瑞幸咖啡门店突破3万家；中国体育代表团身着李宁亮相冬奥开幕式；Outopia完成B轮融资；薇诺娜官宣王楚钦｜消研所周报

消费动态

瑞幸咖啡全国门店达到3万家

2月8日，瑞幸咖啡全国第30000家门店—“原产地旗舰店”在深圳龙岗区星河WORLD园区正式开业。该门店以“全球原产地”为主题，系统呈现瑞幸在实现规模领先之后，围绕专业品质、全球供应链布局和可持续发展等维度的战略升级。超三万家门店落地，全国覆盖32个省级行政区域、300多个城市，海外覆盖新加坡、马来西亚和美国，作为中国咖啡行业领军者，瑞幸推动了咖啡消费在国内的深度普及，提升了中国咖啡品牌的全民认知。作为里程碑式的门店，瑞幸原产地旗舰店面积达420平方米，分为上下两层，通过墙面艺术装置、产区风味星球图及互动品鉴空间，展示了瑞幸的全球化原产地布局，让顾客体验从源头一粒豆到门店一杯饮品的风味之旅。深圳原产地旗舰店的开业，标志着瑞幸进入了全新的发展阶段。未来，瑞幸将持续以“全球原产地”为桥梁，从规模引领者升级为与核心产区深度绑定的价值共创者，开启由中国市场反向塑造全球产业链的新进程，持续定义属于中国咖啡的时代。

中国体育代表团身着李宁品牌亮相2026年米兰冬奥会开幕式

北京时间2月7日，中国体育代表团全体成员身着中国奥委会官方合作伙伴李宁品牌打造的专业运动装备亮相2026年米兰冬奥会开幕式。中国体育代表团出场装备，以“冰穹蓝”、“雪山白”为主色调，科技感光泽轻薄面料，符合人体工学的绗缝工艺，整体设计融汇现代冰雪意象，传递“破冰前行”的竞技精神。李宁为中国体育代表团打造的系列装备，以承载中国传统吉祥寓意纹样“双胜纹”为核心设计元素，该元素贯穿使用于室外领奖服、室内领奖服以及出场装备全线产品。此外，中国体育代表团出场保暖靴——征荣 BOOT，承载了李宁经典IP[征荣]的荣耀基因，1992年巴塞罗那，李宁品牌为中国体育代表团打造的首款领奖鞋[征荣]正式亮相。该鞋款搭载李宁航天动态保暖科技——航天锁温棉，实现保暖与透湿双效协同，能够长效锁温，为运动员抵御严寒提供可靠保障。中国体育代表团同款联名产品已在李宁官方线上、线下渠道同步发售，也将进一步推动全民对冰雪运动盛会的关注与支持。

冬奥会期间，李宁品牌以中国奥委会官方合作伙伴身份，入驻米兰“中国之家”。“中国之家”是中国奥委会为中国体育代表团参加国际综合性运动会设立并运营的综合性服务设施，不仅为中国体育代表团征战国际大赛提供了坚实保障，同时为弘扬中华体育精神、展示中华传统文化、加强中外体育交往搭建了良好平台。

米兰时间2月5日， 2026年米兰冬奥会“中国之家”举办“李宁之夜”特别活动，并正式开启李宁主题特展。国际奥委会执委李玲蔚，中国奥委会副秘书长兼中国奥委会市场开发部部长于建勇，李宁品牌创始人、集团董事长李宁，乒乓球奥运冠军、李宁品牌代言人丁宁、许昕以及中国短道速滑世界冠军、短道速滑国际滑联级裁判杨阳等嘉宾出席活动，深度体验“中国之家”以及李宁品牌特展。

专业户外品牌「Outopia」完成B轮融资

近日，专业户外品牌「Outopia」完成 B 轮融资，由华映资本领投，挑战者创投、Ventech China 与顺为资本共同跟投；其中，顺为资本已连续三轮押注，向阳资本担任财务顾问。Outopia 成立于2021年，由 lululemon 前加拿大高管 Aaron Jackson 和 LVMH 前亚太高管 Alexis Hou 创立于上海，并由来自中国、新西兰、澳大利亚等国家的国际化团队运营。产品以越野跑为切口，定位新一代专业户外运动市场。品牌独特科技制成的美丽诺羊毛户外装备，获得不少越野跑与户外人群的喜爱。

