之江最大的书店将闭店！短视频时代，你还会在实体书店买书吗？

NO.1 丨 壹

最近，之江不少喜欢看书逛书店的小伙伴都听说了一个消息：位于西投银泰城的乌托邦书店将于今年5月31日闭店结业。

全知道了解到，乌托邦书店在杭州共有三家门店，西投银泰城店是面积最大的一家，也是目前之江地区面积最大的一家书店；书店的社交账号除了发布闭店消息外，还发布了图书打折清仓的消息。

这两年，杭州不少的实体书店接连闭店或缩小规模，而这家乌托邦书店闭店后，对于不少喜欢看书、买书的之江居民们来说，之江本就为数不多的线下书店又少了一家。

这家之江面积最大的书店，位于西投银泰城商场的二楼，相比负一层的盒马和楼上的餐饮区域，这里通常显得没那么热闹。

两年前的5月，乌托邦书店和西投银泰城一同开业。

当时，乌托邦书店怀着拓荒的心态来到之江开店。

周五的下午，书店里的人并不少，很多都是看到清仓的公告后过来的，有的在翻书，也有的拿了几本书准备买单。

逛了一圈，这家书店的选品涵盖社科、哲学、文学、艺术设计等多个门类；而多数书的封面都贴有打折的标识，多数是8折、6折，有的甚至打到了5折。

全知道了解到，考虑到库存清仓，这家门店目前正在进行打折促销活动；所有图书原折扣上再打8折（非会员也折上8折）。

店主小童告诉全知道，这是乌托邦门店中最大的一家，有480㎡；在之江也是最大的一家线下书店了。

说及书店闭店的原因，开店十年的小童坦诚：生意不太好。

曾有人笑谈，“每一家书店最热闹的时候只有两天：开业那天和闭店那天”：大五书店的主理人曾用“不真实的幻觉”来形容闭店时分激增的订单量。

或许，人人都会在决定出发时有种“不真实的幻觉”；小童自己说，从现在回顾，有时也会觉得十年前的某个决定“并不明智”。

NO.2 丨 贰

10年前，老家湖南、初中毕业的小童在嘉兴海盐开了第一家乌托邦书店；此前，他跟兄长做过建材生意，后来感觉“那种生活没有意义”，去了趟西藏，并为那边多样的生活方式打动，萌生了开书店的念头。

与一般先开书店后开咖啡业务的书店不同；乌托邦，从一开始就是个咖啡吧。而“乌托邦”之于小童，意味着“虚有的理想地”；他说，“只有在小的基数上，乌托邦才得以成立”。

乌托邦绮园店，图源乌托邦书店

有这样念头的，或许并非小童一人；在陈嘉映与钱理群的对谈中，后者指出：知识分子的职责，是创造乌托邦。而在《地下乡愁蓝调》中，张晓舟也指出：“乡愁即对乌托邦的执念与热望”。

从嘉兴海盐的第一家咖啡吧—书店，到宁波北仑，再到西湖边上；如今，算上西投银泰城店，乌托邦在杭州共有3家门店，其余两家分别在拱墅区的孩儿巷和小河直街。

乌托邦宁波店，图源乌托邦书店

让乌托邦读者都印象深刻的，或许是2020年疫情期间启动的“复活计划”：2020年2月25日，乌托邦书店发布结业通知；与此同时，书店盲盒的营销方式在微店上线；小童原本预计这次最多能够售出1000份盲盒，最后却卖出了4000份。

尽管海盐的乌托邦书店依旧在2020年闭店结业，但同年12月，乌托邦搬到了宁波市北仑区。

后来的故事，杭州的读者应该都知道了：

2023年乌托邦在延安路上开店，2024年5月乌托邦之江西投银泰店开业；2024年10月乌托邦孩儿巷店开业……

NO.3 丨 叁

图源小红书@乌托邦书店西投银泰店

乌托邦书店将闭店的通告开头八个字：行业寒冬，开源节流。

而对于实体书店来说，寒冬早已开始：从北京的豆瓣书店，到珠海的无界书店、南京二楼南书房；从金华的无用书店，到杭州的乐园书店、大五书店……都没能逃过市场萧条的周期规律。

