adidas 新联名，正面叫板 NikeSKIMS？

如果说过去运动品牌之间的竞争主战场是跑鞋、篮球鞋以及更多专业运动装备，那么近两年真正能够拉开差距的赛道，已经转向更细分的领域——例如围绕女性、日常训练场景，以及关乎运动如何更具风格的功能性产品体系。

如同 NikeSKIMS 的推出，几乎就是这种趋势最直观的体现。从合作官宣之初便备受期待，到 LISA 出镜演绎，这一系列动作精准击中了当下消费者对于「功能与风格并存」的真实需求，也让性能服饰第一次以如此强烈的生活方式姿态进入到更大众的讨论之中。

而就在 NikeSKIMS 声量持续扩散的同时，adidas 最近释出了新动作，携手 Entire Studios 推出了一组全新的 Performance 产品，从产品形态、设计逻辑与应用场景来看，似乎站在了与 NikeSKIMS 相同的赛道上，提供了更多元的消费选择。

与 NikeSKIMS 存在风格上的微妙联系？

adidas x Entire Studios | Via Entire Studios

作为从 YEEZY 创意体系中走出的品牌，Entire Studios 在创立之初正是凭借这一光环吸引关注。

Entire Studios 早期风格 | Via Entire Studios

其早期的设计风格的确有着许多共通之处：大廓形的爆款羽绒服、oversized 风格的短款版本 Hoodie、一系列具有线条感的 Bodysuit 款式等等，无论是对于色彩的运用，还是强调结构张力和身体线条的剪裁，都能从中看到一些 YEEZY SEASON 的影子。

如今品牌已经进化为更为成熟的时装品牌 | Via Entire Studios

而如今在时隔几年后与 adidas 的合作中，你仍然能够清晰感受到这一点——即便将 YEEZY 或 FEAR OF GOD 的风格印象套入这组单品之中，也并不会显得违和？这或许也是从根源上与 NikeSKIMS 存在着风格上的微妙联系的主要原因…

Via Entire Studios

尽管是围绕「Performance」展开，但在这一系列的视觉上明显弱化了传统运动服饰的技术表象元素。整个系列涵盖 26 款单品，色调都以石膏灰、深栗红以及棕褐色展开，避开了传统运动服常见的荧光色，转而追求一种更加深邃、内敛的高级感，使得单品在视觉上更接近成衣而非纯运动装备，也为「从训练场景过渡到日常生活」提供了天然的合理性。

Via Entire Studios

其中紧身运动服、连体衣和运动内衣无疑是焦点，本身也是 Entire Studios 最具代表性的品类，除了应用顶尖的 Optimé 科技，确保了在深蹲等高强度动作下的「不透光性」，通过非常干练利落的剪裁以及贴合身体的轮廓来强调线条美感，呼应了当下盛行的「Athletic Minimalism」趋势。

Via Entire Studios

此外，系列还包括采用无缝贴合工艺的 Z.N.E. 系列连帽衫和运动裤，通过宽大的肩部和材质带来的体积感延续 Entire Studios 标志性的大廓形设计，同时也增添了更多搭配和穿着场景的可能性。

Via Entire Studios

这种体育与时尚之间的跨界融合，进一步让 adidas 的专业运动产品超越了以往单一的装备属性，转向一种偏向于生活方式的视角，重新定义 Performance 的边界。

Via Entire Studios

与此同时也再次印证了 adidas 将注意力从固定的专业赛场转向健身房、瑜伽等生活化运动场景的野心，这也使得这次的联名与 NikeSKIMS 之间，不仅存在着风格上的微妙联系，从产品形态、设计逻辑以及面对的受众群体等更多方面，站在了同一赛道上展开竞争。

当「Performance」不再只服务于运动本身

NikeSKIMS | Via Nike

对于 adidas 来说，这类时尚领域的合作在以往通常会围绕更偏向 lifestyle 和潮流向的三叶草产品线来展开，然而如今正如我们所看到的，这种情况正在发生改变——专业的运动装备，同样也需要变得时髦。

Via Instagram @entire_studios

就像与 Entire Studios 的这次合作，你已经很难用传统的训练服来简单定义它，相比之下则更像是一种介于运动装备与日常服装之间的模糊存在，没有局限于某一项具体运动展开，而是以一个完整衣橱系统的方式构思性能服饰，让穿着者可以在多种生活场景中自由切换。

与小众跑步品牌 Satisfy、H. KOUMORI 的合作 | Via House of Heat

实际上不只是 Entire Studios，adidas Performance 这条讲究性能与功能性的专业运动装备产品线，在过去一段时间都在通过不同的合作以及更多元、风格化的创意进行产品定位上的微妙转变，就像前面所说的一样，为了就是满足新一代消费者的真实需求。

Via lululemon

从更宏观的行业背景来看，无论是 adidas、Nike 还是 lululemon、Alo 等品牌，其实都在体现相同的逻辑——传统运动品类与日常穿搭的边界正在变得更加模糊。如今很多消费者不再愿意购置单一用途的运动装备，而是希望它们能适应更多真实的生活场景，甚至是在运动的同时，能够满足对于品味、个性、时尚趋势甚至是社交层面的需求，而不是仅仅被「困在」球场或跑道上。

Via Instagram @skims

所以你会发现，无论是足球又或是跑步，在当下竞争激烈的领域中，运动品牌互相之间的角力不仅仅体现在传统的「装备竞赛」和「科技研发」，还要比外形、比风格，因此过去我们见到了诸如在专业足球鞋和跑步装备上的更多合作和丰富的创意。

Via Instagram @skims

不仅如此，品牌们还将注意力投向「女性」、「贴身层」、「日常化训练」等细分市场上。相比传统运动项目，这类产品的使用频率更高、穿着场景更广、复购周期更短，同时也更容易与生活方式、社交媒体内容和审美趋势产生联动。

Via Instagram @skims

就如同 NikeSKIMS，其核心竞争力并不仅仅来自于 Nike 的运动科技或是 SKIMS 的商业影响力，而在于它精准切入了日益增长的需求和市场，让如今的运动装备不再只成为功能需求，而是情绪、审美与身份认同的一种体现。

而如今，adidas 与 Entire Studios 之间的合作本质上也是如此，虽然没有将「女性」作为唯一目标，但无论是产品形态、设计语言还是叙事核心，两者实际上指向的是同一个方向：在当前竞争激烈的市场环境中，都在以不同的方式回应消费者对于「运动装备不再只是运动装备」的需求和期待。

AUTHORLin

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