商文旅体全开花，山东过年到底有多“香”？

国新办2月11日举行新闻发布会，介绍2026“乐购新春”春节特别活动、保障春节市场供应有关情况。整场发布会里，一个名字被反复点到——山东。

文化和旅游部表示，各地围绕年俗、演艺、国潮以及冰雪游、避寒游、探亲游等开展各具特色的文旅活动，例如山东举办“冬暖齐鲁”贺年会。商务部表示，山东等地落实猪肉、冬春蔬菜储备10万吨以上，充分发挥省级储备调节市场作用。青岛在市区123个投放点投放1.7万吨蔬菜和冻猪肉储备，确保市场供应稳定。体育总局表示，春节期间，体育总局、各地体育行政部门推出了一批精品线路，包括山东沂南“重走支前路”户外运动线路等13条精品线路。

这不是偶然，翻开山东的春节“备战手册”你就知道：不管你是齐鲁老乡中的一员，还是远道而来的游客朋友，这个春节在山东过大年，稳了。

年味，是山东最硬的“邀请函”。今年春节期间，山东推出“百戏贺岁”“千景迎新”“万企惠民”“万场欢庆”四大主题文旅促消费活动，834场演唱会、音乐节、剧场演艺轮番上演，2.9万场贺年迎新群众文化活动热热闹闹过大年。

青岛16场庙会、23场灯会、44个年货大集扎堆亮相，生肖免票特惠、票根福利全新升级；济宁推出系列儒风雅韵的新年特色活动，让游客在研学祈福、礼仪体验中感受传统文化魅力；烟台推出“马上生花”新春嘉年华，跳跳糖嘉年华梦幻巡游、《这有龙凤》IP全国首演、《梦奇》户外首秀轮番献映，国潮美学与萌趣创意交织，随手一拍都是刷屏朋友圈的新春大片。

鼓励“一村一品、一镇一俗”，营造主客共享、城乡同乐的新春氛围。1000余家景区拿出220余项优惠措施，100余条特色旅游线路串联观鸟、冰雪、温泉、民俗，给每一个在山东过年的人，包了一个诚意满满的“文旅红包”。

实惠，是山东最重的“压岁钱”。山东的春节，既有浓到化不开的年俗，更有实打实看得见的真金白银。

以旧换新政策“春节不打烊”“供应不限量”，只要有换新需求，不用排队、不用等候，随时都能办上。省级财政筹措6000万元资金支持消费券发放，“好客山东贺年会”的优惠额度不低于500万元，冰雪消费季发放惠民补贴1000万元。推出有奖发票试点，消费多一份快乐，多一份实惠。

外地朋友也能享受到优惠，山东深化“民航+文旅”融合，推动东南亚市场入境旅游包机，推出一批“机票+酒店+景区”的组合套餐。针对韩国入境游客，青岛、烟台、威海、潍坊这些城市还准备了春节专属优惠。

兜底，是山东最暖的“定心丸”。山东多措并举，确保春节期间重要民生商品供应充足、价格平稳。

强化产销储协同，筑牢保供“压舱石”。生产方面，春节期间可保障蔬菜日供应量20万吨左右，不仅能满足省内需求，还能为全国市场保供贡献力量。储备方面，目前，冻猪肉储备31736吨，建立蔬菜储备制度的11个市共储备蔬菜63128吨，确保市场供应。

引导推动平价销售，让政策红利直达百姓饭桌。泰安10家平价商店全年常态化运行，每天至少10种低于市场均价的15%，还有2个“一元菜”。青岛计划在春节期间，组织全市9家平价商店集中开展惠民销售，每家提供不少于4个优惠品类，价格低于市场均价5%-10%。

热闹，是山东最燃的“烟火气”。如果说年味是“静”的文化底蕴，那热闹就是“动”的烟火人间。山东这个春节，动静皆宜。

第十二届全国大众冰雪季暨山东省第九届冬季全民健身运动期间将举办100场以上冰雪赛事活动、6站“好运山东”冰雪系列赛及嘉年华，配套冰雪科普、装备展，营造祥和热烈的节日冰雪氛围。

6项高水平体育赛事将于春节期间在我省举办，全民健身大拜年活动推动体育融入年俗、走进万家，“冰雪+旅游”“冰雪+文化”“冰雪+研学” 融合场景持续加码，以体育聚人气、促消费、添年味。

三部委同时点名，说明山东用一整套成熟完善的体系，回答了一个问题：春节这件事，到底该怎么办？

山东的答案是：“商文旅体”深度融合。山东把“乐购新春·福满齐鲁”活动拆成了“好吃、好住、好行、好游、好购、好玩”六大板块，每个板块后面都跟着实实在在的活动和优惠。消费小票能领景区门票折扣，看完演出、赛事凭票根可以享餐饮减免，冰雪运动搭配温泉度假，住酒店送景区门票，逛商圈享文旅优惠，原本割裂的消费场景，被缝合成了一条完整的“消费动线”。各个环节不再是各唱各的戏，而是把一个人在春节里可能经历的“吃住行游购娱”全部串联起来，每个环节有优惠衔接，每个场景有体验升级。

这份底气，源于日积月累的实力。2025年，山东全省社会消费品零售总额突破4.2万亿元，增速5.1%高于全国1.4个百分点；以旧换新发放补贴近250亿元，带动销售超1850亿元，惠及2000万人次；全年举办超6000场促消费活动，带动销售超千亿元。山东的春节不是突击表演，而是一整年消费治理能力的"年度大考"。

今年，“乐购新春·福满齐鲁”活动结合山东的年俗特色和大家的消费习惯，进行了一系列活动升级。

“吃”有“品鲁味·过大年”活动，各式各样的年夜饭、团圆宴套餐让大家尝到正宗鲁味，各地年货大集实现非遗美食地标美食一站式满足味蕾。“住”有家电家装特惠与酒店民宿“新春好好住”活动，兼顾置家与出行需求。“行”有运力提升，航空、铁路服务优化和“新春补给站”，让归途更顺畅安心。“游”有各类大集、“冬游齐鲁欢乐贺年”贺年会。全省16市都会举办庙会、灯会等贺年活动。“购”有线上线下年货节，在哪都能买到正宗的山东好年货。“玩”有观影优惠、冰雪赛事与群众性体育活动，适配各类休闲需求。

不管你是一亿山东人中赶着回家团圆的那一个，还是背起行囊想给自己换个过年方式的远方来客，山东都备好了一桌席面，热着菜、温着酒、亮着灯。马年奔腾，好客山东，年味正浓。这个春节，请来山东过大年。

（大众新闻记者 王瑛琪）