销量暴增668%！中国娃娃Labubu风靡全球，盲盒玩偶究竟有何魅力?

拉布布已然成为如今最具辨识度的设计师玩具符号。这一形象融合了奇想与淘气，其创作者龙家升通过《精灵天团》绘本将其带入世间，使其从一个简单的书籍插画演变为一种文化现象。收藏者们对病毒式传播的拉布布盲盒版本趋之若鹜，助推了泡泡玛特的狂热浪潮。

然而，随着市场的过度饱和，拉布布也引发了“拒买”运动的反噬。回顾拉布布所属的“精灵天团”历史，我们能更清晰地理解它是如何走红的，以及它如何契合了重新定义当代审美标准的“丑萌”趋势。

来自拉布布创作者的访谈观点凸显了该形象持久的吸引力，即便是在盲盒收藏遭到抵制的当下。

拉布布朴素的起源故事

龙家升在2015年将拉布布作为其更宏大创作愿景的一部分推出，其灵感源于个人经历与民间传说。本节将探索这一角色的根源，展示一个艺术家的构想是如何激发出全球收藏运动的。

龙家升与《精灵天团》绘本（2015年）

龙家升于1972年出生于香港，在荷兰长大。他在2015年的绘本系列《精灵天团》中创造了拉布布。龙家升汲取了童年对讲故事和插画的热爱，将拉布布设定为一个生活在淘气生物部落中的雌性精灵。

这个关于龙家升创作拉布布的起源故事，标志着“精灵天团”历史的开端——一个集善良与混乱于一身的角色。该系列绘本拓展了拉布布的世界观，为它后来在寻求独特叙事的粉丝群中走红奠定了基础。

北欧神话的灵感

北欧和凯尔特的民间传说深深影响了拉布布的设计，龙家升在其中融入了以幸运和恶作剧著称的精灵元素。拉布布的大眼睛、尖牙和精灵般的特征，折射出龙家升在乌得勒支和安特卫普成长期间接触到的古老欧洲神话。这种灵感丰富了“精灵天团”的历史，使该角色成为连接传统民俗与现代流行文化的桥梁。

2025年的“丑萌”趋势放大了这一点，收藏者们对拉布布外观中那种怪诞与可爱并存的特质倍加推崇。

早期与泡泡玛特的合作

2019年，泡泡玛特与龙家升达成合作，获得了拉布布的独家商业化权利。泡泡玛特于2010年成立，通过盲盒形式，将拉布布从书本页面转化为大规模生产的玩具。这次合作点燃了拉布布在泡泡玛特体系内的狂热，并将其分销网络扩展至全球。

龙家升在访谈中强调，这一协议在触达新受众的同时保留了他的艺术愿景，这是拉布布得以走红的重要原因。

盲盒大爆发

盲盒将拉布布推向了主流收藏领域，将随机揭秘的过程转化为一种令人上瘾的追求。这种形式制造了兴奋感，带来了快速增长和病毒式传播时刻。2025年拉布布盲盒的病毒式传播展示了能够以此吸引全球爱好者的创新营销手段。

2019年发布与初步增长

泡泡玛特于2019年在国际潮流玩具展上推出了拉布布盲盒，首发了以运动为主题的“体育系列”。最初的销售主要针对小众收藏家，但口碑效应迅速扩大了粉丝群。到了年底，诸如“嘉年华”等系列的推出丰富了选择，提升了拉布布的知名度。

这一时期为泡泡玛特的拉布布狂热奠定了基础，截至2025年，已发布了超过300种设计。

建立势能的关键系列

诸如“坐得住”和“令人心动的马卡龙”等系列推动了这一势头，提供了主题挂件和搪胶脸设计。这些系列包含概率仅为1/72的稀有隐藏款，鼓励了重复购买。收藏者看重从运动主题到嘉年华氛围的多样性，巩固了“精灵天团”在玩具文化中的历史地位。

这些发布凸显了2025年的“丑萌”趋势，将魅力与怪诞完美融合。

2025年病毒式转折点

包括韩国女团成员丽莎在内的名人引发了2025年初的拉布布狂热，她在社媒上发布的包包挂件视频迅速走红。从4月到8月，相关提及量激增了十倍，全球各地的泡泡玛特门店前都排起了长队。这一“拉布布盲盒病毒式传播”时刻将这款玩具提升到了时尚单品的地位，并推动了二级市场的繁荣。

2025年狂热背后的心理学

心理因素助推了拉布布的崛起，它利用了人类对惊喜和归属感的渴望。2025年的拉布布狂热成为了情感驱动收藏品消费行为的典型案例。

来自开箱惊喜的多巴胺

盲盒通过不可预测的揭示过程提供多巴胺冲击，模仿了博彩的快感。收藏者拆开拉布布公仔，追逐那些能触发大脑奖赏机制的稀有款。这一机制解释了拉布布盲盒在2025年病毒式传播的吸引力，开箱视频在社交平台上累积了数百万次观看。

稀缺性与错失恐惧效应

限量版制造了稀缺性，引发了“错失恐惧”。稀有的拉布布隐藏款转售价高达2000美元，迫使粉丝们迅速下单。这种动态加剧了泡泡玛特的拉布布狂热，库存告罄往往引发疯狂的在线搜寻。

社会地位与社群

拥有拉布布成为了地位的象征，尤其是作为奢侈品上的包挂饰时。在社交平台X和抖音海外版上形成了众多社群，分享收藏和交易信息。这培养了归属感，助推了拉布布在寻求联结的Z世代群体中的流行。

“拒买”运动的反噬

随着问题的积累，热情开始消退，引发了广泛的批评。针对拉布布的“拒买”反噬反映了更广泛的对盲盒收藏的抵制，也凸显了对可持续性的担忧。

市场过度饱和的抱怨

泡泡玛特在2025年发布了太多系列，导致市场充斥过量产品，稀释了兴奋感。收藏者抱怨设计重复，将2025年的拉布布狂热转变为审美疲劳。社交平台X上的帖子凸显了粉丝对不断推出的新品超出预算的失望。

价格疲劳与重复款式

虽然零售价在15至30美元之间，但盲盒产生的重复款式造成了浪费。二级市场的平均转售价达到121美元，溢价率达23%，这在经济上耗尽了粉丝的热情。这助长了对盲盒收藏的抵制，因为经济压力让收藏变得难以为继。

社群的“拒买”承诺

粉丝们在2025年底发起了“拒买”承诺，在转售价格崩盘的背景下抵制炒作。社交平台X上的讨论展示了反对过度消费的承诺，并将其与经济分化联系起来。随着假货带来的如窒息隐患等安全风险增加，针对拉布布的“拒买”反噬愈演愈烈。

市场影响与2026年展望

拉布布改变了泡泡玛特的命运，《精灵天团》系列在2025年上半年创造了6.71亿美元的收入，同比增长668%。年初全球销售额达到4.18亿美元，利润增长396%。创始人王宁的财富因此翻了四倍。

对于2026年，分析师预测随着泡泡玛特在热度减退的背景下拓展国际市场，增长将放缓但需求趋于稳定。

拉布布的故事表明，对于爱好的周期循环，理性的享受才是最佳方式。

如果你对这个话题也有自己的经历或思考，欢迎在评论区聊聊。

作者：罗希特·古普塔

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