雨城区周公山镇：“三变”激活新动能 “三兴”绘就新画卷

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2025年，周公山镇坚决贯彻区委部署，立足本地资源禀赋，以构建农文旅深度融合“新引擎”为关键抓手，积极探索“资源重塑、价值再造”的“三变带三兴”发展路径，全力推进周公山国家级旅游度假区高水平建设，有效实现了传统资源的系统性升值、产业竞争力的持续增强以及区域综合承载力与品牌影响力的显著提升。

农副产品推陈出新变旅游商品，带动“产业兴”

周公山镇立足供给侧结构性改革，以提升镇域农产品核心竞争力与附加值为主线，通过系统性摸排与精准遴选，深度挖掘并整合周公山特色物产资源，致力于打造具有地域标识度的特色IP体系。目前，已成功将藏茶、竹笋、腊肉、土鸡蛋等原生农副产品纳入重点培育序列。创新采用“前端体验、后端消费”模式，引导民宿、农家乐等经营主体为游客提供沉浸式品鉴服务，以体验驱动消费转化；同步在景区枢纽位置设立专营展销点，推动优质农产品向高品质旅游伴手礼转型。特别是把握文旅大会等高能级平台机遇，集中力量打造“周公山藏茶”核心IP，通过景区专柜精准营销，实现销售额30万余元，同比增长45%，直接惠及茶农200余户；其余特色农产品同步实现销售额50余万元，形成了以点带面、联动发展的特色产业集群振兴态势。

静态资源点石成金变深度体验，带动“客流兴”

聚焦于吸引并深度留住城市客群，推动旅游模式从“观光路过”向“旅居常驻”升级，周公山镇秉持“轻介入、深融合”理念，摒弃传统景区化开发路径，着力于存量农业资源的活化利用与体验式转化。一方面，深耕“研学经济”新蓝海：整合“三园一社”（草莓蓝莓采摘园、茶园、盆景园、雅安市龙河新竹编专业合作社）资源，系统打造系列化、主题化的沉浸式研学课程与实践活动，将农业生产、手工技艺过程转化为“草莓蓝莓科普课堂”“小小茶农日”等富有教育内涵与互动趣味的体验产品，累计吸引家庭及学生群体超10万人次，创造直接经济效益20余万元。另一方面，做强“节庆IP”影响力：持续培育并提升“盆景交流交易节”“草莓蓝莓采摘节”“余家美食节”等品牌活动的文化内涵与市场号召力，年度吸引周边区域游客超10万人次，带动参与农户户均增收2000余元。这一系列“以体验聚人气、以活动促消费”的实践，实现了社会效益与经济效益的统一。

闲置农房焕活升级变精品客房，带动“效益兴”

依托区域康养产业发展底蕴，镇党委政府前瞻性引导乡村闲置资产盘活利用，推动农房向高品质、特色化客房升级，不仅拓宽了农民财产性收入渠道，更有效拉动了乡村全产业链增值。提质增效成果显著：通过精准指导与改造升级，“簸箕菜”民宿旺季入住率从60%大幅提升至96%，日均收入增长200%；李家湾民宿完成适老化改造后，入住率达95%，营收提升65%。产业集群初具规模：在政策引导与市场驱动下，全镇新增精品民宿3家，完成40余家农家乐的标准化、特色化改造，直接带动本地就业超过200人，并显著拉动了餐饮服务、环境维护、在地农产品直销等关联产业收入。全域住宿接待能力的迭代与消费场景的丰富，使游客平均停留时间延长超过2晚，成功促进了消费结构从单一住宿向涵盖文化体验、休闲娱乐、在地消费的综合体验深度转型。

“三变”实践环环相扣，形成了“特色产品吸引客流—深度体验留住人心—优质服务创造效益”的良性循环与产业升级闭环。展望未来，周公山镇将持续深入贯彻落实区委六届十次全会精神，在深化拓展“三变带三兴”模式上精准发力：一是聚焦“产业兴”，推动“周公山藏茶”等地标IP向品牌化、标准化、市场化高阶迈进；二是聚焦“客流兴”，创新开发更多元、更深度的沉浸式与研学型体验产品，持续促进消费扩容提质；三是聚焦“效益兴”，引导民宿集群向差异化、品质化、主题化发展，进一步延长产业链与价值链。以农文旅融合的更深层次实践，拓展乡村振兴的更广阔前景，为全区“1235”总体空间布局与“14441”发展战略大局贡献更具示范性的周公山实践与力量。

▌记者：赵宇航 高括力（通讯员）

▌编辑：赵宇航 周利

▌一审：胡月

▌二审：陈泽睿 彭勇

▌审核：徐召红

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