今年春晚，字节送 10 万份 AI 硬件！机器人、奔驰奥迪、3D 打印机全都有

距离春节没几天了，但这年味还没怎么品出来，AI 味倒是先冲到了天灵盖。

这段时间，春节 AI 营销大战打得火星四溅。左边是几十亿现金红包雨，右边是集福卡送奶茶的传统艺能。正当我以为今年的春节大战福利收场时，今天字节跳动突然在这个节骨眼上整了个大活。

就在刚刚，「豆包过年」新春活动官宣开启：央视总台春晚上，字节旗下豆包和火山引擎将在豆包 APP 中为全国观众送出包含 10 万份 AI 硬件的科技大礼包，以及最高 8888 现金红包。稍微翻了翻这份礼单，这确实称得上是史上最硬核的赛博年货。

里面包含了 17 款热门产品，有宇树、松延动力的人形机器人，有拓竹的 3D 打印机，有大疆的无人机、魔法原子的机器狗，甚至还有奥迪 E5 和奔驰 CLA 的使用权等等，几乎囊括了从地上跑的、天上飞的，到家里用的全场景。

APPSO 发现，这些看似风马牛不相及的硬件产品，其实都与火山引擎合作，接入了豆包大模型。

此前火山引擎还宣布成为总台春晚独家 AI 云合作伙伴，基于豆包大模型和云计算，将深度参与到总台春晚节目制作和抖音竖屏直播。这让人不禁好奇，作为首个 AI 含量如此之高的春晚，舞美效果和互动体验是否会有一些新变化？

当然还有大家关心的，这泼天的富贵，到底要怎么接？

机器人、汽车、现金... 今年春节大礼包有点猛

玩法很简单，主打一个直接粗暴，没有那么多烧脑的套路。

活动分两波，第一波从 2 月 13 号晚上 8 点开始，大家打开豆包 APP 就能体验 AI 新年头像和写真、做拜年视频这些功能，顺便抽个奖，中了红包能直接提现。

注意了，真正的重头戏在 2 月 16 号除夕夜。豆包 APP 会在央视春晚互动中派送刚才提到的硬件好礼，以及最高 8888 元的现金红包。

10 万份 AI 硬件，是笔不小的投入。但算下来，这可能是比红包更精明的账。当 AI 硬件成为新的流量入口，送设备本质上是在买用户的长期注意力，和古典互联网时代的推广逻辑完全不同，这种「以物换时」的策略，已经打开 AI 原生营销的大门。

并且，除了抽奖，豆包在春节期间还准备了不少实用的 AI 玩法。

比如你想发个特别的朋友圈，可以用它生成专属的新春写真或贺卡；拜年想搞怪或者走温情路线，能用倪萍、鲁豫的声音定制拜年电话；至于年夜饭怎么做、吉利话怎么说，问问豆包也能立刻得到答案。

当然，这次活动最令人期待的还是那些硬件大奖，特别是人形机器人。贵倒在其次，更因为它首次在春晚更直观地展示这些钢铁之躯接入豆包大模型后，会发生啥样的化学反应。

要知道，过去我们谈论 AI 硬件，往往带着一种调侃的心态，但在接入豆包大模型后所呈现的，可能是硬件「长脑子」的新形态。

最显而易见的变化，机器人有了一张「好嘴巴」。

比如这次送出的宇树的机器人 G1，接入豆包语音合成模型 2.0 后，最大的变化不仅仅是声音更像人了，而是它「有情商」了。他会上下文推理语境，分清楚是你是让他讲鬼故事还是讲笑话，然后自动切换语气和情绪。这种细腻的交互，才是未来 AI 伴侣该有的样子。

以前的机器人避障靠雷达，现在的机器人靠「看」。搭载了豆包大模型的视觉理解能力，你问它「前面穿红衣服的人穿了什么鞋？」，它能通过视觉理解精准告诉你。遇到障碍物，它也不是傻乎乎地撞上去，而是精准避开。

至于礼单里的其他老面孔，在换上豆包这个「新大脑」后，也顺势解锁了更多新技能。

比如奥迪 E5 Sportback，不仅塞进了抖音汽水音乐，还有豆包大模型加持的奥迪助手，识别情绪陪你嗨；奔驰纯电 CLA，接入豆包大模型，交互效率相比上代车型提升 50%, 唤醒速度快至 0.2 秒。

拓竹 3D 打印机更直观，豆包大模型生成祝福语和图片，可以直接打成 3D 模型。大疆提供 AI 特效玩法，云相册高光剪辑，拯救手残党；苏泊尔电饭煲基于 Coze 平台打造的食谱创作 Agen 智能体，你只负责张嘴，它负责规划四季健康食谱。

这些变化并非凭空而来，看看数字就知道了。

就在不久前，火山引擎披露，豆包大模型最新的日均调用量已经高达 63 万亿 Tokens，超过 100 万家企业和个人通过火山引擎使用大模型服务，涵盖 100 多个行业，累计有超百家企业调用量破万亿。

无论是奥迪奔驰这样的老牌车企，还是大疆、拓竹等创新科技公司，选择火山引擎的原因其实不难理解：

2023 年是 AI 的智能涌现之年，2024 年是 AI 的应用落地之年，那么今年的春节，或许就标志着物理 AI 元年的开端。在这个节点上，厂商只需要一个稳定、高性价比、随取随用的「AI 插座」——这不仅划算，也是抢到船票的最快方式。

