当“老字号”遇见“新舞台”：福牌阿胶独家冠名首届非遗春晚背后的文化自信与品牌破局

2月10日（腊月廿三），由福牌阿胶独家冠名的“首届非遗春晚”在济南新闻综合频道与天下泉城新闻客户端同步播出。本届晚会以“泉脉传薪·非遗贺岁”为主题，成功打造了一场兼具文化深度与时代气息的非遗盛典，成为老字号在新时代背景下探索非遗传承与品牌创新融合的生动实践。

文化共鸣：

国家级双非遗的身份觉醒

从17世纪末东阿镇阿胶“百病皆消”民谚广传、1822年道光皇帝御赐圣旨、1856年咸丰皇帝御笔赐“福”、1915年荣膺巴拿马万国博览会金奖，到1950年领百堂归一成立新中国第一家国营阿胶厂，福牌阿胶已走过三百多个春秋。这家阿胶行业唯一拥有“国家级非物质文化遗产代表性传承人”与“国家级非物质文化遗产技艺”的国家级双非遗企业，在三千年漫长岁月中见证了中国传统养生文化的延续与演变。

明末清初东阿镇熬胶作坊盛景图

本届非遗春晚主题为“泉脉传薪·非遗贺岁”，与福牌阿胶“守正创新”的理念不谋而合。“我们不只是赞助一场晚会，更是让千年非遗从静态的文明符号转变为可感、可参与、可持续的社会共创行动，实现对国家非遗生命力的深度激活。”福牌阿胶品牌负责人在晚会后的采访中表示。

这次合作的选择背后，是福牌阿胶对自身文化身份的重新认知。作为国家级“双非遗”企业，福牌阿胶拥有两张文化名片：一是技艺传承，包括国家级非遗技艺的四十九道制胶工序；二是文化承载，凝结了中医药养生智慧与“福”文化内涵。

策略破局：

从产品营销到文化共创

首届非遗春晚的舞台上，福牌阿胶没有采用传统广告植入方式，而是深度融入节目内容设计。特别策划的“非遗里的中医文化《康养非遗》”环节，邀请福牌阿胶第十五代非遗传承人登台，通过“五感法”教观众辨别阿胶的优劣，讲述一块阿胶历经四十九道非遗工序凝练背后的匠心故事。

与此同时，福牌阿胶在传播策略上实现了多维突破。除电视直播外，福牌阿胶在新媒体平台同步发起#福牌阿胶带我上春晚#话题互动，发布阿胶祖源地溯源、非遗春晚探班系列短视频，双曝光突破千万。

（宣传片）

这种内容共创模式突破了传统冠名商与节目方的主从关系，实现了品牌文化与晚会主题的有机统一。“我们不是在推销产品，而是在分享一种传承千年的东方滋补智慧。”福牌阿胶如此定位本届春晚的角色。

场景创新：

让阿胶融入当代生活节奏

晚会中，福牌阿胶展现了对“非遗活态传承”的独特理解——不是将传统束之高阁，而是它融入现代人的生活场景。通过将阿胶从“需要精心准备的滋补品”转变为“随手可得的健康伴侣”，福牌阿胶成功打破了时间与场景的限制，让传统滋补智慧真正融入当代生活节奏。

福牌鲜炖阿胶这种创新吃法不仅满足了消费者的多样化需求，更为传统中医药的现代化转型提供了可借鉴的路径——在坚守核心价值的前提下，通过形式创新、场景创新和技术创新，让古老养生智慧在新时代持续绽放光芒。

此外，通过屏幕右下角二维码参与的实时抽奖活动，得到了观众积极响应。数据显示，晚会期间福牌阿胶官方平台新增关注用户中，35岁以下人群占比达到47%，明显高于传统渠道，显示出品牌年轻化战略的初步成效。

时代回响：

大国企业的文化担当

福牌阿胶此次独家冠名首届非遗春晚，其意义早已超越了一场传统的品牌营销活动。它展现的是一个植根本土、心怀天下的老字号企业在新时代下的文化自信与责任担当。当阿胶的古法技艺，与鲁绣的精细、皮影的生动等众多地域非遗项目同台辉映时，它不再是一个孤立的产品技艺展示，而是化身为一个鲜活的、可对话的文化枢纽，链接着历史与当代，也链接着产业与人文，共同拼合出一幅活态传承的文明拼图。

从长辈熟知的百年老字号到年轻人追捧的非遗新符号，社交媒体上不少观众留言表示“第一次如此直观地感受到非遗的温度”。非遗春晚总导演在总结中感叹：“这场晚会最大的成功，是让观众意识到，非遗不是陈列在博物馆里的过去式，而是可以呼吸、可以对话的现在进行时。”

随着“十五五”规划的开局，福牌阿胶此次文化实践或许预示着老字号品牌发展的新方向——当产品不再只是产品，而是文化传承的载体；当营销不再只是营销，而是价值共鸣的建立。这场非遗春晚的落幕，恰恰成为福牌阿胶品牌叙事新篇章的开始。