亚朵发布新品牌「亚朵见野」

2月5日，亚朵集团正式发布新三年战略“中国体验，品牌领航”，以“回到亚朵村”为灵感的亚朵4.0产品线，正式成为独立品牌「亚朵见野」。作为战略落地的关键落子，新三年战略的核心，是从“规模引领”转向“品牌引领”，构建多品牌生态矩阵，从“酒店管理公司”升级为“生活方式品牌”。新三年征程已开启，作为独立品牌旗帜，「亚朵见野」将持续深耕“商旅度假融合体”赛道，在产品、服务与社区运营中，探索都市人“暂离喧嚣、回归本心”的更多可能；而亚朵集团，也将以见野为样本，继续构建多品牌生态矩阵，让“中国体验”通过不同载体触达更广泛人群。

KOLON SPORT可隆品牌体验旗舰店「KOLON ATLAS可隆自然典集」在京揭幕

2月6日，KOLON SPORT 可隆于北京华贸购物中心，正式揭幕品牌体验旗舰店「KOLON ATLAS可隆自然典集」。启幕盛典在主题艺术秀《自然万象生》中拉开序幕，随后，灵狮应《自然守护兽》鼓点威然跃现，品牌代言人刘诗诗与可隆体育（中国）有限公司副总裁杨勇先生共执点睛之笔，以人文仪式为这一全新空间注入生机与祝福，正式宣告「KOLON ATLAS可隆自然典集」启幕。这一融合空间叙事、体验与自然认知的品牌图谱自此展开。该空间以理性简约的功能美学为骨架，沿自然海拔为梯度划分出徒步（HIKE）、露营（CAMP）与机能出行（E.D.O）三大核心场景，通过材质与动线的渐进设计，转译自然地貌的层次变迁。沿主路径延伸，可隆全新支线「K:」系列独立空间诠释静奢美学。拾级而上，二层则以“阅读”与“探索”为线索，延展至 EXTREME「山英征途」系列、专业鞋区和尖货等系列，进而与全国最大可隆路营实验室（KOLON ROAD LAB）社群空间相连，构成产品到体验的完整交互场域。专门开辟的独立可隆路营实验室社群空间，将零售场域升级为户外社群的城市据点。

加拿大鹅2026财年第三季度营收同比增14.2%，亚太区域市场实现同比双位数增长

2月9日，Canada Goose加拿大鹅公布截至2025年12月28日的 2026 财年第三季度财报显示，加拿大鹅第三季度总营收同比增长14.2%，直营渠道营收同比增长14.1%，直营渠道可比销售额同比增长6.3%，连续四个季度实现正增长，北美市场及中国内地市场表现突出，推动北美及亚太区域市场实现同比双位数增长。Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示，第三季度各关键地区及渠道均实现全面收入增长并保持强劲势头，主要是在销售旺季，通过整合全球营销活动驱动高质量客流增长，持续拓展四季适宜性的产品矩阵获得了消费者的积极响应，零售与电商渠道亦呈现全面稳健表现。中国内地市场成增长引擎。报告期内，加拿大鹅品牌持续优化零售布局，并在中国新开设两家专门店。依托强劲的消费需求，抖音及天猫电商业务也实现了稳健增长。

The North Face推出全新越野跑支线GAR

近日，The North Face正式发布全新系列General Athletic Recreation，将具有功能性、轻盈感的服饰作为主要需求，跑者在越野环境中长时间因应地形、温度的变化，因此包括机能性、简约设计都相当重要，同时将层次穿搭变得更轻负担。据了解，该系列核心单品为GAR轻量防雨夹克，这款夹克以柔软顺滑的穿着体验为特色，采用20旦尼尔尼龙轻质面料，在实现防水透湿功能的同时，兼具哑光质感与高弹力；极简风连帽设计摒弃了专业跑步服的冗余细节，口袋结构还兼顾通风散热需求，是一件将功能与设计平衡做到极致的单品。此外，系列还集齐了多款能无缝适配动感场景与日常出行的单品：采用调湿尼龙面料打造的GAR防风夹克、GAR防风半身裙；兼具高透气性与防紫外线功能的GAR长袖衬衫

BROOKS 2025财年全球营收创历史新高，中国市场增幅达245%

BROOKS发布2025年度财报，全球营收创历史新高，全年同比增长16%，实现第九年连续增长。亚太及拉丁美洲（APLA）地区表现尤为亮眼，整体增长达66%，其中中国市场销售额同比增长245%，成为驱动全球增长的核心引擎。品牌在全球其他区域同样保持稳健增长：北美增长13%，欧洲、中东及非洲（EMEA）增长22%。在多区域稳健增长的带动下，品牌近25年实现14%的复合年增长率，彰显自2001年以来持续专注跑步性能创新的长期主义发展战略。2025年，BROOKS有10款跑鞋产品实现同比20% 以上的营收增长。其中，搭载全新 DNA Tuned 中底科技的 Glycerin 甘油系列表现尤为亮眼，全年营收同比增长 33%，销量增长 27%，并在第四季度实现 46% 的营收同比增长。在创新方面，BROOKS 推出全新 Glycerin 甘油Flex，标志着品牌在高性能跑步创新领域迈出重要一步，引领品类进入全新阶段。

