“冰雪+”催生新场景

当下，冰雪旅游正从传统滑雪向“冰雪+赛事”“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”“冰雪+音乐”等深度融合转变，融合模式更催生了多元消费场景，让我国冰雪经济真正从“冷资源”向“热经济”加速转变。

旅游玩出新花样

“来到黑龙江才发现，这里的活动这么丰富多彩！”辽宁游客王宏宇一家被各种新颖的冰雪旅游项目深深吸引。这个冰雪季，黑龙江各地做足“冰雪+”文章，丰富多彩的冰雪旅游项目让游客游得开心、玩得畅快。

为打造优质冰雪文旅产品，黑龙江伊春市友好区将森林资源和冰雪资源结合，推出冰雪森林穿越、森林唤鸟、红色研学等特色体验项目，不断丰富冬季旅游产品。

友好区还推动“旅游+文化+研学”多元融合，以特色IP激活全域旅游。许多游客表示，这场“冰雪+民族”之旅，让人充分领略黑龙江壮丽的冰雪风光和民族风情，令人难忘。

冰雪旅游体验性强，如何将体验感做得更有意思、更新颖？前不久，北大荒集团黑龙江闫家岗农场等单位联合推出了融合“冰雪玩乐”与“田园采摘”的冬日休闲体验。

“我们通过‘冰雪+农业+旅游’的融合模式，不仅丰富了市民冬季文化生活，更展示了北大荒现代农业与冰雪资源的独特魅力。”闫家岗农场党委书记、董事长高水峰说。

在新疆乌鲁木齐经开区（头屯河区）举办的冰雪嘉年华活动上，趣味冰雪运动、热带植物科普、非遗体验、亲子研学等新项目，为市民和游客打造了一个休闲好去处。记者在这里看到，一边是冰雪乐园，一边是温室大棚，温室大棚里栽培了热带植物，还设有非遗体验区，让游客在纵情冰雪之余可体验传统手工艺的魅力。乌鲁木齐经开西缘现代农业发展有限公司董事长徐贝贝说，园区将继续丰富业态，努力满足全年龄段游客的差异化需求，以多种方式抬升冰雪经济热度。

在宁夏固原市泾源县，炫彩极光秀、雪地音乐狂欢、夜间巡游等活动，打破冬季夜晚沉寂，延长冰雪消费时段。山顶太空舱民宿、红色研学、暖冬采摘等项目，丰富了冰雪旅游全链条供给。

泾源县文旅产业发展服务中心主任马志发表示，依托“温暖气候+优质雪场”的独特优势，泾源县深化“冰雪+”融合模式，不断丰富产品供给。下一步，将持续优化消费环境，强化区域公用品牌建设，推动冰雪旅游消费与乡村全面振兴深度融合。

新疆财经大学旅游学院副院长程乙峰认为，冰雪旅游多元发展，核心在于紧扣地域资源禀赋，深化“冰雪+”融合。首先应避免业态同质化，需依托本地文化与自然资源，打造差异化体验，如融合赛事、温泉、民俗等业态；其次必须坚守生态底线，保护好生态环境。同时，要夯实服务配套，补齐交通、住宿及专业运营短板，推动融合业态提质增效。

运动带来新体验

冰雪旅游花样不少，冰雪运动更不可或缺。作为区域冰雪经济的重要场所，宁夏雅豪国际滑雪场已成为拥有初级、中级雪道的专业滑雪地。自2025年12月试运营以来，配套建设了餐厅、农特产销售区等设施，满足游客多元需求，更成为一系列高规格赛事与活动的举办平台。

2025—2026赛季全国越野滑雪青少年U系列比赛（固原站）、第三届全国青少年滑雪巡回赛（固原站）等赛事接连落地，吸引全国数百名青少年运动员及大量观赛人群。赛事期间，雪场及周边区域自然形成“观赛+美食+购物”的消费闭环，有效拉动区域消费。“没想到这里的雪道这么专业，既能体验滑雪激情，还能品尝地道美食，这趟旅行太值了！”甘肃天水的滑雪爱好者宋佳说。

楚地寒冬，雪韵正浓。在海拔2020米的湖北宜昌五峰县独岭之巅，欢呼与笑声穿透冷冽的空气。这里是“冰火之旅”宜昌市第三届大众冰雪季的赛场。

本届冰雪季延续单板滑雪大回转、高山滑雪大回转等专业竞技项目，吸引全国200名运动员同台竞技，展现冰雪运动的速度与激情；同时举办方打造六大冰雪趣味项目，让专业赛场变身全民嬉雪乐园。