话说回来，10 万份 AI 硬件，这笔投入不算小。

但如果你以为这只是字节跳动在春节「大力出奇迹」式的撒钱，那格局可能还是小了。

仔细想想就会发现，红包抢完就花了，但这些硬件搬回家后，故事才刚刚开始。

用户不是用完即走，而是日复一日地对着它说话、提问、下指令——这种「润物细无声」式的渗透，远比除夕夜的短暂狂欢更有想象力。

换句话说，别人还在春晚上抢红包，字节跳动已经在下一盘更大的棋。

10 万份硬核礼包背后，火山引擎盯上的不只是春节

两个月前，火山引擎官宣成为总台春晚独家 AI 云合作伙伴，基于多模态大模型和云计算技术，深度参与春晚节目制作和视频直播。

与往年春晚抢红包带来的瞬间高并发不同，今年豆包 APP 的 AI 生成任务对底层设施提出了持续且高强度的算力要求。这种从流量高峰到算力高峰的转变，考验着火山引擎作为基础设施的承载能力。

而这种能力，正在催生出下一个时代的新基建。

黄仁勋曾在 CES 2026 表示，物理 AI 的 ChatGPT 时刻已经到来。所谓物理 AI，是指能够理解现实世界并与之交互的模型，它让自主机器（如机器人、自动驾驶汽车）能在真实世界中感知、推理并执行操作。

当 AI 不再局限于屏幕，而是注入机器人、汽车乃至家居设备，试图理解并操作物理世界时，硬件厂商们正面临着一种既视感极强的困境——这像极了智能手机爆发的前夜：硬件形态林立，但缺乏一个统一的、智能化的「大脑」。

直到 Android 出现，提供了标准化的底层，才催生了后来移动互联网的黄金十年。历史总是押韵的，2026 年的 AI 硬件，也走到了类似的分叉口。

火山引擎之前的积累刚好顺应了这个潮流，

通常，打造一款 AI 硬件需要跨越感知、芯片、传输、交互四座大山。面对大模型高昂的研发门槛，火山引擎摆在桌面上的，其实是一张让硬件厂商快速落地 AI 应用场景的新船票：

通过接入成熟的通用大模型，厂商可以将宝贵的研发资源，集中在他们最擅长的硬件设计、机械结构和产品体验上。这是一种符合产业分工规律的「双赢」。

翻看《火山方舟 AI 硬件解决方案》白皮书，你就会发现，无论是基于 WebSocket 协议的「嵌入式 AI 引擎」方案，还是基于 WebRTC 技术的「实时对话式 AI」方案，火山引擎交付的其实早已超出了单一的云服务范畴，而是一整套开箱即用的解决方案。

对厂商而言，这是符合产业分工规律的路数。如果硬件厂商有出海需求，火山引擎 RTC 还能凭借自建＋公有云混合网络架构，通过全球化基础设施布局，实现就近最优接入，为其提供稳定、可靠的「第一公里」连接体验。

归根结底，火山引擎瞄准的，是整个 AI 硬件时代的「水电煤」。

红包时代营销固然可以提高拉新率，得到短期的 DAU 峰值、品牌的集中曝光等等，但这是一次性的交易，刺激-反应-结束，但如何保持留存率却另当别论。

相比之下，将一款智能设备乃至机器人抱回家，则不是一锤子买卖，而是长期进入你的生活，甚至成为你生活的一部分，这是完全不同的两种玩法。当作为下一个时代入口的硬件开始具备感知功能，也意味着大模型离用户更近，产品体验和价值得到大幅提升。

更深层的逻辑在于数据反哺。Android 的成功，离不开 Google 搜索、地图、应用商店构成的生态闭环。而今天的大模型竞争，同样更像是一场开放生态的竞赛——各家都在拉拢硬件伙伴。

最终胜出的，未必是技术最强的，而是最懂场景、最能与硬件共生共长的那一个。

当豆包大模型赋能于家电、智能座舱及穿戴设备，它所接触的是最丰富的真实交互逻辑。这种源自海量硬件场景的体验反馈，将持续驱动模型优化底层能力，使其越来越懂用户、懂场景，形成难以复制的生态壁垒。

再往上看，是价值链位置的争夺。黄仁勋年初在达沃斯论坛上提出来的「五层蛋糕理论」，将 AI 产业分成了五层，从底下的能源芯片到上面的应用。从底层能源、芯片，到云基础设施、AI 模型，再到顶层应用，层层缺一不可 。

处于第三层（云基础设施）和第四层（AI 模型）的火山引擎，上接应用，下连硬件，天然卡在了价值分配的最核心位置。

如果说，以后的趋势是「端云协同」：你手里的设备（汽车、机器人、眼镜）可能只是一个躯壳，负责感知和执行；而真正的思考、推理、决策，都在云端瞬间完成。

那么火山引擎想做的，就是老老实实做好这个云端的「大脑」支撑。底座稳了，交互也就回归本能：不再需要鼠标键盘，直接用自然语言，甚至都不需要说话，甚至只要递一个眼神。

根据火山引擎官方披露，目前，火山引擎合作超 5 亿智能终端，智能座舱中国市场覆盖率第一。

试想一下，未来的日子里，智能硬件不再是冷冰冰的铁疙瘩，而是最懂你的那个「人」。

早上出门前，机器人扫一眼你的行头就能给出建议； 到了晚上，辅导作业也不用爸妈亲自上阵了，机器人守在书桌旁耐心讲解错题；平日里它还能用冰箱余粮为你烹饪出抚慰情绪的晚餐，以及读懂独居老人背后的孤独，像老友般陪伴聊天。

当这些变聪明的设备，慢慢变成了你生活里离不开的帮手，让你在不知不觉中习惯了它们的存在时，火山引擎也就真正把根扎进了千家万户。

不声不响，却无处不在，这才是这场春晚 AI 大战背后，巨头们真正在争夺的东西。