超级碗AI广告全面翻车，生成式AI未能证明自身价值

今年超级碗上使用生成式AI制作的广告全面失败，没有一个能够让生成式AI看起来实用或值得兴奋。

今年超级碗期间，几乎所有使用生成式AI制作广告的品牌都未能让生成式AI看起来有用或令人兴奋。尽管我们之前已经看过很多AI生成的广告，但今年的赛事中此类广告过度泛滥。这部分是因为图像和视频生成模型在过去一年中变得更加复杂——尽管与人类创作相比仍然逊色，但已经足够让许多品牌愿意将其名称与AI衍生内容联系起来。

此外，使用生成式AI要便宜得多，速度也快得多，这在今年超级碗30秒广告位费用高达800万至1000万美元的情况下非常方便。与以往超级碗的传统制作广告相比，你能真正看到在制作上的投资最终带来了比电视上常见广告更加优质的效果。但今年，许多广告都有着不可否认的廉价和草率的质量。

其中最糟糕的例子之一是Artlist的广告。这家以色列创意公司的广告（仅在纽约和洛杉矶播出）的主要卖点是任何人都可以使用该公司的制作工具套件生成超级碗级别的视频内容。该公司甚至吹嘘说仅在大约一周前才购买了超级碗广告位，只花了五天时间制作这个广告。如果Artlist的最终产品真的看起来能让普通消费者想要使用这些工具，那确实令人印象深刻。

相反，这个广告具有让人们将AI生成视频视为垃圾内容的典型特征。广告没有讲述一个简短、引人注目、连贯的故事，而是将动物做奇怪事情的一系列非常短的片段与画外音串在一起。它毫无创新可言。考虑到世界上已经有多少垃圾内容，整个广告感觉更像是威胁而不是对美好未来的承诺。

伏特加品牌Svedka在超级碗上复活了其旧的女机器人CGI角色，给她配了一个名为Brobot的男性机器人伙伴，并将这对机器人投入到一个几乎完全用生成式AI创建的广告中。尽管女机器人之前一直是Svedka品牌的一部分并且一直是那个样子，但Brobot角色的一切都让人感觉像是在模仿2004年电影《我，机器人》中艾伦·图代克扮演的桑尼角色。

在超级碗前接受《好莱坞记者》采访时，母公司首席营销官萨拉·桑德斯表示，使用AI创建广告实际上并没有为公司节省太多时间或金钱。相反，该公司认为AI美学可能与伏特加品牌主题产生共鸣，并相信广告能传达"最终支持人类"的信息。

广告的故事很直接：两个机器人出现在俱乐部，从身体里弹出伏特加酒瓶，然后在一群尴尬跳舞的AI生成人类中间喝醉。我们应该理解酒精帮助机器以非常人性化的方式放松。但广告最突出的是Brobot在大口喝下饮料后开始短路的方式，酒立即从其底盘流下，因为机器的嘴巴没有连接到用于处理液体的内部管道系统。

尽管制造商说Brobot的故障是有意的，但它看起来非常像AI模型在没有明确提示的情况下生成的那种恶心的意外视频输出。这个序列让人感觉Brobot角色通过与Svedka产品互动而损坏自己，这并不是酒类公司通常会强调的信息。

显然，我们对生成式AI不够精致的制作过程的感受并不孤单，这就是为什么今年这些品牌参与其中风险更大。空气中弥漫着如此多的敌意，人们现在很快就会假设有问题的视觉效果是AI生成的，即使草率的编辑工作可能才是真正的罪魁祸首。

最具明星阵容的超级碗广告之一是康卡斯特Xfinity网络的《侏罗纪公园》主题广告，该广告对萨姆·尼尔、劳拉·邓恩和杰夫·高布伦进行了数字减龄。虽然社交媒体上的人们评论说有问题的CGI和减龄效果"看起来像AI垃圾"，但实际上是工业光魔（ILM）和Lola VFX负责创建视觉效果——后者多年来一直在《X战警：最后一战》和《本杰明·巴顿奇事》等电影中对演员进行数字减龄。

Dunkin的广告位也遭到了关于AI使用的同样质疑。这个"Good Will Dunkin'"广告展示了本·阿弗莱克、珍妮弗·安妮斯顿、马特·勒布朗和其他明星的减龄版本，模仿90年代情景喜剧，但奇怪光滑的皮肤和不自然的面部动作在网上引起了关于是否使用AI来减去演员30年年龄的分歧。

通常创建计算机生成效果会涉及一些机器学习过程，但这些通常嵌入在创意软件编辑工具中，而不是现在与AI视频相关的文本到视频模型。

AI的使用也融入了公司之间的竞争中，如百事零糖的超级碗广告所示。这个以皇后乐队的"I Want to Break Free"为背景的广告，展示了一只CGI北极熊（传统上是可口可乐的吉祥物）在盲测中更喜欢百事可乐而陷入危机。广告以消费者"应得到味道"的信息结尾——可能是对可口可乐有争议的AI生成假日广告的讽刺。

这最新一批生成式AI广告在一定程度上旨在通过猛烈攻势来使技术正常化。但真正有效的超级碗广告的目的是创造一个积极和令人兴奋的文化时刻，与你的产品联系起来。相反，这些广告让人们质疑：这是AI吗？它只是看起来像AI吗？这还重要吗？

Q&A

Q1：为什么今年超级碗的生成式AI广告被认为是失败的？

A：今年超级碗的生成式AI广告全面失败，主要因为它们没有让生成式AI看起来实用或令人兴奋。这些广告呈现出廉价和草率的质量，缺乏创新性，反而强化了人们对AI生成内容的负面印象。

Q2：Artlist超级碗广告有什么问题？

A：Artlist的广告是最糟糕的例子之一。虽然该公司吹嘘只用五天时间制作广告，但最终产品只是将动物做奇怪事情的短片段与画外音串联，毫无创新可言，更像是威胁而不是对美好未来的承诺。

Q3：为什么品牌选择使用生成式AI制作超级碗广告？

A：主要原因是成本和时间。使用生成式AI比传统制作要便宜得多，速度也快得多，这在超级碗30秒广告位费用高达800万至1000万美元的情况下非常有吸引力。同时，AI技术在过去一年中有所改进，让品牌更愿意尝试。