豆包不装了，直接送机器人、奔驰奥迪使用权……谁顶得住？

这段时间，AI 大战打得热火朝天，只有字节按兵不动，不少人猜测是在憋大招。

果不其然，人家上来反手就掀了桌子，直接把擂台搬上了万众瞩目的春晚。

2 月 10 日，# 豆包将上春晚发 10 万份科技好礼# 的话题空降热搜。

等了好久终于等到今天，字节真是财大气粗，不仅有红包，还整了一份堪称 “史上最硬核福利清单”。

机器人、电车、无人机……就问你心不心动。

简单说，整个活动分两阶段，层层加码。

2 月 13 日晚 8 点先开启预热，在豆包 App 里搞点拜年祝福、新春写真，就能抽现金红包，这属于“开胃菜”了。

真正的重头戏在 2 月 16 日除夕夜，跟着春晚直播节奏，一共有三轮抽奖机会。

一边看小品、欣赏歌舞表演，一边冲击最高 8888 元的现金红包，或者直接解锁超 10 万份科技盲盒。

这份奖品清单，看起来十分诱人。

有宇树机器人、松延动力机器人、魔法原子机器狗组成的 “机器人军团”；

有拓竹 3D 打印机、大疆无人机、摄像机这样的硬核数码；

还有极米投影仪、小米智能手表、苏泊尔电饭煲、追觅扫地机器人等日常消费品；

甚至连上汽奥迪 E5 Sportback 和奔驰 CLA 两款电车的使用权都安排上了。

至此，春节档的 AI 大战厮杀已经进入白热化阶段，玩法各有千秋。

腾讯元宝想重现 2015 年微信红包的辉煌，直接砸了 10 亿现金红包，还搞了个"元宝派"的AI社交玩法。

效果确实立竿见影，元宝一度登顶 App Store 免费榜，日下载量逼近百万量级。

现在又搞了新玩法，微信输入“元宝”，页面就会掉落红包福袋，有可能获得红包，直接存入微信零钱。

而阿里千问也不甘示弱，启动 30 亿“春节请客计划”，主打"AI 免单"。

这招确实狠，上线 9 小时订单量就突破 1000 万单，把全国奶茶店都搞瘫痪了，千问也取代元宝登顶 App Store 榜首。

后来，逼得大伙儿都开始找香港新人助力了。

本来大家以为豆包会发更大的红包，压对手一头。

结果，它使出了“现金+实物”的组合拳，而且把重头戏押在了“科技好礼”上。这背后到底在打什么算盘？

显而易见，避开同质化内卷。

其实，红包大战打到今天，用户对“抢几毛钱红包”已经审美疲劳了。

你发 10 亿，我发 30 亿，看起来热闹，实际上大家到手也没多少。

豆包送机器人、送汽车使用权，这是在创造稀缺性和话题性。

想想看，如果你抽中了一台宇树机器人，会不会在社交平台发十个视频炫耀？相关媒体会不会为了热度去采访？

这样的传播，可远远比现金红包来得持久。

最重要的一点还是为了秀肌肉，展示 AI 落地能力。

请注意，官方特别提示，所有科技好礼都接入了豆包大模型。

这可不是送礼物那么简单，而是一次 AI 能力的集中展示。

通过火山引擎的深度融合，宇树机器人不仅能活蹦乱跳，还能用拟人的音色和语气和你说话。背后正是豆包大模型的语音、视觉和语言能力在支持；

上汽奥迪车里的 “奥迪助手”，也是基于豆包大模型开发的，能实现自然流畅的人车对话。

像苏泊尔电饭煲，接入豆包之后，能为你推荐一份过年食谱，追觅洗地机也可以听你指挥干活了。

说白了，豆包在告诉大家，它不只是个聊天工具，而是能落地生活场景的 AI 基础设施。

当然，更深层次的布局就是抢占 AI 硬件生态入口。

这两年，字节在 AI 硬件上的动作不断，从豆包智能耳机、到 AI 手机、眼镜。

不难看出，字节正在构建一个多终端协同的 AI 生态。

这次春晚送出的 17 款科技产品，本质上是在教育市场、培养习惯——让用户先体验到“AI+ 硬件”的便利，为后续自家的 AI 硬件铺路。

其实，这次春晚合作的真正主角是火山引擎。

拿下春晚独家 AI 云合作伙伴，意味着火山引擎要承担春晚的直播技术支持，应对每秒数十万次的并发请求。

对字节来说，豆包上春晚不只是 C 端拉新，更是 B 端能力的公开展示。

63 万亿 Tokens 的日均调用量、服务上百万企业客户，这些数据通过春晚这个国民级舞台传播，比任何销售话术都管用。

所以，豆包这一招，还是挺妙的。

说实话，如果单纯比红包金额，豆包可能不如千问的 30 亿阔绰，比社交裂变，它又没有元宝的微信生态加持。

但人家依托抖音、今日头条的亿级流量，月活飙升到 2.27 亿，位居行业第一，底气十足。

说到抖音，抖音也没有落下这波活动。

就在这两天，抖音宣布在 2 月 10 日至 23 日，推出“新春吃喝玩乐节”春节大促活动，向用户发放亿元红包。用户不仅可以在特定时间点参与抢红包，还能获取吃喝玩乐满减优惠券和实物奖品。

可能这就是所谓的“赛博年味”吧。

回到豆包的话题上。

豆包的拟人化交互的体验也是一大优势，现在还支持方言了，大大降低使用门槛，已经成了新时代带娃神器。

在 AI 应用逐渐同质化的今天， 情感陪伴属性 可能是留住用户的关键因素之一。

再加上春晚这个超级 IP 的背书，说不定，豆包能从“ 头部 AI”，进一步升级到“国民级应用”。

巨头火拼，结局还未可知。

但如果这个过程，可以倒逼各家 AI 产品越磨越好用，未尝不是一件好事。

对于我们普通人而言，除了享受 AI 的便利，最幸福的就是抢红包，中大奖了。

万一抽中了机器人，过年串门带它，得多有面儿啊。

参考资料：

豆包、观察者网、火山引擎

编辑：茶茶