最近，武汉这些房企办了业主春晚

以前买房看户型、看地段，

现在买房还得问问：“你们小区，春晚办得咋样？”

当春晚成为一年一度的国民记忆，聚光灯外的另一种“春晚叙事”，正在中国城市的毛细血管中悄然生长。

2026年1月，武汉的开发商们做了一件“不务正业”的事。

别误会，不是发房、不是打折——是华润、金茂、绿城这些“大佬”们，居然不约而同卷起了“业主春晚”。

他们不再只谈容积率、得房率，而是把目光投向了业主的精神世界。

这不仅仅是简单的文艺汇演，更是一场关于社区温度与邻里情感的深度探索。房企正以一种意想不到的方式，成为“情感基建”的建设者，试图重建现代都市中日益稀缺的邻里温情。

01 华润置地：让邻里成为主角，让社区自有星光

1月24日晚，华润置地·润比邻2026全国业主春晚武汉站。

华润选择在湖北日报传媒集团的演播厅里，还原最地道的“汉派年味”。

这不仅是一场联欢，更是一次“汉派年味”的回溯，一场左邻右舍的温情相聚。

傍晚五点，业主春晚化身为一座热气蒸腾的“新春庙会”。糖画艺人手腕轻转间勾勒出金黄的生肖图案，手写春联的墨香在空气中晕染；现做的热干面、糯米包油条、酥脆烧麦散发着诱人香气，打糍粑的“咚咚”声与欢笑声交织成趣。

剪窗花、捏面人、方言小品、传统小吃——这些充满城市记忆的符号被精心置入现代空间。看似是怀旧，实则是文化认同的再建构。

在专业灯光与舞台效果的加持下，那些逐渐消逝的街巷温情被重新激活。业主从“同楼陌生人”变为“文化共建者”，在一次次的互动中重新发现共同的文化基因。

所有舞台上的光彩，皆源于业主家人自身的才华、热爱与投入。

华润的实践揭示了：社区凝聚力的建立，往往始于对共同文化记忆的唤醒与再创造。

这场晚会最独特之处在于“去中心化”。台上没有聘请专业演员，表演者皆是居住在同一社区的邻居；舞台没有刻意营造距离感，每一份掌声与欢笑都来自真实可触的日常生活。

“以前在电梯里遇见只是点头，现在我们一起排练节目，才知道邻居里有这么多宝藏。”一位参演业主感慨道。通过共同排练、协作演出，许多原本仅是“门对门”的邻居，转变为了“心连心”的社区共建者。

02 金茂：一场跨越五城的“社区温度”实验

1月27日晚，长沙梅溪湖大剧院。

金茂长沙首届业主春晚文化大赏在此举行，这场活动联动长沙、武汉、南昌、岳阳、株洲五城业主，将舞台真正交还给“家人”。

这个名为“家家有春晚”的项目，其本质是一次大胆的社会实验：当现代社区普遍面临“邻里不相识”的困境时，金茂试图通过一场精心策划的集体仪式，重新编织人与人之间的联结。

业主志愿者主导策划，各地家庭同台表演，孩子们跨越地域合作——这些设计超越了简单的娱乐活动，指向一个更深层的目标：塑造“茂邻”的身份认同，让物理的社区升华为情感的共同体。

想象一下：你隔壁跳广场舞的阿姨，可能正和武汉来的邻居一起排练《春风十万里》；你家娃的同班同学，说不定正和岳阳来的小朋友串烧流行舞。

金茂这场“家家有春晚”，主打一个“业主就是明星”。

节目未必专业，但那份“自己人演自己事”的真诚，比啥都动人。关键是，从策划到后勤，业主志愿者全程参与——这哪是看晚会，这分明是“我家晚会我当家”！

金茂给出的启示是：真正的社区温度，源于参与感与归属感的双重构建。

从节目策划舞台设计到现场统筹、后勤保障，幕后的志愿者业主团队全程深度参与。一位参与幕后工作的业主表示：“现在为了春晚一起忙活，见面都会笑着打招呼，社区真的有了‘家’的味道。”