五峰国际滑雪场副总经理彭万斌表示，竞技与趣味结合，让冬日山野真正活了起来。依托全国大众冰雪运动发展机遇，滑雪场在滑雪季持续举办滑雪邀请赛引流，本届冰雪季活动将一直延续至3月8日，自雪季开启以来，已累计接待游客超万人次。

这个冰雪季，伊春市友好区构建了“赛事牵引、景区联动、全域参与”的发展格局，既承办了黑龙江省冰雪运动超级联赛（简称“冰超”）2025全国青少年冰壶邀请赛、“冰超”2025全国冬季徒步大会、“冰超”伊春冰雪森林穿越超级联赛等高水平赛事，又打造打出溜滑挑战赛、冰雪运动会、汽车越野赛等群众趣味活动，兼顾不同群体需求，受到冰雪爱好者、游客的喜爱。

除了滑雪，冰上龙舟赛也成为一项集竞技、协作和娱乐于一体的特色冰雪运动。新疆克拉玛依市1月下旬在金龙湖冰雪乐园举办了首届克拉玛依冰上龙舟比赛，来自国内外的16支龙舟队与本地队伍同台竞技，成为集竞技性与观赏性于一体的冰雪盛宴；北屯市在本地冻结成天然冰场的玉带河上，也举办了冰上龙舟大赛。北屯市总工会党组书记、主席王建伟介绍，北屯市地处北纬47度“黄金雪域”，已将冰上龙舟赛打造为本地特色文体品牌。

融合带来新热点

相较传统的冰雪旅游、冰雪运动，以雪场、冰场为舞台进行的非遗展示、民俗表演、美食展示、休闲度假等活动，更是将文化资源“嫁接”到冰雪上，进一步丰富了冰雪经济内涵。

近年来，五峰县以“冰雪+民俗”多元融合形式破题，民俗为冰雪注入灵魂，冰雪让民俗焕发新生。距离五峰国际滑雪场仅30分钟车程的百年古村落栗子坪，完整保存着183栋土家吊脚楼群，“雪映古寨”别有一番风情。冰雪元素与茶园古村落等民俗文旅载体联动，让游客在玩雪的同时触摸乡村文脉，让冰雪运动有了更深厚的文化底蕴。

在滑雪场20公里半径内，平云洱海、树屏营高山湿地、万里古茶道、立界山石林、茶园古村落等景点星罗棋布，冰雪胜景与自然山水、人文古迹串珠成链，形成一站式全域观光动线。五峰跳出单一滑雪业态，全力打造“滑雪+度假+观光”的复合体验圈，让冰雪经济与全域观光深度绑定。

五峰土家族自治县文化旅游和商务局局长朱玲俐介绍，依托滑雪场探索全季运营模式，冬季主打冰雪旅游，夏季借力高山优势发展避暑、康养业态，串联四季休闲旅游产品，五峰彻底打破“一季火、四季冷”的旅游困境。

黑龙江省逊克县古纳温景区拥有独特的雾凇景观，每到冬季会吸引各地游客前来。这个冰雪季，逊克县累计投入2000多万元，全面提升古纳温景区基础设施，建成游客服务中心、康养宾馆，升级了生态栈道、观景台、景区厕所和停车场等，并依托乡村振兴项目推动民宿集群建设与村容整治，为游客提供更优质的服务。

景区所在地克林镇镇长李雪告诉记者，目前，雾凇景区已形成“观赏+体验+休闲”的全链条服务体系，接待能力与服务标准化水平大幅提升。“我们将以雾凇冰雪节为契机，持续推出全国雾凇摄影展、雪地汽车拉力赛等主题活动，推出‘赏凇乐雪’精品线路，进一步推动冰雪旅游向多元体验转型。”李雪说。

在泾源县兴盛乡新旗村的全国冬季“村晚”示范展示活动现场，民俗表演、非遗手工、乡土特产展销与冰雪主题相映成趣，二十四节气“书单盲盒”等创新形式，将乡村文化空间转化为可体验、可消费的新场景。

此外，当地还依托“泾源黄牛肉”，举办“暖冬围炉·泾源黄牛肉火锅美食市集”等活动，将特色食材转化为吸引游客的金字招牌。为推动冰雪旅游及相关产业健康发展，当地餐饮饭店协会聚焦规范经营、品牌建设与服务提升，制定地方特色餐饮标准，搭建政企沟通桥梁，推动餐饮与冰雪旅游、康养等业态做好衔接。

业内专家表示，随着“冰雪+”模式不断拓展和深化，冰雪将与更多产业深度融合，创造出更多新业态、新模式，为经济发展注入多元活力。

（文/经济日报记者 苏大鹏 乔文汇 柳 洁 董庆森 马呈忠 中国县域经济报记者 吴舒睿）