品牌热点 | OPPO用手机拍了部新春奇幻故事、东边野兽联名巴浪鱼咖啡、LOEWE在南京造了场新年灯会…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

OPPO

新春影片

讲了比技术更重要的东西

当其他品牌用热闹的锣鼓和红色包装填满春节档期时，OPPO用一部名为《偷时间的人》的奇幻短片，聚焦现代人忙碌生活中对亲情与当下的忽视。

这部由Find X9 Pro手机拍摄的12分钟影片，讲述了一个小女孩试图用“偷时间”的魔法留住工作繁忙的小姨，最终引发所有人对“当下”反思的故事。

导演杨荔钠和编剧邱玉洁赋予了故事细腻的肌理，让“偷时间”这个超现实的设定，落地成为每个成年人心中关于亲情缺位的真实刺痛。影片中，小镇的钟表停摆，人们在静止的时空里反而找回了被忽视的日常温度——这种设定本身，就是对“快”时代最温柔的抗议。技术在此不再是冰冷的参数，而是服务于叙事的情感通道。水下镜头中晃动的光影、低机位追随小猫奔跑的视角，这些传统设备难以捕捉的灵动画面，恰恰通过手机的轻便与全焦段防抖能力得以实现，它证明了一种可能性：创作的壁垒正在被瓦解，重要的不是工具的大小，而是观看世界的眼睛。

◎ 图源：oppo

影片上线后，“我们唯一真正拥有的是此刻”这句话被广泛转发。与其说这是一次成功的春节营销，不如说OPPO完成了一次精准的社会情绪切片。它用一部电影级别的作品，提供了一个让公众集体凝视自身、反思生活节奏的情感场域。当科技品牌开始致力于抚平时代的褶皱，其建立的连接远比产品功能本身更为深远。

东边野兽联名巴浪鱼咖啡

农历马年，东边野兽和巴浪鱼咖啡联名，呈现“海月亮”新春礼盒。

这场联名就像一个精心编织的地方文化密码——

“海月亮（hai³ geh⁸niu²）”灵感源于闽南方言“月娘（月亮）”，象征海洋与女性力量的交织；礼盒以闽南海洋文化与女性精神为内核，结合木麻黄、礁石等地域元素，传递“耕海牧浪，脱缰向野”的共生理念；礼盒的核心则是一块“礁间浪”海洋皂，它的造型源于被海水冲刷的礁石，以高度凝练的地方感官设计，将潮汐、风与劳作记忆封装其中。

◎ 图源：东边野兽

合作的深度体现在配套的纪录片和影像记录上，它们讲述了黄淑、王于芃等渔女“以双手承担风浪”的故事，使得产品成为一个入口，引导消费者进入一个关于海洋文明、女性韧性与社群共生的宏大叙事。

联名的可贵之处在于其彻底的在地性。它拒绝抽象的文化表达，转而拥抱具体的人、具体的植物和具体的气味。木麻黄不仅是香气来源，更是一个精神符号，隐喻着扎根与抵御。当大多数品牌试图用“中国风”涵盖辽阔的地域差异时，东边野兽和巴浪鱼咖啡选择做深做透一个点，用近乎人类学田野调查的方式，理解并拥抱一片土地内在的骨骼与脉搏。

LOEWE

在南京造了

场新年

灯会

◎ 图源：LOEWE

马年新春，LOEWE走进南京愚园，策划了一场为期一个多月的「盏盏新年灯会」。

灯会的灵感来源于品牌新春动画《盏盏新年》，通过六幕融合传统园林建筑与现代美学的花灯装置，致敬秦淮灯彩工艺与春节文化。而夜幕时分，动画创意片的片段也于水幕上演，呈现传统“桨声灯影”意境与现代动画语言交织的美学盛宴。惠英红、陈都灵、胡一天、展轩、张呈、雷淞然等艺人的到场，也为灯会在社交媒体上制造了声量。

◎ 图源：LOEWE

LOEWE并未试图主导或颠覆传统，而是选择以谦逊而精妙的姿态，将其对在地工艺与文化的深刻理解，轻柔地织入中国园林的造境哲学与赏灯仪式之中。此举清晰地揭示：顶级品牌真正奏效的本土化，绝非简单的符号搬运或风格拼贴，而在于敏锐地捕捉自身美学体系与在地文化精神之间那份微妙的共振频率，进而让二者在同一空间内和谐共鸣，共同呈现一个既尊重传统又充满当代生命力的新叙事。

喜茶在广州沙面呈现

DP

新店

近日，喜茶在广州沙面开设的DP计划主题新店正式启幕，并迅速成为城中热点。该店选址于一栋旧洋房首层，从空间设计到产品构思，均围绕“广府饮茶文化”展开。

门店在设计中融入了沙面街区特有的骑楼、榕树与旧洋房元素，意在营造一种适宜驻足、闲谈的舒缓氛围。这一理念也延伸至产品层面：店内推出的三款限定新品并未追逐流行风味，而是着眼于传统广式食材的现代化表达。“老广鲜腐竹豆浆”复刻了街头糖水的温暖口感，“咸酪英红冰淇淋”则以英德红茶搭配咸酪，诠释岭南饮食中独特的“咸甜”韵味。整体来看，喜茶通过空间与产品的结合，尝试将茶饮消费从“即拿即走”的速食模式，重新融入“慢慢叹茶”的在地生活节奏之中。

◎ 图源：喜茶

这家门店也反映出喜茶在现阶段对品牌发展的思考：当产品层面的创新逐渐趋同，能否融入并诠释一座城市的文化肌理，或许将成为建立差异化的关键。它不再只是一个购买饮品的场所，更成为连接本地生活方式的体验节点。

Aesop

广州新店

铺陈岭南意趣

◎ 图源：Aesop

Aesop广州天汇广场igc新店已于2026年1月29日开业。其空间设计从珠江沿岸的八角塔与岭南传统建筑中汲取灵感，以两个交错布置的三角形为基础结构。店内运用漆木隔断、青瓦板岩地面，以及将灯泡置于蒲扇骨架中的定制灯具，融入地域生活元素。

家具与灯具选自不同年代，并未进行风格上的统一处理，以此呼应广州开放、融合的城市气质。同时，门店创新使用了岭南地区传统的山棕榈材料，与现代金属构件相结合，体现对本地工艺的关注。

包括此前在深圳运用类似理念的店铺在内，Aesop在岭南地区的新店均呈现出清晰的在地化策略：通过对本土建筑意象、材料与生活痕迹的提炼，在零售空间中实现文化与记忆的当代转译。这使得每一家店都成为一次独一无二的文化解读。走进这里，你感受到的不仅是一个护肤空间，更是一个能让人安静下来，阅读城市、阅读时间的精神角落。这种用空间叙事建立的品牌深度，远比任何广告语都更为牢固。

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