京东JoyExpress在欧洲多国上线，重资产打造本土物流网络

亿欧获悉，2月10日晚间，京东集团宣布旗下自营快递品牌JoyExpress在欧洲多国正式推出，率先为其欧洲线上零售业务Joybuy用户提供高品质的快递物流服务。

JoyExpress是京东物流推出的自营快递品牌，为全球消费者提供高品质的快递物流服务。据了解，此次登陆欧洲的JoyExpress已率先覆盖英国、德国、荷兰、法国四大核心国家的主要城市实现当日达、次日达，同时可提供送货上门、生鲜冷链配送、大件送装一体及退换货等多元化物流服务。

自2024年中旬以来，JoyExpress便开始了其全球化的试水阶段。起初，JoyExpress在英国进行小范围测试运营，随后逐步扩展至德国、法国、荷兰、比利时、卢森堡等市场。通过不断优化物流网络和服务流程，JoyExpress逐渐赢得了海外消费者的认可。

值得一提的是，2025年6月，JoyExpress在沙特阿拉伯正式落地。通过布局海外仓、建设运输车队及本地化客服团队，京东在沙特建立了完整的从仓储到转运、分拣，再到“最后一公里”的物流网络，成为京东物流国际化的关键落子。

作为JoyExpress的核心服务对象，Joybuy历经多轮战略调整与品牌迭代。品牌最早于2015年上线，2021年退出欧洲市场；2022年京东以Ochama品牌重返欧洲，后因运营策略调整，2025年8月正式将Ochama升级为Joybuy，并收缩战线聚焦英国、法国、德国、荷兰、比利时、卢森堡六国核心西欧市场。目前，Joybuy已完成近一年试运营，计划于2026年3月正式上线。Joybuy将采用全自营模式，覆盖3C电子、美妆护肤、家居日用等全品类。

京东的全球化布局离不开其物流基础建设的支撑。2023年，京东推出“全球织网计划”，构建起“仓网+快递网+航空网”体系。到目前为止，京东物流已在欧洲为Joybuy布局超60个物流仓库及快递站点，组建规模化运输车队，通过全流程数智化、标准化管理实现供应链物流配送的高效稳定，后续还将持续扩大基础设施规模，投用前沿物流科技推动整体供应链降本增效。

当前，海外电商物流市场竞争趋于多元，欧洲市场云集亚马逊、Temu、速卖通等跨境平台，同时德国OTTO、法国Cdiscount等本土玩家根基深厚。然而，多数平台仍存在本地化物流服务短板，京东以重资产方式打造的JoyExpress或许能够形成差异化优势。

截至发稿时间，京东报110.2港元/股，涨幅0.18%，总市值3513亿港元。