金茂的实践证明，社区的灵魂在于人与人的连接。通过打破邻里陌生壁垒，以社群为载体，让业主因共同兴趣相聚，因文化活动相知，因共建共享相融。

03 绿城：从“绿之恋”到“家礼中国”的22年坚持

绿城在社区文化上的坚持，可以追溯到22年前。

从2004年第一届“绿之恋”文艺晚会，到如今的“家礼中国”全国巡演，绿城将单一的业主文艺汇演转化为一种品牌传统。

1月12日，「合奏美好的交响诗」武汉绿城首届业主春晚文艺汇演圆满落幕。家人们共聚武汉琴台大剧院，通过自编、自导、自演的业主春晚，一起迎接美好新年，为绿城中国30载风华喝彩。

毕竟“高山流水”的地方，适合业主们展现才华。

这一上台，邻居们全都“藏不住了”：平时带孙子的爷爷变身舞蹈担当，精致宝妈团穿着旗袍走出模特步，隔壁沉默的IT大哥一开嗓就是专业级……

由业主家人和专业编导团队多次排练的12个节目轮番登场，开场由黄浦湾合唱团献唱的歌曲《我爱你中国》《走向复兴》直抒家国情怀，展现蓬勃向上，昂扬自信的精神面貌。

伴随着《兰亭序》的旋律，来自武汉黄浦湾的业主姐姐们穿上旗袍，一颦一簇尽显岁月芳华。

来自武汉凤起乐鸣的两位7岁“小童星”，让现场观众印象深刻。自创歌词的快板表演，轻松自如的舞台表现，就连彩排导演也赞叹道，绿城的业主们真是“卧虎藏龙”！

从节目海选到专业排练，长达数月的准备过程本身就是社区关系的培育期。当邻居们发现彼此的才华，当日常生活中的普通人成为舞台上的表演者，一种新的社区关系正在形成。

绿城的坚持不在于一时的热闹，而在于将社区文化视为需要长期培育的生态系统。三十年的沉淀让这场春晚成为社区精神的集中表达，而非单纯的年度活动。

绿城最成功的IP是“海豚计划”，教会二十多万孩子游泳。而绿城春晚，或许会成为成年人的心灵海豚计划——让几十万家庭在春晚接力中，找到归属感。

“建筑或许会老去，社群与热爱永远年轻。”绿城用22年的实践，勾勒出极具辨识度的“绿城式”文明底色。在绿城看来，房子只是载体，生活才是内容。真正的护城河或许不是钢筋水泥，而是人与人之间，那份愿意为彼此点亮舞台的温情。

为啥房企突然开始“卷”春晚了？

真相可能有点扎心，但也挺暖：

1. 房子不好卖了，得对老业主好点。春晚就是一次大型“宠粉现场”，让你觉得：这小区买得值，物业没白交。

2. 从前卖房靠广告，现在靠口碑。你发在朋友圈的晚会小视频，可能比销售电话好使100倍。

3. 最重要的是，大家真的需要“附近”的温度。关上门是小家，打开门是陌生人——春晚就像社区“破冰行动”，让“邻居”变“邻里”。

所以你看，这哪是春晚啊？这分明是房企的“年终诚意大考”：考的不是节目多精彩，而是有没有把你真正当“自己人”。

而这些业主春晚的兴起，也反映了一个深刻的社会趋势：

第一，城市发展正在经历从“硬件建设”到“软件培育”的转变。当基础设施日趋完善，社会关系的构建成为新的城市课题。

第二，企业的社会责任正在延伸。开发商不仅是物理空间的提供者，更是社区生态的培育者、社会资本的构建者。

第三，人们对社区的需求正在升级。在原子化的城市生活中，人们渴望的不仅是物理安全，更是情感联结和精神归属。

金茂的跨城共创、华润的文化唤醒、绿城的人文深耕，分别从空间联结、文化认同和长期培育三个维度，给出了重建社区温情的不同路径。

这些房企主办的社区春晚，表面上是一场年末聚会，深层却是一次意义深远的社会实验：

如何在高速城市化的进程中，避免社区的“情感荒漠化”？

如何在物理空间之外，构建有温度的精神共同体？

企业如何在商业逻辑之外，承担起社会关系建设者的角色？

当房企开始在业主心中搭建舞台，他们搭建的不仅是展示才艺的空间，更是人与人重新相遇、社区重新凝聚的场域。

这或许正是城市文明进步的标志：当“家”的概念从私人空间延伸到公共领域，当邻居从陌生人变为共同体的一员，我们才真正开始建造一座有温度的城市。

注：以上活动信息及部分内容综合自华润置地、金茂、绿城等官方发布及公开报道。

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