腾讯元宝上线体育赛事直播，AI社交“场景化”大战降至？

21世纪经济报道记者 彭新

腾讯元宝的AI社交尝试仍在继续。

记者从腾讯方面获悉，2月11日，腾讯旗下应用“元宝”正式上线NBA全明星赛直播功能。该功能通过其社交板块“元宝派”落地，将于2月14日至16日期间，覆盖名人赛、新秀赛及全明星正赛等核心赛事。

这是继打通影视与音乐资源后，腾讯元宝首次将触角延伸至体育赛事直播领域，探索“AI+内容+社交”的商业化新路径，其核心特性在于即时性AI互动。腾讯方面介绍，用户在“元宝派”观看高清直播的同时，可随时调用AI智能体。元宝在其中扮演赛事分析师角色，提供包括球员实时数据、规则解读及战术分析在内的即时反馈。

此前，“元宝派”已先后打通QQ音乐与腾讯视频两大内容库，实现了电影、动画及会员音乐的共享权益。此次引入NBA赛事，意味着腾讯体育的版权资源也被纳入元宝生态版图。

目前来看，通过将大模型的检索与生成能力植入直播流，腾讯试图提高用户在AI应用内的停留时长，并培养用户在具体场景中使用AI解决问题的习惯。

随着百度、腾讯、阿里及字节跳动相继入局，春节“红包大战”已演变为AI应用入口的关键争夺战。QuestMobile最新数据显示，腾讯元宝启动新春现金红包首日，DAU（日活跃用户数）飙升至2399万，较前一日增长2.1倍，且后续几日持续维持高位。

显性的流量厮杀背后，腾讯也在构建技术护城河。在腾讯元宝上线AI社交功能的同期，腾讯混元团队发布了其联合复旦大学的最新研究成果《从Context学习，远比我们想象的要难》，这是前OpenAI研究员姚顺雨执掌腾讯AI后，第一项公之于众的署名研究。

“模型想要迈向高价值应用，核心瓶颈就在于能否用好Context（上下文）。”该研究指出，如果模型的Context学习能力得到突破，人类在AI系统中的角色将发生转变，从“数据提供者”转变为“Context提供者”，竞争的焦点将从“谁能把模型训练得更好”，转向“谁能为任务提供最丰富、最相关的Context ”。

腾讯混元团队认为，“如何记忆”很可能成为2026年大模型发展的另一个核心主题， 要充分发挥语言模型的潜力，可能需要新的架构、新的优化方式来决定“该保留什么”。随着AI应用向社交等更复杂的场景延伸，腾讯在底层技术上的研究布局，或将成为其C端应用在红包大战后留存用户的重要变量。