BeerBoard 发布 2026 超级碗餐饮渠道啤酒消费报告

2月 1 0日，BeerBoard，一家在餐饮场所技术和自动化智能方面领先的公司，发布了2026年超级碗现场餐饮报告，该报告回顾了美国超受欢迎的体育赛事（及相关活动）当天现场啤酒的洞察和数据。

生啤销量同比下降6.0%

即便是销量大户——淡色拉格啤酒的销量也出现了0.02%的微降。IPA和比利时小麦/白艾尔啤酒的销量同样有所下降。然而，拉格啤酒逆势增长，销量提升了1.4%。而原本销量较低的世涛/波特啤酒份额却有所上升。

尽管淡啤整体销量有所下降，米凯罗超醇啤酒（Michelob Ultra）却表现强劲，销量份额增长了0.97%，延续了2025年的增长势头。莫德罗特级啤酒（Modelo Especial）、多斯埃奎斯啤酒（Dos Equis）和太平洋啤酒（Pacifico）的销量也有所上升，甚至包括“坏兔子啤酒”（Bad Bunny）在内，也取得了增长。

瓶装啤酒的表现

瓶装啤酒总销量下降了6.2%，而拉格啤酒增长了1.0%。其他增长显著的产品包括硬苏打水、无酒精饮料和即饮鸡尾酒，它们的销量份额分别增长了0.9%、0.6%和0.7%。

科罗娜特级啤酒（Corona Extra）、多斯埃克斯特级啤酒（Dos Equis Lager Especial）、白爪黑樱桃味（White Claw Black Cherry）、喜力0.0（Heineken 0.0）和百威啤酒（Budweiser）是销量份额较去年超级碗期间增长最多的五款包装啤酒。

大型比赛对城市的影响

尽管西雅图和新英格兰的防守都很出色，但他们的啤酒口味偏好却截然不同。波士顿偏爱淡啤酒与拉格啤酒，推动了总销量份额增长超过5%。百威淡啤销量份额增长了3.1%，莫德罗特级啤酒增长了1.1%。

与此相对，西雅图这两种啤酒的销量总和下降了超过2%，其中淡啤销量下降了2.75%。不过，拉格啤酒略有增长，主要得益于 Pacifico 和 Coors Banquet 的销量提升。

区域品类表现

波士顿人对淡啤酒和拉格啤酒的偏好，导致包装啤酒销量份额下降了5.5%。然而，他们对即饮鸡尾酒和无酒精饮料的喜爱，使得这两类饮料的销量份额分别增长了0.2%和0.5%。

西雅图的拉格啤酒和欧洲拉格啤酒合计增长了11.1%，而淡色拉格啤酒则下降了8%。无酒精饮料增长了2.5%，这可能表明球迷们希望以更负责任的方式庆祝到深夜。

烈酒与葡萄酒表现

在烈酒和葡萄酒领域，美国市场整体出现了适度的下降。龙舌兰酒表现优异，销量有所增长，而威士忌和伏特加类饮品则出现了销量下滑。

在葡萄酒方面，尽管总销量有所上升，但超级碗期间的观赛球迷似乎并非最钟情于葡萄酒的人群。霞多丽和灰皮诺是今年表现增长较为稳健的两款葡萄酒。

来源：BeerBoard（有删改）