乐园书店，图源小红书@乐园书店

根据《中金易云2025年纸质图书市场分析报告》显示，2025年，图书市场码洋（编辑注：码洋定义为图书定价总额的统计指标）为987.13亿元，同比2024年下降11.20%，降幅进一步扩大。

图源出版人杂志

在杭州，部分书店如火上书店采用了无线下门店+外摆的运营方式（尤其是今年5月9日—11日在BAC社区举办了一场“书店，新引力”的书市活动）；这或许是图书市场下行下的不得已之举。

书市摆摊的火土，图源小红书@火上现代化高级大书店

的确，相比去线下书店看实体书，当代人有更多元的选择：无论是短视频的精准“投喂”，抑或电子书的琳琅满目，都比实体书来得方便、廉价。

但对于爱书者来说，与实体书的相遇、摩挲纸页的体验，始终无可取代。

图为《痖弦诗集》

全知道在乌托邦买书时，除了一张附带小童个人微信二维码的发票外，往往还会附赠一张乌托邦的个签，背面写着：感谢支持，他日江湖相见，请你喝酒。

有网友曾调侃：在AI横行的时代，还有一批老艺术家在坚持手搓。或许实体书店的魅力就在这里：你能真切地感受到它的体温和态度。

乌托邦三件套：书签、印章、名片

如今，在小编的书架上，横横竖竖摆了几十本书，更多的都寄回家了；而那些为我记念的，多是夹了张纸条，塞了张书签、边角磨折的书。

小编曾经的书架

这些纸条、书签和笔记，会让我想起与那本书初见的时刻。

希望小童和读者的乌托邦之梦，能在杭州延续下去。

也希望在碎片化阅读和大数据“精准”推送的当下，纸质阅读仍然有属于它的受众和意义，

NO.4 丨 肆

除了乌托邦，这些年在之江也开了些书店，包括专业书店和综合书店。

综合书店如1月14日开业的新华书店之江文化中心店，位于之江文化中心B1层W1铺位，以教辅资料、学生必读书目和畅销类文学书为主。

从象山国际广场二楼的新华书店，到如今焕然一新的新华书店之江文化中心店；新华书店陪伴了之江人十年了；自从2023年之江文化中心落成开放，这里便逐渐成为之江新的文化地标；不少读者慕名而来，在这里读书、借书；站在新的起跑线上，希望新华书店能伴之江人走过下一个“十年”。

专业书店方面，近两年开在中国美院象山校区内部的南山书屋和卷宗书店很有话语权。

先说位于山南大樟树旁的南山书屋，这家书屋旁边就是中国美术学院出版社，因而能够整合中国美术学院出版社和书店的业态优势，举行学术讲座、艺术沙龙、阅读推介等一系列活动。

从书店选品来看，这家书店无疑是首先面向美院师生的，以艺术、美术类图书为主；同时，这家书店也有咖啡、甜品等业务。

全知道探访时，书店最靠里还有美院的学生在写生，旁边也有学生在观摩，堪称一个小型美术工作室。

全知道了解到，南山书屋的运营时间为周一至周日，9：00—18:00。

卷宗书店的位置和布局同样新奇，是在中国国际设计博物馆1层；书店的设计与博物馆巧妙结合，感觉不像是走进了一家书店，而是走进了一处展览空间。

与南山书屋一样，卷宗书店的选品也十分尖新，以艺术设计、摄影类图书为主，排版布局也很是考究。

卷宗书店的店员说，目前的排版布局是考虑了之前的字体设计展览活动；后续有别的展览，在选品、布局上可能也会有所调整。

值得注意的是，由于在博物馆内部，卷宗书店的运营时间与博物馆开放时间基本保持一致；开放时间为10:00—16:00。

同时，美院象山的中国国际设计博物馆开放时间为周二至周日的9:30—16:30（16:00停止进场）。

✍️编辑：江树 | 主编：小全 |律师：郑晶晶

来源：之江全知道、乌托邦书店、南方周末、出版与印刷、部分图片源自网络

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