备战“史上最长春节假期” 谁在争抢年味十足的文旅大蛋糕？

中经记者 杨让晨 张家振 上海报道

（今年春节假期，苏州阳澄半岛乐园将推出一系列新春活动。受访者/图）

随着“史上最长春节假期”即将到来，各方正积极争抢年味十足的春节文旅大蛋糕。

据中国旅行社协会联合途牛旅游网日前发布的《2026春节旅游消费趋势报告》（以下简称“《报告》”），在慢旅行、深体验等新消费趋势推动下，2026年春节假期旅游消费结构将向“体验+内容+服务”升级，游客碎片化、深度化需求增长显著，消费者更加看重年味。

在此背景下，主题乐园、邮轮旅游等市场主体也推出了饱含各种年味的文旅套餐。在2026年春节假期，上海乐高乐园将传统年俗与乐高积木结合，推出诸多马年春节主题活动；苏州阳澄半岛乐园也将推出“新春阳澄狂欢季”主题系列活动，通过创新提升游客参与度，强化区域文旅联动，助力苏州阳澄湖度假区整体消费升级。

此外，乘坐邮轮“海上过大年”也颇受欢迎。爱达邮轮市场营销与电子商务助理副总裁贾璎告诉《中国经营报》记者，“爱达·地中海”号从广州出发的春节航次一经推出，就备受消费者喜爱，目前所有舱房已经售罄。

各具年味的“文旅盛宴”开席

各式各样的“文旅盛宴”即将在马年春节假期呈现。

“在产品体验上，我们希望把地道、浓郁的中国年完整地‘搬’到海上去，为客人打造独一无二的‘海上中国年’体验。”贾璎告诉记者，目前，爱达邮轮旗下全船已经布满了红红火火的新春装饰，除夕夜还将设置整晚不间断、风格多样的跨年守岁和迎新活动。

除爱达邮轮外，国际邮轮企业也将在马年春节假期推出特别航次。MSC地中海邮轮“荣耀号”已于1月27日回归上海母港开启新一年运营，在冬季航季，“荣耀号”涵盖三条春节航次，将为家庭宾客呈现一系列“海上过春节”主题庆典活动。

值得注意的是，亲子游成为春节假期的热门出游方式。《报告》显示，2026年春节假期，亲子游需求激增，北京、上海、三亚、广州、哈尔滨、珠海、海口、重庆、成都、南京等是亲子客群更青睐的目的地。相关目的地的主题乐园、动植物园、文博古建等行程以及休闲度假模式等成为亲子游的热门之选。

记者从上海乐高乐园方面了解到，在2026年春节假期，上海乐高乐园推出“大过年就要大快乐”新春主题活动，包括马年主题集拼图、伯乐寻千里马等与马相关的亲子活动。

“春节的核心是团圆与陪伴。公司通过精心设计的互动活动与沉浸式氛围，将‘阖家欢乐’转化为全家庭的协作、欢笑与共同记忆。”上海乐高乐园方面表示，乐园不仅仅是游玩地，更成为激发亲子互动、承载家庭情感连接的舞台。

苏州阳澄半岛乐园将在春节假期带来华东地区首个赛博朋克机车特技演艺秀《绝境狂飙》。该剧目突破传统演艺形式，以“新元历”277年的赛博姑苏为叙事舞台，围绕核心能源“姑苏晶能”展开一场跨陆、空、水三界的极限争夺战。

“从日夜畅玩的节庆设计到华东首演的硬核大秀，从沉浸式年俗体验到辐射周边的消费联动，希望游客在阳澄湖畔能够享受欢乐盛宴，携手迎接充满温暖与惊喜的新春佳节。”苏州阳澄半岛乐园方面表示。

另据了解，太仓阿尔卑斯国际度假区于1月迎来客流高峰，并登上央视《新闻联播》。室内雪场阿尔卑斯雪世界单日客流与营收创下新高，滑雪成长营多期售罄，地中海白日方舟·太仓度假村多日满房。1月至2月底，太仓度假区在滑雪、娱雪体验基础上，推出融合非遗演出与现代歌舞的冰雪灯会，通过5大主题灯光艺术空间、40余组非遗花灯及万平方米游览空间，进一步丰富冬季度假内容。

打响马年文旅消费“第一枪”

作为2026年首个超长假期，马年春节将打响文旅消费“第一枪”，或为全年市场奠定基调。

相关数据显示，2025年前三季度，我国旅游业维持向好发展态势。根据文化和旅游部公布的数据，国内旅游总人数达49.98亿人次，同比增长18.0%，超过2019年同期水平；国内旅游总收入达4.98万亿元，同比增长11.5%。

据携程《2026马年春节旅游市场预测》，在“请5休15”超长拼假、亲子游需求持续火热等多重因素叠加下，马年春节有望刷新“最热春节”纪录。

不过，中诚信国际在相关报告中分析认为，当前，消费者信心指数虽在回升，但距常态水平仍有显著差距，这将在2026年持续制约居民对长途、高端旅游产品的消费意愿与支付溢价，使得市场增长面临不确定性。

“未来行业竞争将围绕‘质量’与‘效率’全面展开。能否精准把握消费热点、成功打造高沉浸感的新业态与新场景，并实现高效运营与成本控制，将成为企业经营的分水岭。”中诚信国际方面表示，能够提供突出“质价比”体验的企业将赢得增长主动，而仍依赖传统粗放模式的市场主体则将面临更大压力。

对此，多家企业已开始探索差异化发展路径。爱达邮轮酒店运营与船队人力资源高级总监钱隽表示，2026年，作为爱达邮轮“邮轮+文化”品牌战略的深化，公司将进一步融合济州、釜山、首尔、下龙湾、顺化等热门目的地的在地文化，并结合当地的人文、艺术、历史、自然等元素，打造沉浸式、主题化的岸上体验，让岸上探索成为海上旅程的延续。

上海乐高乐园则将继续发力亲子赛道。“截至目前，创意工坊开设超6000场课程，陪伴约10万名孩子探索物理、机械和编程；乐高驾驶学院培养了23万名小小驾驶员。”乐高乐园方面表示，2026年，乐园将进一步深化“亲子共创”，让文化体验融入家庭日常。

Club Med地中海·邻境与白日方舟打造面向全年龄段的家庭度假生态。元旦假期6家度假村（安吉、北京延庆、千岛湖、黑龙滩、南京仙林、太仓）平均入住率达94%。1至2月，全新推出的直营冬令营产品预订量同比上升39%。截至本周，度假村春节预售额同比增长约10%。年内，新落子的地中海白日方舟·杭州龙坞度假村即将迎来启幕。

在促进区域消费发展方面，苏州阳澄半岛乐园相关负责人告诉记者：“乐园以流量共享、生态共赢为思路，积极拓展与阳澄湖度假区的联动深度。在致力于打造高品质的春节文旅盛宴的同时，更着眼于以标杆项目推动阳澄湖片区文旅业态的整体升级，实现从单一景区活力到区域消费生态的良性循环。”

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：颜京宁）