国体育与世界的桥梁

禹唐体育是世界体育大会多年的首席媒体合作伙伴，也是唯一来自中国的合作媒体，自2016年开始，与世界体育大会保持了长期的合作关系，以峰会为媒介，致力于中国体育与世界在商业层面的连接。

当进入体育产业“十五五”谋篇布局的2026年，禹唐将从中国城市、管理组织、体育IP、品牌、投资方、院校等不同利益相关者的实际需求出发，带来与世界体育大会等国际头部峰会资源未来的深度参与和交流方向：

1.禹唐中国论坛——以中国市场为主题的专题研讨会，成为嘉宾参与其中，在世界体育大会发声。

2.峰会承办、赞助和参展——禹唐配合与峰会对接，并根据实际需求进行针对性的深度合作，用好世界体育大会的资源价值。

3.峰会参会交流和游览团——禹唐围绕不同伙伴的需求组织团队参会，同国际体育商业领导者见面交流，感受峰会现场氛围和主办城市风光。

4.嘉宾参会和其他参与方式——根据合作伙伴的实际需求详细沟通。

足球大赛方向

摩洛哥国家足球队

资源属性：高性价比的世界杯营销资源选择

营销周期：2026/27赛季

覆盖范围：中国/非洲

禹唐指数：高

关键词：世界杯营销、非洲和阿拉伯市场、长期合作

在2026这个体育大年，美加墨世界杯无疑是皇冠上的明珠。现在已经进入世界杯营销布局的冲刺关键期，有意向的企业应该尽早确认营销方向，并选择适合自身的营销资源。在当下这个时间节点，对于中国企业而言，国家队赞助、现役/退役球星代言、持权媒体合作以及KOL/社交媒体借势营销是更具现实意义的世界杯营销选项。其中，国家队赞助因其权威性强、市场针对性强、资源覆盖范围广等优势而备受企业关注。摩洛哥国家足球队是一支兼具实力、球星和话题性的足球国家队，是企业布局美加墨世界杯营销的高性价比资源。

摩洛哥足球正处在发展的黄金时代，竞技表现优异，关注度高。在2022年卡塔尔世界杯上，摩洛哥国家队历史性地闯进四强，也成为首支达成这一成就的非洲球队。目前的摩洛哥国家足球队人才济济，巴黎圣日耳曼后卫阿什拉夫、皇家马德里前锋迪亚斯、勒沃库森前锋本萨吉尔、西汉姆联后卫阿格德……球员总身价接近4亿欧元。鉴于上届世界杯的出色表现，球队在美加墨世界杯上的表现尤为值得期待。

摩洛哥全力推进足球产业发展，企业长期合作价值潜力大。作为2030年国际足联世界杯的举办国之一，摩洛哥已经将发展足球产业置于高优先级。在2025年国际足联U20世界杯上，摩洛哥击败阿根廷夺冠，再次让世界瞩目。这也从侧面证明了摩洛哥足球自下而上的体系化稳定发展格局。从合作的长期价值上看，摩洛哥国家队无疑是一个优质选项。

深度影响摩洛哥本土、非洲以及泛阿拉伯市场的高覆盖度和辐射力。摩洛哥地处非洲，又是阿拉伯世界的重要成员，其文化中自带多元化和包容性，能为合作企业提供丰富的品牌叙事角度。摩洛哥是北非重要的经济体，足球是国民第一运动，球迷忠诚度和消费意愿高。此外。摩洛哥足球的成功也是非洲和阿拉伯世界的骄傲，能够辐射数以亿计的消费市场，潜力巨大。摩洛哥也是中企出海非洲的核心市场之一，足球是最重要的营销抓手之一。

世界杯营销的高性价比资产，商业开发空间大。相比于阿根廷、西班牙、德国、英格兰等知名国家队，摩洛哥国家足球队无疑处在价值洼地，这就意味着企业能够拥有更大的价值开发空间，而且在投入产出规模上更具性价比。摩洛哥国家足球队如今已经是一个全球性的文化符号和商业平台。对于品牌方而言，与摩洛哥国家队合作，不仅仅是获取一个宣传平台，更是投资一个积极向上、充满情感张力并且能连接多元受众的优质IP。

禹唐体育：一站式体育营销专业服务

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估

了解2026年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。