上海
如何触发消费者的需求，激发更多的增量？
比如说空刻意面，他从流量上跑起来之后，在关键时候如何场景破圈？
这些是不是大家经常碰到的场景——90后女生、95后女生，经常碰到的一个场景：
在这么一个场景中，妈妈已经很累，儿子在狂叫，怎么办？
用一个方便面打发他，过于残酷。
所以空刻意面就充当了——"只做妈妈不做饭"。
所以一个意大利面大不大？大赛道早就被干完了。
所以你要干个小赛道，但是中国有没有小赛道？叠加中国的人口，每个赛道都能做出个百亿级的公司。
其实空刻意面主要是把握了两个机会。
一：品类机会
意大利面这个品类其实是一个存在了将近2000年的老品类，而且它是全球化做得最好的品类之一。
当然我们在品类里其实也是做了一些创新——我们大大降低了中国消费者在家制作正宗意面的门槛。
二：流量机会
我们2021年的时候，天猫已经做到了方便速食的行业第二，在意面行业中占有了50%的市场份额，连续三年成为了天猫意大利面的第一。
在这个时候，本质上我们就要做一件事情——让更多的消费者知道这个品类，并且对这个品类感兴趣。
纵观全媒体，分众是我们认为现阶段增加心智AI规模最好的媒体。
分众传媒这个广告形式给了我们一个非常强大的确定性——我确定我的广告一定会被我想要看到的人看到。
在2022年双11，和分众携手，让意大利面从一个方便速食边缘的品类，站到了舞台的正中央。
我们是2022年方便速食类目的全周期第一。
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