2025年中国笔记本电脑线上销售增长9%，AI PC销量飙升115%占比达40%

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国笔记本电脑线上零售市场月度追踪（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》报告数据显示，2025年，中国笔记本电脑线上全渠道市场的销量为1344万台，同比增长9.0%；销额为893亿元，同比增长21.1%。

线上市场的销额增速高于销量，核心逻辑在于产品结构升级、技术迭代推高产品价值、政策引导刺激高端需求释放，以及供应链成本传导，共同带动了整体市场的均价上行。

全年走势来看，市场呈现出显著的“前高后低”特征。上半年，销量同比激增20%以上，主要得益于国补政策对需求的直接刺激，和Windows 10停服引发的政企及消费端换机潮。与此同时，AI芯片全面普及与端侧大模型落地推动了产品体验革新，以及OLED面板等显示技术的渗透等均加速了用户换机进程。

下半年销量的下滑，一方面受2024年同期国补政策启动形成的高基数效应影响；另一方面市场约束因素逐步显现，包括存储芯片价格波动对终端供应和售价形成了一定压力，国补政策效应弱化背景下消费需求后劲不足，以及中低端市场需求疲软等都拖累了市场表现。最终导致全年的增速呈现阶梯式回落态势。

一、渠道结构：

传统主流电商占主导；新兴电商增速更快

洛图科技（RUNTO）将线上渠道分为以京东、天猫为代表的传统主流电商和以抖音、快手为代表的新兴电商。

传统主流电商在3C产品上占据了主导地位，2025年笔记本电脑的销量达1176万台，同比增长6.4%，占线上全渠道的87%；销额同比增长了14.8%，至784亿元。

新兴电商增速更快，销量同比激增31%，成为品牌增量拓展的关键阵地。

二、价格分布：

均价上行，高端增长；第一价格段易主

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年，中国笔记本电脑线上市场的均价已经攀升至6672元，同比上涨了8%。

用户对高端机型的溢价接受度在近年来有显著提升；同时，AI算力、OLED屏幕等核心配置亦提供了关键的价格支撑。体现在市场价格段的分布即是，高端扩容的趋势非常显著。

8000元以上市场的销量同比增长43%，份额从22%提升至30%，万元及以上超高端机型的销量更是激增65%。

与之形成对比的是，去年的第一大价格段4000-5999元的市场销量大幅下滑了24%，份额减少了9个百分点至22%。

2025年的第一价格段市场是6000-7999元，销量同比增长了18%，份额攀升至26%。

2025年 中国笔记本电脑线上市场价格段销量结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：元，%

三、品牌竞争：

TOP10品牌份额破九成；联想以3成份额列量额第一

头部品牌凭借技术与供应链优势正在进一步巩固领先地位，并且在“国补年”占尽天时地利人和。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年，中国线上市场TOP10的品牌销量份额合计为91%，较2024年提升了2个百分点。

联想系稳居线上市场的量额第一，其中销量份额高达35%，且在部分核心赛道表现突出，AI PC市场的份额超40%，OLED市场的占有率达53%。

而华硕系、机械革命等品牌则聚焦游戏本赛道，两者在游戏本市场的市占率均在20%以上，整体表现稳健。

2025年 中国笔记本电脑线上市场TOP品牌销售份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

与此同时，苹果正在依托AI PC产品，实现放量；华为专注OLED机型布局，共同构成了市场竞争的多元格局。

四、产品趋势：

AI化、显示升级、场景细分化

AI PC在2025年全面爆发，成为中国笔记本电脑市场最核心的增长引擎。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，在线上市场，AI PC的销量占比已达40%，同比激增115%，AI算力俨然成为产品的核心竞争力。

在显示屏幕方面，OLED面板的搭载率从2024年的6%升至10%，销量同比上涨81%。此外，高刷新率指标的渗透率亦有明显提升，180Hz、240Hz规格的市场份额分别升至5%和14%，较2024年分别提升5和6个百分点。如同另一个IT产品显示器，高刷为代表的性能指标正在逐步替代传统规格。

在产品形态和场景创新方面，二合一电脑虽市占率不足1%，但凭借形态融合与多模态交互优势，销量增长26%，领跑大盘。细分场景产品中，游戏本受益于电竞需求增长，销量上涨14%；轻薄本依托AI升级适配移动办公，销量增长3%。

五、市场预测：

市场面临下行压力；三个风险提示

2026年，中国笔记本电脑市场的发展环境有不变，亦有变化。

行业仍将延续高端化、细分化的发展趋势。产品的竞争核心继续聚焦于AI端侧算力优化与OLED屏幕普及；AI旗舰机型与场景化爆款机型必然是品牌核心的布局方向。

轻薄本向“极致轻薄+长续航”演进，商用本强调模块化与可维修性以延长生命周期，游戏本强化散热与性能释放，创意设计本成为新增长点。各细分赛道在空前繁荣的同时，竞争亦将进一步加剧。

同时，2026年，市场发展开始面临多重新的现实制约。新国补政策仅针对一级能效产品给予15%的补贴，门槛有所提高，力度也整体降低。此外，存储芯片价格的飙升推动笔记本电脑终端价格上涨20%左右，消费者的购新需求将受到显著抑制。洛图科技（RUNTO）认为，笔记本电脑可能是众多消费级电子产品中受存储芯片波动影响最大的品类。

此外，值得一提的是，党政、金融、电信等行业的国产化采购将进一步提速。在信创驱动下，国产芯片（兆芯、飞腾、麒麟）与操作系统（统信 UOS、鸿蒙 OS）逐步适配完善，其在政企市场的渗透率预计到2030年将达40%以上。

基于以上，洛图科技（RUNTO）为市场提示三个风险：①消费需求疲软，换机周期延长，价格上涨抑制中低端市场。②高端芯片与精密组件进口限制，影响 AI PC 算力升级与高端机型供给。③生态适配不足，国产芯片与系统在专业软件兼容性上仍需时间。

市场规模方面，洛图科技（RUNTO）预测，2026年，在国补政策退坡、高基数效应、存储成本攀高及消费需求韧性不足等多重因素的影响下，中国笔记本电脑线上全渠道市场将面临下行压力，零售量预计回落至1260万台左右，同比下滑约6%。