UNDER ARMOUR安德玛2026财年Q3营收13.3亿美元

近日，Under Armour安德玛公布了最新财务业绩。2026财年第三季度公司实现营收13.3亿美元，同比下降5%；毛利率下降3.1个百分点至44.4%。分区域来看，北美市场营收同比下滑10%，国际市场营收上升3%，持续展现出韧性，为全球业务的长期发展奠定了坚实基础。安德玛总裁兼首席执行官凯文·普朗克（Kevin Plank）表示：“公司第三季度调整后的经营业绩超出预期。尽管受到部分偶发且不可重复因素的影响，我们仍对品牌振兴取得的阶段性成果表示认可。随着全球业务持续扩展，我们有信心在未来实现更高水平的稳定发展。”包括中国市场在内的亚太地区本季度实现营收1.9亿美元。公司将继续通过战略聚焦及创新投入，进一步提升长期增长潜力。

泰兰尼斯成为2026斯巴达勇士儿童赛冠名合作伙伴

近日，泰兰尼斯与2026斯巴达勇士儿童赛签约，正式成为其冠名合作伙伴。2026赛季，双方将携手为参赛的小勇士们带来更加丰富的线上线下互动和参赛体验。除此之外，泰兰尼斯还将在青少年户外运动表现、装备等领域与斯巴达勇士儿童赛展开合作，为小勇士们创造更好的运动成绩保驾护航。作为知名的青少年障碍赛品牌，斯巴达勇士儿童赛面向4-14岁青少年群体，2016年斯巴达勇士赛登陆中国，历经十载这项赛事已经成为一项深受中国家庭和户外运动爱好者认可和喜爱的障碍赛品牌，近百万家庭参与到斯巴达勇士儿童赛之中。2026赛季的赛事将于3月7日至8日在深圳拉开序幕，4月至10月，赛事将陆续登陆上海、佛山、北京、长沙、无锡、长春、崇礼和成都等城市。

潮流新品

lululemon全新推出EasyFive™ 五袋款长裤系列

lululemon推出全新EasyFive™ 五袋款长裤系列，用摩登剪裁呈现多元版型，为女士客人带来低腰阔腿裤、中腰直筒长裤及高腰微喇裤三种裤型。棉混纺Utilitech™ 斜纹面料挺括有型，微带弹力兼顾舒适；腰部内侧均采用顺滑的Ultralu™ 衬里，提供柔软穿着体验。男士客人则有宽松与经典两种不同剪裁风格，更加从容的腿部活动空间，两侧、后侧及内侧共五袋设计方便收纳随身物品。

有创意营销

薇诺娜官宣亚太区品牌代言人王楚钦

2月9日，薇诺娜正式官宣乒乓球奥运冠军、乒乓球世界排名第一的王楚钦担任其亚太区品牌代言人。一位是乒坛冠军、一个是中国敏感肌护肤市场的领导品牌，两者的联动，围绕 “向前一步，钦力特护”的传播核心，完成了一次进取精神与专业价值的共振。据悉，薇诺娜第二代特护面膜实现了行业突破性首创，让膜布自带修护力。这项被称为 “膜布能修护，1片顶2片” 的技术，其核心是专利马齿苋膜布。通过12道严格工艺，薇诺娜将高浓度的马齿苋纤维织入膜布基底，使得膜布本身从“精华载体”转变为“会修护的膜布”；同时，搭配青刺果PROMAX、舒缓肽等核心成分，实现修护、舒敏、提耐受三效合一，最终实现一片抵两片的功效。

投融资快讯

AI玩具厂商FoloToy完成数千万元融资

近日，AI玩具厂商上海喜梨信息科技有限公司「FoloToy」完成数千万元新一轮融资，指数资本担任公司独家财务顾问。FoloToy是一家专注于全球化AI陪伴玩具的创新企业，通过将前沿AI技术转化为低成本、高适配的交互模组与终端产品，致力于为全年龄段用户提供的情感交互解决方案。据了解，FoloToy已构建起覆盖“个人-家庭-企业”全场景的产品矩阵。在C端消费市场，围绕不同用户的多年龄段需求，提出了对应的价格体系。其产品线包括经典陪伴系列如向日葵AI玩偶、AI熊猫“萌萌”；成长教育系列如AI小熊“乐乐”。此外，还有面向文旅场景打造的AI猫馆长等产品。